今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，保持了全球訪問量首位的地位。這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。

除了嘗試直播帶貨和電商小店的策略，TikTok最近還被曝光涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長方面，TikTok仍有巨大潛力，在已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。

為了保持增長，TikTok正在嘗試推出PC端及電視大屏版，重點推廣直播功能。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端，因此TikTok通過多端覆蓋尋找新的增長點，并借助直播來實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于歐美用戶來說，游戲直播是最初在線直播的主要內(nèi)容。Twitch作為一個游戲直播平臺，在很長時間內(nèi)占據(jù)了市場領(lǐng)先地位。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，生活類直播也開始受到歡迎。

TikTok看到了這一趨勢，正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用將支持用戶從游戲、其他桌面應(yīng)用程序和移動設(shè)備中獲取直播畫面，并允許用戶進行直播。這將使TikTok的直播內(nèi)容與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手相抗衡。雖然目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，它將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更豐富多樣的選擇。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)的拓展。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了便利。TikTok上的美食類視頻走紅，引發(fā)了公司對食品供應(yīng)鏈和外賣業(yè)務(wù)的關(guān)注。

TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

TikTok正通過不斷創(chuàng)新和拓展，努力滿足用戶的需求。從游戲直播到電商業(yè)務(wù)，再到外賣服務(wù)，TikTok正積極尋找新的增長點，并努力在競爭激烈的市場中立足。其未來的發(fā)展方向令人期待。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。字節(jié)跳動攜TikTok于2021年6月30日納斯達克上市，股票代碼BDTK。在2021年6月9日，字節(jié)跳動決定進行重大調(diào)整，正式向美國證券交易委員會（SEC）提交文件，將其公司名稱變更為“TikTok Holding Inc.”，標(biāo)志著其重點將更多地轉(zhuǎn)向旗下的全球熱門社交媒體應(yīng)用TikTok。該公司進一步計劃于2021年6月30日在美國納斯達克交易所上市，股票代碼定為“BDTK”。這一變革不僅體現(xiàn)了字節(jié)跳動對TikTok的重視，也預(yù)示著字節(jié)跳動全球戰(zhàn)略的進一步推進。