5月12日，外貿(mào)領(lǐng)域的專家Allan做客風(fēng)口星直播間，分享了關(guān)于Google廣告營銷的最新思路和方向。在這次直播中，他詳細(xì)講解了Google廣告的目標(biāo)和類型、投放前的準(zhǔn)備工作以及投放策略。

一、Google廣告的目標(biāo)和類型

Google Ads廣告分為廣告系列和廣告組兩個(gè)層級。廣告系列是廣告組的上一級，創(chuàng)建廣告時(shí)必須首先建立一個(gè)廣告系列，然后再在其中創(chuàng)建廣告組。因?yàn)橐恍┮?guī)則（如地理位置定位、語言定位等）都是在廣告系列這一層級進(jìn)行設(shè)置。

在選擇廣告目標(biāo)時(shí)，Google提供了多種常見的廣告目標(biāo)供你選擇，包括銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌中意度、品牌認(rèn)知度和覆蓋面以及應(yīng)用宣傳等。根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求，選擇合適的廣告目標(biāo)能夠更有效地推動業(yè)務(wù)成果。

在廣告類型方面，Google提供了多種廣告類型以適應(yīng)不同的廣告目標(biāo)。包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告以及發(fā)現(xiàn)廣告等。

二、Google廣告投放前的五大準(zhǔn)備

在投放Google廣告之前，需要做好充分的準(zhǔn)備工作。需要創(chuàng)建一個(gè)Google Analytics賬戶，用于統(tǒng)計(jì)未來的廣告投放數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站停留時(shí)間、訪問頁面等。注冊賬戶后，需要創(chuàng)建媒體資源，即你的網(wǎng)站。

接下來，需要在網(wǎng)站上添加Analytics跟蹤代碼和Google Ad跟蹤代碼，以便收集和分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)。還需要設(shè)置企業(yè)信息并關(guān)聯(lián)Google Ad賬戶和Google Analytics賬戶。

三、Google廣告投放策略

在投放Google廣告時(shí)，需要制定有效的投放策略。需要明確關(guān)鍵詞的挖掘方法，包括使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、第三方工具和競爭同行數(shù)據(jù)分析等方法。

接下來，需要選擇合適的廣告類型，并根據(jù)預(yù)算設(shè)置分配預(yù)算。出價(jià)策略方面，建議最初讓系統(tǒng)幫助出價(jià)，待系統(tǒng)了解關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本后再進(jìn)行調(diào)整。在關(guān)鍵詞匹配方式上，建議選擇詞組匹配和精確匹配。還需要關(guān)注網(wǎng)站落地頁與廣告的匹配程度，以獲得更高的廣告質(zhì)量分。

投放Google廣告需要充分了解其目標(biāo)和類型，做好充分的準(zhǔn)備工作，并制定相應(yīng)的投放策略。通過合理的設(shè)置和優(yōu)化，將能夠有效地提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。 （圖片均來自直播截圖） （來源：外貿(mào)領(lǐng)域?qū)＜曳窒恚?/p>