我們知道，自從美國從2018年開始對中國發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)以來，他們不遺余力地打壓中國的高科技企業(yè)，特別是華為，受到了前所未有的打擊?，F(xiàn)在，甚至連芯片生產(chǎn)也受到了影響，公司面臨巨大的困境。除了華為，美國還制定了一份實(shí)體清單，清單上的企業(yè)都受到了美國的制裁。最近，美國對字節(jié)跳動的TikTok也采取了強(qiáng)硬措施，要求將其出售給美國公司，否則將面臨封禁。這一消息引起了廣泛的關(guān)注和輿論討論，美國公然違背貿(mào)易自由原則，以名義打壓中國企業(yè)，令人憤慨。

在這個關(guān)鍵時刻，TikTok的美國首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾卻選擇了離職。據(jù)了解，字節(jié)跳動已經(jīng)確認(rèn)凱文·梅耶爾已經(jīng)正式辭任TikTok首席執(zhí)行官職位。凱文·梅耶爾在內(nèi)部信中表示，這是個人決定，與公司無關(guān)。他在任職期間剛剛?cè)肼歍ikTok不到三個月，就遭遇了公司危機(jī)。許多網(wǎng)友對凱文·梅耶爾的離職表示遺憾，但也有不少人認(rèn)為他的決定是可以理解的。目前TikTok的員工對他的離職感到非常震驚，并對公司的未來發(fā)展持懷疑態(tài)度。

深入分析凱文·梅耶爾的離職原因，或許并非單純的能力不足。他之前在迪士尼的成績有目共睹，擔(dān)任過重要職位。他的離職可能更多地是因?yàn)樗辉妇砣胫忻啦┺牡匿鰷u中。

今年，TikTok的影響力無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年余下時間保持領(lǐng)先地位。

這種用戶熱捧的狀態(tài)促使TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。作為后來者，TikTok在用戶量的增長速度上還有極大潛力，但同時也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的激烈競爭。

為了保持增長，TikTok今年6月推出了PC端及電視大屏版，主打功能之一是直播。一方面，這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)；通過直播來變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是重要原因。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok推出了游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio進(jìn)行測試。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果正式發(fā)布，這標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動端，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域與Twitch等公司競爭。盡管目前該應(yīng)用還處于測試階段，但一些用戶已經(jīng)開始使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播。

自去年以來，TikTok平臺上不斷涌現(xiàn)出簡單易做的食譜，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和用戶參與。這一現(xiàn)象在美食領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注，CNN的一篇報道指出，TikTok的成功得益于美食博主和普羅大眾的不斷增長，以及美食文化愛好者的興趣盎然。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上迅速走紅，引發(fā)了全球范圍內(nèi)尤其是美國地區(qū)的熱門搜索。隨著這股美食熱潮的持續(xù)發(fā)酵，TikTok正致力于為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub展開合作，計劃在全美推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。該服務(wù)將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢，推出特色菜單，其中包括谷歌搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等美食。食品生產(chǎn)將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等知名人士創(chuàng)立的餐飲店完成。VirtualDiningConcepts還提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

公司計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計到2022年底將拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。TikTokKitchen正搭建起完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送，全方位滿足用戶需求。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。新一代年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這將不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶平均花費(fèi)的時間超過了YouTube。隨著影響力的擴(kuò)大和用戶時間的占據(jù)，TikTok正積極向用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果等。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告收入持續(xù)攀升甚至超越Google和Facebook這兩大巨頭所占據(jù)的全球數(shù)字廣告市場地位不可估量的話這必將開啟新一輪的營銷競爭從而吸引更多品牌投入到這一平臺中并帶來更大的商業(yè)機(jī)會和挑戰(zhàn)對于品牌來說這無疑是一個值得把握的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時代。與此同時監(jiān)管問題也不容忽視青少年不良內(nèi)容以及地緣政治因素都可能對TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位很可能面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管和競爭壓力成為未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。