TikTok引領(lǐng)的“短視頻+直播帶貨”風(fēng)潮，讓美國電商市場充滿生機(jī)與活力。除了亞馬遜早期的直播頻道外，Youtube、Facebook、Instagram、Pinterest以及Twitter等社交媒體平臺也紛紛涉足這一領(lǐng)域。例如，近期這些平臺紛紛策劃為期一周的直播購物活動(dòng)，在11月中旬為用戶呈現(xiàn)新產(chǎn)品并限時(shí)解鎖折扣；沃爾瑪也宣布將在11月28日于Twitter推出“CyberDeals直播活動(dòng)”，讓用戶能夠?qū)崟r(shí)觀看直播并購買特色商品。

TikTok直播電商的功能持續(xù)優(yōu)化升級。目前TikTok直播擁有多個(gè)流量入口，如關(guān)注頁、推薦頁信息流、視頻頭像小窗口等。其TikTokLive平臺具備畫中畫、一起直播、現(xiàn)場問答、主持助手等豐富功能。還有專用的TikTok全智能直播一體機(jī)，支持多場景、多機(jī)位、多畫面直播，助力國際抖音直播輕松運(yùn)營，24小時(shí)不間斷直播，流暢無阻。

眾多中國賣家成功將直播電子商務(wù)模式復(fù)制到TikTok平臺。例如，易邦電力觀察到，一些TikTok直播間名稱采用“品牌名稱/產(chǎn)品名稱+折扣”的形式，這種簡潔直接的提示方式深受海外用戶歡迎。

自今年年初以來，TikTok在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行了多次推廣，助力跨境企業(yè)更順利地向海外銷售產(chǎn)品。在物流方面，TikTok與跨境電子商務(wù)物流服務(wù)提供商緊密合作，為英國站的商家提供便捷的物流解決方案，將商品輕松送達(dá)最近配送中心。在支付方面，針對印尼等特殊市場需求，TikTok提供靈活的支付方式如“貨到付款”，并與合作伙伴如Shopify集成支付方式。TikTok還推出營銷服務(wù)如建立創(chuàng)作者市場和新平臺如“CreativeExchange”，幫助品牌與合適的KOL合作。

挑戰(zhàn)顯而易見。除了應(yīng)對競爭對手的壓力外，市場本身的問題也讓TikTok面臨棘手情況。TikTok用戶群體整體年齡偏低且消費(fèi)能力有限；與國內(nèi)的直播電商普及程度相比，海外直播模式仍然相對單一。即使在開放的美國市場，直播的規(guī)模、專業(yè)性和商業(yè)化程度仍處于初級階段，消費(fèi)者尚未養(yǎng)成觀看直播購物的習(xí)慣。

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