TikTok作為字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產品，在全球范圍內受到了廣泛的關注和使用。自推出以來，TikTok的用戶數量一直在不斷增長，特別是在美國市場。據報告顯示，TikTok美國用戶群在短短一年內增長了驚人的比例。TikTok不僅是抖音的國際版，更是中國移動產品出海的新模式。它將視頻置于首位，提供了一個平臺供用戶發(fā)布、編輯和分享短片。

盡管TikTok和抖音都屬于中國的字節(jié)跳動公司，但兩者實際上是獨立的業(yè)務。TikTok面向的是全球用戶，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，而抖音則主要服務于國內市場。兩者的定位都是在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳自己的視頻并與全球用戶分享，同時也可以觀看和互動其他用戶的視頻。

近期，TikTok面臨了一些挑戰(zhàn)和爭議，包括美國的封禁要求以及業(yè)務出售的傳聞。字節(jié)跳動作為背后的公司，一直在努力支持TikTok的發(fā)展，并尋求在法律和商業(yè)上的解決方案。盡管中間經歷了一些風波，但最終TikTok仍然保持了其獨立性。

TikTok的興起不僅僅是一個社交媒體平臺的成功，更是算法推薦技術的體現。它依靠先進的算法推薦技術，為用戶推薦個性化的內容，這也是其能夠迅速走紅的重要原因之一。TikTok也在不斷探索商業(yè)化策略，包括直播帶貨、電商小店的嘗試，甚至最近開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶量增長方面，TikTok仍然具有巨大的潛力。在國際市場上，從搜索到社交廣告再到電商和直播領域，都已經有巨頭林立。TikTok需要在這些領域中尋找自己的商業(yè)化策略，并面對來自各方面的競爭壓力。

為了保持增長并拓寬用戶群體，TikTok推出了PC端和電視大屏版，并重點推出了直播功能。這不僅順應了歐美用戶的行為習慣，也通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播變現也是TikTok商業(yè)化策略的重要組成部分。

TikTokLiveStudio的橫空出世可能標志著TikTok直播策略的重大轉變。它不再僅僅局限于移動設備，而是擴展至游戲直播領域，直接與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。這一變革由媒體人ZachBussey在Twitter上分享的TikTokLiveStudio截圖引發(fā)了廣泛關注。

盡管目前該應用尚處于較原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向直播，可從游戲、個人應用、移動設備及相機獲取直播畫面，但用戶們已經開始探索使用第三方軟件進行桌面直播。例如，有些用戶會使用Streamlabs等軟件從桌面設備向TikTok進行直播，盡管這種方法有一定的限制，只能邀請?zhí)囟ㄓ^眾觀看。還有一些教程指導用戶使用Loola.tv等第三方服務連接TikTok與OBS等直播程序，但這些方法在使用體驗上仍有折扣。

如果TikTokLiveStudio的正式版本推出，桌面游戲直播將為平臺的直播內容目錄帶來更多樣化的內容。歐美用戶越來越適應直播文化，不僅在游戲直播方面，甚至在其他內容如電商和外賣方面，TikTok也開始拓展其業(yè)務。歐美用戶使用TikTok的目的已經遠不止于觀看有趣的短視頻，食譜的流行甚至促使TikTok嘗試進入外賣業(yè)務，并計劃推出與視頻內容相匹配的外賣食品。

TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub的合作將推出TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。TikTok方面還計劃搭建完整的供應鏈條，包括餐飲品牌運營、菜單及生產以及配送。這一嘗試的成效還有待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密切相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等搜索引擎轉向TikTok。

這一轉變對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠。TikTok已經獲得了巨大的影響力，并占據了用戶的時間，現在他們希望向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。根據分析公司的報告，TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其廣告業(yè)務也在迅猛增長。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式，可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用提高曝光度，或者贊助標簽和使用各種視覺特效技術。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲達到一定數量和瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok的廣告收入持續(xù)增長，其潛在收入將是不可限量的。品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更加流行，為品牌帶來更多的營銷機會。關于TikTok監(jiān)管及交易動態(tài)的深度解析

的另一面，TikTok所面臨的監(jiān)管問題依然不容小覷。

據《華爾街日報》的系列報道，平臺上存在的青少年不良內容問題依舊是TikTok亟待解決的一大挑戰(zhàn)。與此地緣政治的因素亦在持續(xù)發(fā)酵，美國監(jiān)管機構對于如何處理這一非本土的超級平臺仍持觀望態(tài)度，尚未有定論。

隨著和消費者逐漸意識到TikTok在多個領域的逐漸崛起的主導地位，其面臨的競爭環(huán)境也愈發(fā)激烈。這很可能成為2022年科技領域的一大重要事件。TikTok的交易方案雖然已經確定，但其是否能順利落地卻充滿變數。

從字節(jié)跳動的角度看，他們似乎在試圖繞開中國商務部和科技部在8月底更新的相關技術出口限制。他們似乎將原本的出售行為包裝成Pre-IPO的形式。據國內外媒體報道，這一Pre-IPO方案計劃引入甲骨文和沃爾瑪作為投資方，兩家公司將獲得TikTok全球股份的20%，其中甲骨文更是獲得了查看TikTok源代碼的權限。

事實上，甲骨文擁有查看源代碼的權限，即意味著其在某種程度上擁有了TikTok源代碼的部分所有權。這看似是字節(jié)跳動通過融資方式“出口”了TikTok源代碼的一部分權限給甲骨文。這種“出口”方式雖然披著融資的外衣，但其實質已經觸碰到了中國的技術出口限制規(guī)定，因此很可能會遭到中國兩部委的拒絕。

根據甲骨文方面的聲明，經過Pre-IPO后，甲骨文將對TikTok全球進行投資，TikTok的股權將重新分配。這樣一來，美國人將占多數股份，而字節(jié)跳動將不再擁有TikTok全球的所有權。這表明TikTok全球的最終歸宿將是變成一家“純種”的美國公司，與字節(jié)跳動完成切割。未來，字節(jié)跳動將專注于中國內地的業(yè)務，而TikTok則負責全球業(yè)務。

這種方案實質上是字節(jié)跳動對TikTok進行切割與拆分，讓TikTok徹底變?yōu)橐患颐绹尽＿@種做法明顯違反了中國的技術出口限制規(guī)定，因此很難得到中國兩部委的批準。

總體來看，雖然TikTok的交易方案仍然顯得有些朦朧不清，但大家已經能夠較為清晰地看到該方案的實質。這一方案不僅違反了中國的技術出口限制規(guī)定，而且面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素。該方案很難得到中國兩部委的批準并順利落地。