亞馬遜近日為其應(yīng)用程序帶來了類似于TikTok的視頻購物體驗(yàn)，推出了名為“Inspire”的新功能。該功能集成了短視頻和圖片內(nèi)容推送，使用戶可以從網(wǎng)紅博主、品牌和其他消費(fèi)者創(chuàng)建的內(nèi)容中進(jìn)行購物。這一創(chuàng)新舉措顯然是為了應(yīng)對上個月TikTok Shop在美國的正式推出，電商領(lǐng)域的流量爭奪再次拉開帷幕。

“Inspire”旨在將消費(fèi)者的注意力從其他應(yīng)用程序轉(zhuǎn)移到亞馬遜自己的應(yīng)用程序上，增加用戶停留時間和購物機(jī)會。該功能最初將在12月初面向部分美國客戶推出，并將在接下來的幾個月內(nèi)向更廣泛的美國客戶群開放。許多網(wǎng)友已經(jīng)迫不及待想要嘗試這一新功能。

在啟動“Inspire”時，系統(tǒng)會要求用戶從多種興趣中選擇，以個性化他們的內(nèi)容流。值得一提的是，Inspire結(jié)合了TikTok和Instagram的特點(diǎn)，既有視頻也有圖片，方便用戶瀏覽和購物。Inspire的入口位置顯眼且突出，表明其重要性。

任何人都可以在“Inspire”上發(fā)布內(nèi)容，包括消費(fèi)者的評價(jià)、Amazon influencer和品牌的帖子。對于消費(fèi)者評價(jià)，只有帶有圖片和視頻的VP評價(jià)才會出現(xiàn)在Inspire上，亞馬遜為了鼓勵下單，可能會避免顯示。對于Amazon influencer，亞馬遜一直在扶持紅人項(xiàng)目，利用紅人的影響力幫助變現(xiàn)。品牌的帖子在Inspire中也有所體現(xiàn)，這給了品牌一個新的展示和引流渠道。

Real猜測，在Inspire的內(nèi)容中，influencer的視頻可能會獲得更多的流量。亞馬遜還出臺了獎勵制度，鼓勵influencer上傳更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于品牌賣家來說，需要重視并制作優(yōu)質(zhì)的帖子內(nèi)容以吸引更多的流量。

未來，“Inspire”可能會加入廣告功能，這也是許多其他社交平臺電商化的常見做法。這將考驗(yàn)品牌方的視頻素材制作能力。短期內(nèi)，Inspire可能依靠亞馬遜的巨大流量池獲得不錯的增量，但長遠(yuǎn)來看，購物app的娛樂化能否被大眾接受仍是一個未知數(shù)。盡管如此，亞馬遜仍在嘗試打破常規(guī)，我們期待其未來的發(fā)展。對于品牌賣家來說，更應(yīng)該關(guān)心新功能如何指導(dǎo)業(yè)務(wù)運(yùn)營，如增加influencer video的制作等。

本文圖片來源于亞馬遜前臺界面。以上內(nèi)容僅為作者個人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。如需轉(zhuǎn)載，請征得原作者授權(quán)同意。（來源：Real亞馬遜品牌塑造）