賣家將學(xué)習(xí)如何根據(jù)用戶在頁面上的停留時間，特別是瀏覽深度來優(yōu)化Facebook廣告。在Meta Ads Manager中設(shè)置廣告活動時，Meta提供了多種優(yōu)化選項以幫助賣家選擇最佳的引流渠道。根據(jù)賣家的預(yù)設(shè)目標(biāo)，這些渠道能夠?qū)⒆钇ヅ涞挠脩粢龑?dǎo)至目標(biāo)頁面。

如果賣家主要關(guān)注流量和鏈接點擊率，那么Link Clicks可能是一個不錯的選擇。對于大多數(shù)賣家來說，他們更重視的是質(zhì)量而非數(shù)量。他們需要選擇Landing Page Views作為廣告組的優(yōu)化目標(biāo)。Landing Page Views旨在吸引那些真正對頁面內(nèi)容感興趣的用戶的注意力，而不僅僅是那些隨意點擊鏈接的用戶。通過監(jiān)測瀏覽量數(shù)據(jù)，廣告組可以集成并優(yōu)化廣告的表現(xiàn)。但是瀏覽量只是表面參數(shù)，并不能真實反映用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。通過采取限制流量的方式篩選用戶時，可以剔除部分低參與度的用戶，同時保留那些雖然流量表現(xiàn)不明顯但對賣家具有轉(zhuǎn)化價值的用戶。這些用戶即使只停留幾秒鐘或在跳轉(zhuǎn)頁進行少量操作，也表明他們對產(chǎn)品或賣家的推文有一定的興趣，值得賣家進一步轉(zhuǎn)化。為了更準(zhǔn)確地衡量用戶的參與度，賣家可以使用第三方分析工具如谷歌分析等來進行深度分析。

當(dāng)主打流量的廣告活動效果不佳時，賣家需要嘗試新的策略。結(jié)合谷歌標(biāo)簽管理器中的滾動深度功能和定時器，賣家可以在Meta事件管理器中設(shè)置標(biāo)簽以進一步優(yōu)化頁面瀏覽量。具體步驟如下：

在谷歌標(biāo)簽管理器中設(shè)置滾動深度功能，以識別那些真正參與并向下滾動頁面一定深度的用戶。為了記錄這些用戶，需要設(shè)置觸發(fā)器來監(jiān)測用戶的滾動深度達到特定的百分比（如10%、25%、50%等）。然后設(shè)置定時器功能來識別在瀏覽頁面停留至少一定時間（如30秒）的用戶。接下來創(chuàng)建一個組合這兩個事件的組。通過谷歌標(biāo)簽管理器安裝Meta Pixel，以便在Meta Business Manager的事件管理器中跟蹤和衡量用戶活動。然后創(chuàng)建自定義參與度跟蹤標(biāo)簽以更精確地衡量用戶的參與度。完成上述設(shè)置后，可以通過Meta Events Manager的測試事件界面驗證操作是否生效。在Facebook廣告活動中使用自定義轉(zhuǎn)化來優(yōu)化廣告活動的效果。由于iOS的追蹤限制，賣家還需要將自定義轉(zhuǎn)化添加到Aggregated Event Measurement（AEM）列表中。完成以上步驟后，賣家就可以創(chuàng)建一個新的Facebook廣告活動并選擇自定義轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化事件了。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意平臺。）這篇文章由獨立站老司機撰寫和提供。