本文將介紹Facebook廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，包括其定義、有效的場(chǎng)景、主要投放方面、廣告分發(fā)方法、廣告類型以及投放成本。如果你無(wú)法親自運(yùn)營(yíng)Facebook廣告，建議使用Facebook廣告運(yùn)營(yíng)代理。

Facebook廣告是一種在Facebook、Instagram、Audience Network等SNS和服務(wù)上投放的廣告。Facebook擁有超過(guò)26億的全球用戶，是日本最大的SNS平臺(tái)之一。Instagram的用戶增長(zhǎng)近年來(lái)比Facebook更顯著，其優(yōu)勢(shì)在于可以更容易地發(fā)布照片。

一、Facebook廣告有效的場(chǎng)景之一是實(shí)名制定位，可以根據(jù)用戶在Facebook上注冊(cè)的真實(shí)姓名等基本信息進(jìn)行定位，并詳細(xì)分析用戶興趣和興趣進(jìn)行精準(zhǔn)投放。Facebook使用基于用戶ID的跟蹤，可以準(zhǔn)確跟蹤用戶行為。

二、Facebook廣告的主要投放方面包括Facebook、Instagram和Audience Network。每個(gè)平臺(tái)的廣告投放方式各不相同。在Facebook上，廣告主要通過(guò)用戶的新聞提要提供，與朋友的帖子混合發(fā)送。Instagram的廣告主要使用照片和視頻進(jìn)行投放。

三、在Audience Network中，可以根據(jù)分發(fā)目的地的媒體選擇四種分發(fā)方法：原生廣告、橫幅廣告、插頁(yè)式廣告和激勵(lì)視頻廣告。選擇適合產(chǎn)品或服務(wù)的分發(fā)方式非常重要。

四、Facebook廣告的類型包括靜態(tài)圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和幻燈片廣告。每種廣告類型的設(shè)計(jì)和技術(shù)要求都不同，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

五、關(guān)于Facebook廣告投放成本，可以自行設(shè)定，建議根據(jù)廣告的目的和預(yù)期的回應(yīng)來(lái)確定廣告費(fèi)用。影響Facebook廣告成本的因素包括時(shí)間、出價(jià)策略、廣告投放、廣告相關(guān)性和目標(biāo)受眾等。

使用Facebook廣告運(yùn)營(yíng)代理可以更有效地利用Facebook廣告推廣業(yè)務(wù)，了解Facebook廣告的基礎(chǔ)知識(shí)是成功的關(guān)鍵。針對(duì)各類因素，AdEspresso發(fā)布了關(guān)于2020年第三季度Facebook廣告平均每次點(diǎn)擊成本的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。在各種活動(dòng)目標(biāo)下，相關(guān)費(fèi)用計(jì)算如下：

廣告展示成本平均為：0.98美元

目標(biāo)到達(dá)成本平均為：1.03美元

潛在客戶獲取成本平均為：0.67美元

轉(zhuǎn)化成本平均為：0.25美元

鏈接點(diǎn)擊成本平均為：0.16美元

值得注意的是，2020年的點(diǎn)贊成本經(jīng)歷了一定的波動(dòng)。至9月份，平均點(diǎn)贊成本已降至0.15美元。

六、Facebook廣告規(guī)格詳解

在準(zhǔn)備Facebook廣告所需的圖片和視頻時(shí)，有許多細(xì)節(jié)需要特別注意。由于這些細(xì)節(jié)可能會(huì)經(jīng)常更新，我們將它們匯總在了一個(gè)單獨(dú)的、定期更新的帖子中，以便于查閱。

對(duì)于Facebook廣告的文字和目標(biāo)規(guī)范，需牢記推薦的字符數(shù)。超出文本限制的內(nèi)容將被截?cái)唷?/p>

制作圖片廣告時(shí)，需了解各類廣告適用的活動(dòng)目標(biāo)。具體規(guī)范如下：

標(biāo)題：最多40個(gè)字符

鏈接描述：最多30個(gè)字符

最多125個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：適用于除視頻觀看次數(shù)以外的所有目標(biāo)。

對(duì)于視頻廣告，規(guī)則類似，但需注意某些活動(dòng)目標(biāo)可能不適用，如目錄銷售。

至于Facebook故事廣告，其文本沒(méi)有特定的字符數(shù)限制，但建議在廣告的頂部和底部留出至少250像素的無(wú)文字空間。其活動(dòng)目標(biāo)適用于除參與度和實(shí)體店訪問(wèn)以外的所有目標(biāo)。

其他類型的廣告如輪播廣告、幻燈片廣告、收藏廣告、即時(shí)體驗(yàn)廣告以及Messenger收件箱廣告等，均有其特定的規(guī)范和適用的活動(dòng)目標(biāo)。請(qǐng)根據(jù)實(shí)際需求選擇合適的廣告類型。

以上內(nèi)容僅供參考，具體細(xì)節(jié)可能因Facebook平臺(tái)的更新而有所變化。請(qǐng)以Facebook官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，本文內(nèi)容僅作為信息分享，不代表任何立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人））