作為唯一合作的跨境電商媒體，風(fēng)口星跨境在本屆ChinaJoy展會(huì)中深入觀察了跨境出海的多個(gè)元素。在與眾多參展品牌商和賣家的交流中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)游戲周邊衍生潮玩開(kāi)始關(guān)注海外市場(chǎng)，并在新品研發(fā)和市場(chǎng)拓展中融入了更多的本地化元素。

以下是風(fēng)口星跨境從本屆ChinaJoy展會(huì)中總結(jié)的出海趨勢(shì)：

1. 相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外潮玩市場(chǎng)的教育成本和阻力較低，對(duì)品牌認(rèn)可度更高。若在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中已占有一席之地，出?？芍^是更佳的選擇。但需關(guān)注不同市場(chǎng)的信息差問(wèn)題，并樹立自信，因全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)潮玩的品牌認(rèn)可度在不斷提升。避免只關(guān)注價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是要展現(xiàn)自身的價(jià)值。

2. 若中國(guó)潮玩要進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)，需首先解決文化問(wèn)題?？赏ㄟ^(guò)TikTok、Facebook、Instagram等海外社交媒體了解當(dāng)?shù)匚幕?。勿貿(mào)然布局，需找懂本地市場(chǎng)的人協(xié)助策劃和運(yùn)營(yíng)。

3. 無(wú)論是潮玩還是手辦，都不能忽視海外的男性用戶群體。美國(guó)手辦市場(chǎng)中，體育類依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但非體育類如動(dòng)漫收藏卡和潮玩的增速迅猛，這一趨勢(shì)將持續(xù)。未來(lái)，IP的承載體將呈現(xiàn)多元化，包括卡牌和潮玩手辦等。

4. 隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌如小米、華為、中興等的出海熱，這些品牌對(duì)科技實(shí)力的運(yùn)用和對(duì)海外消費(fèi)者的理解日益加深。硬件迭代背景下，技術(shù)仍是關(guān)鍵。未來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)上的AI技術(shù)將在海外市場(chǎng)得到更多應(yīng)用，融入生活場(chǎng)景將成為手機(jī)出海的趨勢(shì)之一。關(guān)注細(xì)分垂直功能的手機(jī)也將有更多機(jī)會(huì)。

5. 全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)市場(chǎng)持續(xù)火熱，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%，仍有大量增長(zhǎng)空間。海外用戶對(duì)機(jī)器的品質(zhì)要求明顯提升，除了打印性能外，還要求實(shí)現(xiàn)開(kāi)箱即打、智能調(diào)頻、智能監(jiān)測(cè)等功能。

6. 全球AR市場(chǎng)中，中國(guó)占據(jù)50%的份額，包括雷鳥在內(nèi)的眾多中國(guó)AR企業(yè)在海外表現(xiàn)優(yōu)秀。從整體趨勢(shì)看，AR出海的前景看好，甚至可能超越智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)和美國(guó)在AR發(fā)展上基本同步，因此最終格局可能優(yōu)于當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)。

7. 以往中國(guó)短劇出海的方式較為簡(jiǎn)單，缺乏本地化了解。若要成功，必須包括本地演員、符合本地用戶場(chǎng)景的劇本以及拍攝方法等方面的考慮。

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）