為了更好地服務(wù)消費者并規(guī)范商家行為，抖音TikTok Shop自2022年9月15日起，針對所有跨境商家實施了一項新的保證金制度。這一政策特別適用于英國和東南亞的跨境賣家。

對于尚不清楚自己經(jīng)營類目所需繳納多少保證金的TikTok Shop跨境賣家，現(xiàn)在可以參考新的保證金標準一覽表。以下是關(guān)于保證金的相關(guān)要求及說明：

一、保證金繳納要求與時限

1. 2022年9月15日：保證金充值入口正式開放。商家可前往TikTok Shop Seller Center（賣家中心）的資產(chǎn)頁面，選擇保證金進行充值。

2. 2022年9月15日至10月7日：為保證金繳納期。此期間商家需完成保證金的繳納。重要提示：10月7日為保證金的最后繳納截止日期。若在10月8日零點后仍未完成繳納，商家的店鋪經(jīng)營可能會受到不同程度的影響，包括但不限于訂單限制、商品下架等。

二、保證金規(guī)則詳解

1. 基礎(chǔ)規(guī)則：保證金將根據(jù)商家經(jīng)營的國家以及不同類目的風(fēng)險等級進行收取。若同一店鋪經(jīng)營多個類目，將按照風(fēng)險等級最高的類目繳納保證金，不進行疊加。

三、TikTok Shop類目保證金詳情

TikTok Shop鼓勵商家盡快繳納保證金，以避免店鋪被平臺清退。具體規(guī)則如下：

1. 店鋪保證金介紹：這是TikTok Shop在商家注冊過程中收取的一筆款項，旨在保護平臺、買家和用戶，防止商家在TikTok Shop經(jīng)營期間違反相關(guān)條款、法律、法規(guī)和政策。

2. 跨境商家需支付的保證金：跨境商家需向平臺支付一定金額的保證金，才能在其平臺上開展業(yè)務(wù)。若商家出現(xiàn)違反適用條款、法律、法規(guī)或平臺規(guī)則的行為，TikTok Shop有權(quán)使用店鋪保證金進行損失賠償。

3. 保證金支付與使用：商家需使用經(jīng)營國家的貨幣或所在國家的當(dāng)?shù)刎泿胖Ц侗ＷC金。TikTok Shop會顯示實時匯率，若因匯率變化導(dǎo)致實際支付金額有變，由商家承擔(dān)責(zé)任。

4. 其他注意事項：商家不會獲得店鋪保證金的利息；商家需自行承擔(dān)與支付店鋪保證金相關(guān)的銀行、轉(zhuǎn)賬或支付手續(xù)費用；若商家經(jīng)營多個類目，按風(fēng)險等級最高的類目繳納保證金；若新增類目存在更高保證金門檻，商家需補繳差額部分；若商家目前的保證金余額不符合特定類目的要求，將無法在該類目中發(fā)布商品。

四、更新與調(diào)整

自2022年9月15日起，TikTok Shop將正式實施新的保證金政策，并要求商家在更新《TikTok Shop商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》后繳納保證金。若商家不同意這些更改，需停止使用平臺服務(wù)并關(guān)閉商家賬戶。據(jù)了解，此次調(diào)整后，東南亞國家的類目保證金已全部調(diào)整為90美元，并于8月24日起正式生效。新入駐的賣家只需按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。

去年九月，TikTok Shop開始向英國和東南亞的跨境賣家收取保證金。具體的金額取決于賣家所選擇的商品類別，若商家的產(chǎn)品涉及多個類別，則保證金金額將按照最高標準收取。

根據(jù)當(dāng)時的政策調(diào)整，東南亞跨境店鋪的最高類目保證金達到4500美元，最低也要繳納125美元。此次調(diào)整對跨境賣家來說是個福音，大大降低了他們的運營成本，同時也有機會拓展更多的商品類目選擇。

TikTok Shop降低保證金是出于商業(yè)策略的考慮?，F(xiàn)已進入2023年下半年，東南亞電商市場競爭激烈，各大電商平臺都在此爭相推出各種促銷活動，如9.9大促、雙10大促、雙11大促等。為了吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家參與即將到來的銷售旺季，TikTok Shop采取了一系列措施，其中降低保證金是重要一步。

事實上，TikTok Shop一直看重東南亞這個潛力巨大的電商市場。除了降低保證金外，之前還更新了東南亞商家的入駐門檻，將第三方平臺評分和好評率的要求進行了調(diào)整。在官方發(fā)布的《2023年第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵政策》中，也針對新賣家推出了多項激勵和扶持政策。

TikTok從一開始就將東南亞作為出海的首選地區(qū)，這表明了該地區(qū)的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資在印尼首都雅加達的一個論壇上表示，未來將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。TikTok Shop的商城模式首發(fā)地也選擇了東南亞，去年10月，其在印尼率先推出Shop商城，僅向本土商家開放入駐。之后逐步在泰國、菲律賓等其他市場全面上線商城功能，跨境商家也有了入駐商城的機會。

可以說，TikTok Shop在東南亞市場的表現(xiàn)十分強勁，甚至已經(jīng)在越南超越了市場多年的老將Lazada。但TikTok Shop仍不能掉以輕心，因為海外版Temu的強勢崛起也是一個不容忽視的競爭對手。Temu以極致低價策略進軍海外市場，目前正在進行東南亞商家調(diào)研，雖然尚未推出東南亞站點，但可能會隨時進入。

TikTok Shop此次推出的福利政策非?？犊胍兴删偷馁u家可以考慮該平臺，及時抓住這個難得的機會，借助TikTok Shop的東風(fēng)開啟出海旅程。