1.Facebook介紹

用戶龐大：Facebook月活躍用戶為23億，其中月活躍用戶占15億。

集中于移動(dòng)端：94% 以上的人們通過手機(jī)登錄。

2.廣告優(yōu)化（CBO）

從2019年9月開始，所有適宜的廣告系列轉(zhuǎn)移成為僅可使用CBO （廣告系列預(yù)算優(yōu)化）的廣告系列; 從2019年2月1日開始發(fā)出通知。

01.CBO是什么？

廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）：用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。這意味著，F(xiàn)acebook 會(huì)不間斷地在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算。這就好比我們自動(dòng)找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，同時(shí)給予它更多的展示機(jī)會(huì)一樣。節(jié)約時(shí)間并能獲得更好成效。

02.CBO效果的測(cè)評(píng)方式

旨在幫助實(shí)現(xiàn)整個(gè)Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，獲得花費(fèi)最低的優(yōu)化事件仍然是不變的目標(biāo)。不同廣告組中“便宜”到“高價(jià)”（與投放的廣告類型相關(guān)）優(yōu)化事件的比例和數(shù)量有所不同。有些廣告組可能包含少量非常便宜的優(yōu)化事件和許多非常昂貴的優(yōu)化事件。有些廣告組則可能會(huì)包含許多較為昂貴的優(yōu)化事件。

03.CBO優(yōu)點(diǎn)

（1）減少預(yù)算花不完的情況。去除受眾重疊：如果一個(gè)廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個(gè)廣告組。

（2）避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開啟。即時(shí)獲取成效：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，CBO不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開始此階段。

3.無歧視政策

請(qǐng)仔細(xì)閱讀并接受無歧視政策，幫助我們維持 Facebook 的廣告誠信。Facebook 廣告發(fā)布政策禁止廣告主使用我們的廣告產(chǎn)品歧視個(gè)人或人群。廣告如果因個(gè)人或人群的種族、民族、原國籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認(rèn)同、家庭/婚姻狀況、殘疾、健康或基因狀況等個(gè)人特征而拒絕向其提供機(jī)會(huì)，即被視為歧視性廣告。我們的無歧視政策沒有改變，但為廣告主新增了解釋政策的示例。雖然我們禁止歧視行為，但你可以根據(jù)想要推廣的商品或服務(wù)，把廣告展示給對(duì)這項(xiàng)商品或服務(wù)感興趣的特定受眾。詳情請(qǐng)?jiān)L問：[www./certification/nondiscrimination/](www./certification/nondiscrimination/)。

4.自定義受眾透明度更新

Targeting:自定義受眾透明度更新，2月27日起會(huì)顯示信息上傳到Facebook的商家名稱（包括代理商/合作伙伴）。the benefits of signing OBO:精簡服務(wù)條款:只需接受一次自定義受眾條款和業(yè)務(wù)工具條款，就可以代表所屬同一BM的多個(gè)廣告帳戶發(fā)布廣告。提供功能訪問權(quán)限，如：訪問受眾重疊工具，查看自定義受眾規(guī)模，及其它未來可能添加的功能等。提高廣告透明度：指定發(fā)布廣告時(shí)所代表的另一個(gè)商家后，您代表對(duì)方創(chuàng)建的廣告在 Facebook 展示時(shí)，會(huì)一直帶上對(duì)方的名稱，出現(xiàn)在“為什么我會(huì)看到這條廣告？”對(duì)話框中。注：由于一個(gè)廣告帳戶只能為一位客戶投放廣告，如果你與其它BM關(guān)系結(jié)束，那么所屬此BM的廣告帳戶也會(huì)自動(dòng)暫停，只做為歷史記錄保留在你的BM里。從2月28開始新一輪受眾定位更新。刪除一小部分定位選項(xiàng)（主要是用于排除政治興趣）。更新美國政治目標(biāo)細(xì)分，以更好地反映人們對(duì)政治內(nèi)容的興趣。注：在4月2日前，尚未更新的廣告系列可能會(huì)暫停投放。

5.API

提醒APP審核截止日期和自動(dòng)注冊(cè)使用了營銷和線索廣告API的APP。Background:為了給用戶更好的體驗(yàn)，F(xiàn)acebook正在重新開放應(yīng)用評(píng)論,并對(duì)審核流程進(jìn)行了多次更新，以加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)政策的執(zhí)行。如果在2月1日前未提交APP審核，我們計(jì)劃將使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自動(dòng)注冊(cè)到應(yīng)用審核流程中，在審核過程開始時(shí)不會(huì)丟失API訪問權(quán)限。在未來幾周內(nèi)，如果應(yīng)用審核小組需要其他信息來完成應(yīng)用審核流程，則會(huì)通過電子郵件通知開發(fā)人員，如開發(fā)人員未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（30天）做出響應(yīng)，則該應(yīng)用將被禁用，并且無法訪問需要批準(zhǔn)的API。針對(duì)人群：01.對(duì)于2月1日截止日期，所有使用以下API的開發(fā)人員和廣告商：營銷API、Lead Ads API。02. 對(duì)于在8月1日截止日期前主動(dòng)注冊(cè)應(yīng)用的最后階段，使用以下尚未經(jīng)過審核的API的開發(fā)人員和廣告商：Facebook登錄權(quán)限在電子郵件和默認(rèn)之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API。

6.協(xié)作廣告(Collaborative Ads)

在2018年9月的技術(shù)變動(dòng)中，第三方業(yè)務(wù)集成合作伙伴可能獲得了超出管理員預(yù)期的業(yè)務(wù)資產(chǎn)訪問權(quán)限。舉個(gè)例子，如果管理員在同年9月通過Facebook登錄授權(quán)社交媒體營銷公司管理特定頁面，合作伙伴可能意外地獲得了對(duì)其他頁面、群組或賬戶的額外訪問權(quán)限。

關(guān)于一個(gè)標(biāo)記為“BUG”的退款問題，動(dòng)態(tài)廣告輪播和精品欄圖像縮放出現(xiàn)了故障。這個(gè)問題在2018年12月3日至4日之間出現(xiàn)，并且僅限于iOS設(shè)備上的新聞推送。受影響的廣告客戶實(shí)際收到的廣告金額將根據(jù)問題影響的印象數(shù)量進(jìn)行調(diào)整。自2月11日起，所有受影響的合作伙伴將在Ads Manager中收到內(nèi)部通知。

從1月28日開始，我們將啟動(dòng)一個(gè)新的隱私和數(shù)據(jù)使用資源中心。人們將在他們的新聞提要中看到關(guān)于這個(gè)新中心的提醒，提醒他們進(jìn)行隱私檢查。這是我們?cè)露犬a(chǎn)品更新的一部分。

以上便是Facebook產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)，如果您有任何疑問，歡迎在公眾號(hào)留言，我們會(huì)盡快回復(fù)。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。如果出現(xiàn)侵權(quán)情況，請(qǐng)與我們聯(lián)系。（來源：周5出海）