據(jù)消息，字節(jié)跳動正計劃在未來一年內(nèi)提交TikTok的上市申請。這一消息引起了市場的廣泛關注，預計TikTok的首次公開募股（IPO）可能會成為科技界近年來最大的一次。

據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動已經(jīng)確定將TikTok的上市地點定為紐約。為確保上市順利進行，公司也計劃在上市前進行一輪融資，融資規(guī)模不超過總股權的20%，并考慮引進戰(zhàn)略合作伙伴。除了甲骨文之外，沃爾瑪也可能成為參與此輪融資的投資者之一。

TikTok方面表示，希望通過上市轉變?yōu)楣姽?，完善公司治理結構，提高公司透明度。這一舉動不僅有助于提升公司形象，還將為未來的發(fā)展提供更多的資金支持。目前，TikTok的估值已經(jīng)高達500億美元。

值得一提的是，TikTok與甲骨文已經(jīng)達成了合作協(xié)議。甲骨文將持有TikTok 20%的股權，并有望成為TikTok在美國的用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。這一合作方案已經(jīng)得到了美國財政部的關注，目前正在進行國家安全審查。

特朗普對這一合作方案表現(xiàn)出了一定的關注。盡管特朗普曾表示對合作協(xié)議“不喜歡”，并質(zhì)疑其能否解決美國用戶數(shù)據(jù)安全問題，但字節(jié)跳動仍計劃推動與甲骨文的合作交易。為此，字節(jié)跳動計劃在美國進行IPO，并成立一家新公司TikTok Global，該公司將有多個美國董事、一名美國首席執(zhí)行官和一名安全專家。

與此關于TikTok算法的歸屬問題也引起了廣泛關注。盡管有消息稱TikTok將不涉及業(yè)務和技術出售，但算法的歸屬和使用問題仍是各方關注的焦點。據(jù)知情人士透露，盡管TikTok的控制權仍掌握在字節(jié)跳動手中，但甲骨文將在技術方面扮演重要角色。

在人員方面，有消息稱Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom正在成為TikTok新任首席執(zhí)行官的候選人之一。他在科技行業(yè)的成功經(jīng)歷和自學編程的背景使他成為這一職位的熱門人選。Systrom是否會出任TikTok的首席執(zhí)行官還需等待美國對TikTok和甲骨文交易裁定的結果。

關于TikTok的未來命運還存在許多未知數(shù)。商務部此前發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術目錄》公告對潛在買家造成了影響，導致原本計劃收購TikTok的交易擱淺。仍有多種方案在推動交易的完成。最終結果將如何，還需拭目以待。

在這場科技巨頭的角逐中，各方都在為了自己的利益而努力。無論是字節(jié)跳動、甲骨文、沃爾瑪還是機構，都在尋找最有利于自己的解決方案。而TikTok作為這場角逐的中心，其未來的走向將引起全球的關注。

作者后記

本文所涉及的信息均來源于網(wǎng)絡及可靠消息源，旨在為讀者提供全面、客觀的信息。但最終結果仍需以官方公布的信息為準。期待TikTok的未來能夠為我們帶來更多的驚喜和變革。

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息迅速在國際網(wǎng)絡上傳播開來。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，兩位知情人士透露了NickTran的離職消息。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran的離職原因是由于策劃了TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動。

昨晚，Pandaily獨家消息透露，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關。張一鳴在內(nèi)部表達了對這些活動的，表示它們傷害了品牌并給業(yè)務帶來了嚴重影響。Pandaily向虎嗅確認了這一消息。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并將CEO職務交棒給梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動的發(fā)展進程中仍起著重要作用。事實上，過去幾年，張一鳴帶領字節(jié)跳動在BAT及Google/Meta/Amazon的禁地中取得了顯著成績，催生出一個全民型。隨著字節(jié)跳動全球員工數(shù)超過11萬人、業(yè)務覆蓋超過150個國家和地區(qū)，公司的組織能力和企業(yè)文化建設成為了接下來的重要挑戰(zhàn)。

NickTran此前曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，在任職期間主導了一系列有話題性的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲、轉戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還曾推出過支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅推動了一個月的時間。2021年12月，外媒報道稱TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來制作食物。TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷努力，目的并非正式進軍餐飲業(yè)。

截止目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領導的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴張版圖上不僅有各國本地辦公室的吸收，還體現(xiàn)在對高管人才的吸引上。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok在全球短視頻社交領域的競爭上展現(xiàn)出強勁的后勁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其下載量和訪問量均表現(xiàn)出色。

對于如何在TikTok上獲得更多的知名度這一問題，成千上萬的用戶都在尋找答案。了解TikTok算法的工作原理是其中的關鍵。雖然TikTok之前對其內(nèi)容分級保持沉默，但現(xiàn)在公開了For You部分的內(nèi)容分級標準。其中重視用戶互動、視頻完成度、影片資料、帳戶或設備設置等多個因素。通過這些因素了解TikTok如何分類內(nèi)容并獲得更高的可見度對于想要提升知名度的用戶來說至關重要。用戶位置、設備類型乃至語言偏好等數(shù)據(jù)均對體驗產(chǎn)生影響。在眾多因素中，TikTok最為不注重的是其內(nèi)容分類的排序。

以下是影響每個用戶For You頁面的三大要素，這個頁面會因個體喜好和品味的不同而呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容。

如何進行For You頁面的個性化設置呢？

事實上，F(xiàn)or You頁面并非全然隨機，你可以在較大程度上對視頻進行自我定制。

第一步：選擇你的興趣愛好類別

當創(chuàng)建TikTok賬戶時，社交平臺會詢問你的興趣所在。通過選擇你最喜歡的主題，TikTok將嘗試向你推送相應內(nèi)容。這有助于你更好地掌控看到的視頻類型。

第二步：靈活運用操作邏輯

TikTok的算法能從你在應用中的每一個操作中學習到東西。你的互動、觀看至最后的視頻以及分享的視頻都將決定“為你”頁面的形成方式。你應當利用這些來更好地影響頁面內(nèi)容。

沒錯，你的信息流會因不同的內(nèi)容類型有所變化，但大部分內(nèi)容仍然是你所選擇的類型。

如何利用TikTok算法獲取更多系統(tǒng)推薦

制作短視頻

在TikTok上，你可以制作15至60秒不等的視頻。當你熟練掌握在僅15秒內(nèi)傳達信息時，你的觀眾就更有可能一次性觀看完整個視頻。

制作吸引人的內(nèi)容

一開始就抓住觀眾的注意力至關重要。你需要設計一個引人入勝的開頭，讓觀眾有繼續(xù)看下去的沖動。

使用引人注目的視頻標題

視頻標題是用戶在決定是否觀看你的內(nèi)容時的第一道門檻。使用一些能迅速吸引用戶注意力的詞匯是至關重要的。

使用正確的主題標簽

主題標簽在TikTok中扮演著重要的角色，它們不僅能讓你的內(nèi)容更具可見性，還能讓感興趣的用戶找到你。不妨嘗試使用一些流行的標簽，如挑戰(zhàn)或趨勢標簽。

參與趨勢或挑戰(zhàn)

除了標簽外，聲音也是TikTok上獲取知名度的重要因素。與流行聲音相結合，算法可以助你一臂之力，讓更多人看到你的內(nèi)容。

現(xiàn)在你已經(jīng)了解了TikTok算法的工作原理以及如何利用它來創(chuàng)作內(nèi)容，是時候開始策劃你自己的內(nèi)容了。無論你選擇哪種方式，都要記得始終保持創(chuàng)意和真實，這樣才能吸引并留住觀眾。