TikTok的核心技術(shù)是什么，竟讓美國(guó)科技巨頭無(wú)法復(fù)制？TikTok是一款在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的短視頻APP，今年5月份全球下載量已經(jīng)突破了20億次。無(wú)論是在美國(guó)還是印度市場(chǎng)，TikTok都有著龐大的用戶群體。通過(guò)對(duì)于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，TikTok已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像。針對(duì)不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，以此增加用戶與APP之間的黏性?；邶嫶笥脩舻臄?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

近日，美國(guó)技術(shù)人員在接受Business Insider采訪時(shí)表示“如果TikTok的推薦算法不包含在本次交易之中，那么購(gòu)買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式?！焙?jiǎn)而言之，TikTok基于美國(guó)用戶進(jìn)行短視頻的推薦機(jī)制，已經(jīng)成為了TikTok的最大底牌。收購(gòu)TikTok的企業(yè)，如果沒(méi)有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難做到“成功”。

TikTok如何為用戶推送視頻？主要通過(guò)用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型進(jìn)行推送。個(gè)性化推薦其實(shí)在所有APP中都有自己的一套算法，在用戶的實(shí)際使用過(guò)程中。TikTok通過(guò)多個(gè)維度對(duì)用戶使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋、研究，直到塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。

如果TikTok并不打算出售自己的算法，那么這筆收購(gòu)的項(xiàng)目還會(huì)有人買嗎？早在8月28日，商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，目錄中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款。在這則新規(guī)出臺(tái)之后，TikTok的收購(gòu)也被迫談判陷入了僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式，也就代表著這款A(yù)PP的上升空間將會(huì)大不如之前。但即便如此，美國(guó)很多企業(yè)仍舊加入了競(jìng)購(gòu)的名單之中，微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司也開(kāi)始合作進(jìn)行競(jìng)拍。

網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，助力TikTok進(jìn)軍外賣領(lǐng)域

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶不僅為了有趣的短視頻使用TikTok，其食譜內(nèi)容特別受到歡迎，甚至促使TikTok開(kāi)始嘗試外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

自去年以來(lái)，一系列簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)眾多用戶打卡。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中受到關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上受到熱烈追捧。谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到歷史高峰。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出TikTokKitchen，只提供外賣服務(wù)。

其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。生產(chǎn)方面，將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請(qǐng)加入。VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，預(yù)計(jì)在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前達(dá)到1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品可能會(huì)被納入。

TikTok的這種全方位進(jìn)攻與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，正如他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這將對(duì)其廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok已經(jīng)顛覆了社交和流媒體生態(tài)，根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，其在美國(guó)和英國(guó)的用戶平均使用時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望推廣能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的內(nèi)容，如短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣和廣告等。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以創(chuàng)建廣告融入用戶時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用在用戶主頁(yè)展示。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

隨著TikTok的受歡迎程度不斷提高，其潛在廣告收入不可估量。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Google和Facebook目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的5 3%，而TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間巨大。

TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題和不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)，特別是關(guān)于青少年的內(nèi)容問(wèn)題依然是一大關(guān)注點(diǎn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。

Tik Tok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在全球范圍內(nèi)取得非凡的成績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)中大放異彩的另一代表，展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在全球舞臺(tái)上的嶄新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。緊接著在7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在印度的谷歌和蘋果應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊，值得關(guān)注的是中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段視頻。視頻中展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機(jī)等震撼場(chǎng)景，主題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》。該視頻在抖音上的播放次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，獲得了近百萬(wàn)次的點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛贊揚(yáng)其為“最帥抖音，沒(méi)有之一”。

如今，15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。在這短短的15秒里，有圖像、音樂(lè)和內(nèi)容；符合現(xiàn)代人們碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。即使是沒(méi)有專業(yè)的拍攝技巧、華麗的詞藻和高端的音樂(lè)設(shè)備，那些樸實(shí)的話語(yǔ)、平實(shí)的畫面和夸張的音樂(lè)，也能在抖音上定格一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的瞬間。

參考資料來(lái)源于百度百科對(duì)于TikTok的介紹，以及人民網(wǎng)關(guān)于抖音日活躍用戶突破1.5億的深度報(bào)道，我們可以看到抖音如何在成長(zhǎng)過(guò)程中吸引廣大用戶的眼球并深得他們的喜愛(ài)。抖音不僅是一個(gè)社交平臺(tái)，更是一種文化現(xiàn)象和生活方式的體現(xiàn)。