作者介紹：Kevin，從事跨境電商行業(yè)多年，親身經(jīng)歷并記錄了電商運(yùn)營中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)和優(yōu)化過程。在此，他愿意分享實(shí)操中的經(jīng)驗(yàn)和感想。

本文為“Kevin談電商”系列的第88篇原創(chuàng)文章。在轉(zhuǎn)載時(shí)，請務(wù)必注明來源：“跨境電商Kevin”。感謝大家一直以來的支持與配合！

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2021年5月是跨境電商圈備受關(guān)注的一個(gè)月份。自去年9月亞馬遜要求第三方賣家公開店鋪的企業(yè)名稱（個(gè)人信息）和地址以來，近期亞馬遜采取了一系列行動(dòng)，包括向活躍在美國站點(diǎn)的第三方賣家郵寄明信片以核實(shí)地址。在5月8日，亞馬遜行業(yè)經(jīng)歷了大震蕩，百億大賣賬號被封，全站點(diǎn)無一幸免。這次事件讓許多賣家意識到通過不正當(dāng)手段提升業(yè)績的方式已經(jīng)行不通了。

針對明信片地址驗(yàn)證的話題，收到驗(yàn)證郵件的賣家需要在60天內(nèi)登錄后臺完成驗(yàn)證。具體操作流程如下：登錄賣家平臺，在“設(shè)置”菜單中選擇“賬戶信息”，然后前往“賣家賬戶信息”頁面。在此頁面上，賣家將看到一個(gè)紅色提示按鈕，提示需要填寫B(tài)usiness Address。接下來，點(diǎn)擊“設(shè)置-賬號信息-點(diǎn)擊Business Address”，按照頁面提示填寫正確的收件信息。

在填寫地址時(shí)，賣家需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 無需擔(dān)心填寫地址與營業(yè)執(zhí)照地址不一致，這不會觸發(fā)店鋪審核。

2. 后臺需填寫中文地址，并且地址需要精確到門牌號。

3. 填寫正確的手機(jī)號碼非常重要，因?yàn)轫権S小哥在派送前會發(fā)送短信通知，并需要驗(yàn)證碼進(jìn)行簽收。

4. 確保所填地址沒有在其他賬號上使用，以避免關(guān)聯(lián)問題。

完成地址填寫后，點(diǎn)擊“確認(rèn)地址”，亞馬遜將向該地址發(fā)送一個(gè)包含驗(yàn)證碼的明信片。大多數(shù)明信片會在3個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)。

這一系列的行動(dòng)表明亞馬遜對賣家的審核越來越嚴(yán)格，監(jiān)管力度也在加大。明信片核實(shí)企業(yè)營業(yè)地址是亞馬遜整頓平臺風(fēng)氣的一項(xiàng)措施。在平時(shí)，賣家可能采取一些短期的銷售策略，但在旺季大促如Prime Day和黑五、圣誕節(jié)期間，亞馬遜會加強(qiáng)監(jiān)管，對違規(guī)行為進(jìn)行處罰。合規(guī)化運(yùn)營是未來賣家的持久之道。走捷徑只會讓路越走越窄，最終無路可走。

跨境電商運(yùn)營需要遵循平臺的規(guī)則，注重長期穩(wěn)定的運(yùn)營。只有合規(guī)化運(yùn)營，才能在競爭激烈的市場中立足。

（本文來源：跨境電商Kevin。注：以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）