Shopify獨(dú)立站的賣家們常常面臨這樣的煩惱：明明選品和頁(yè)面設(shè)計(jì)都很優(yōu)秀，卻就是沒(méi)有出單。店鋪沒(méi)有出單，很多時(shí)候是因?yàn)闆](méi)有曝光，而沒(méi)有曝光則主要是因?yàn)槿狈τ行У腟EO優(yōu)化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約68%的網(wǎng)購(gòu)來(lái)自搜索引擎，而接近50%的網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)之旅是從搜索欄開始的。對(duì)于Shopify賣家們來(lái)說(shuō)，趕緊開始優(yōu)化SEO吧！

1. 優(yōu)化頁(yè)面產(chǎn)品層級(jí)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的頁(yè)面布局和向?qū)б龅竭壿嬊逦?。這樣，消費(fèi)者找起產(chǎn)品來(lái)可以毫不費(fèi)勁，同時(shí)谷歌也會(huì)給到優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面更多曝光。Shopify可以自動(dòng)生成站點(diǎn)地圖，幫助賣家們填寫店鋪內(nèi)容和產(chǎn)品信息。邏輯、層次、分級(jí)在設(shè)計(jì)站點(diǎn)地圖時(shí)至關(guān)重要。Shopify會(huì)指導(dǎo)賣家們根據(jù)產(chǎn)品系列做二級(jí)劃分，再由系列引向具體產(chǎn)品鏈接。

舉個(gè)例子，“襯衫”大類下會(huì)包含T恤、吊帶衫、運(yùn)動(dòng)衫等服飾類產(chǎn)品，賣家們可以按顏色劃分次級(jí)類目。通過(guò)點(diǎn)擊右側(cè)菜單，選擇“Products”（產(chǎn)品），“Collections”（系列），點(diǎn)擊“Create collection”（創(chuàng)建系列）即可創(chuàng)建類目分級(jí)。

創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁(yè)的具體操作包括：點(diǎn)擊“Products”，選擇“All products”（全部產(chǎn)品），點(diǎn)擊“Add product”（添加產(chǎn)品）。兩者創(chuàng)建完成之后返回右側(cè)菜單，點(diǎn)擊“Online Store”（線上店鋪），“Navigation”（導(dǎo)航），將系列添加到店鋪主菜單。賣家可以訪問(wèn)店鋪以“/sitemap.xml.”結(jié)尾的鏈接瀏覽站點(diǎn)地圖，完成后需上傳至Google Search Console。

2. 關(guān)鍵詞抓取

關(guān)鍵詞是消費(fèi)者輸入搜索欄的一串文字或短語(yǔ)。賣家們需要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上思考如何通過(guò)關(guān)鍵詞抓取產(chǎn)品。假設(shè)有位想購(gòu)買手工針織羊毛圍巾的消費(fèi)者，她可能會(huì)在谷歌檢索欄里輸入“wool scarf”（羊毛圍巾），“handmade scarves”（手工圍巾），“hand-knitted scarf”（手工針織圍巾）等與目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的詞匯。一旦擬好關(guān)鍵詞初稿，賣家就可以從中篩選部分關(guān)鍵詞優(yōu)化SEO。

這里以關(guān)鍵詞助手Ahrefs為例，4個(gè)關(guān)鍵詞的評(píng)分都不高，但“wool scarf”每月有1600的搜索量，相較于其他關(guān)鍵詞高出許多。建議選取“wool scarf”作為優(yōu)化產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

3. 優(yōu)化鏈接、標(biāo)題和描述

接下來(lái)是優(yōu)化系列產(chǎn)品及詳情頁(yè)。Shopify在這方面的操作可謂行云流水，賣家只需將頁(yè)面滑動(dòng)至底部，點(diǎn)擊“Search engine listing preview”（listing檢索預(yù)覽），“Edit website SEO”（編輯網(wǎng)頁(yè)SEO）即可編輯產(chǎn)品標(biāo)題、描述和鏈接。撰寫時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：避免店鋪產(chǎn)品之間標(biāo)題和描述同質(zhì)；插入重點(diǎn)關(guān)鍵詞，但盡量避免重復(fù)；控制產(chǎn)品描述的字?jǐn)?shù)，一般不要超過(guò)320個(gè)字符；描述需形象生動(dòng)。

4. 詳情描述要一枝獨(dú)秀

詳情描述需要“求真務(wù)實(shí)”，一方面要打造賣點(diǎn)，一方面向消費(fèi)者傳遞真實(shí)有效的產(chǎn)品信息，最重要的是拒絕同質(zhì)化。假設(shè)Shopify賣家的產(chǎn)品能同時(shí)在亞馬遜及其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上找到，那么盡可能不要復(fù)制他們的文案，原創(chuàng)才是正解！

5. 給圖片添加可替代文本

可替代文本指的是描述產(chǎn)品圖的文本，能幫助谷歌識(shí)別圖中產(chǎn)品。亞馬遜、YouTube、Facebook三者使用的頻率加起來(lái)可能都沒(méi)有谷歌圖片檢索來(lái)得高，因此給產(chǎn)品圖添加可替換文本是有效的引流手段。

6. 網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)速度優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)速度也是影響SEO優(yōu)化的一個(gè)重要因素。超過(guò)40%的受訪者表示會(huì)毫不留情地關(guān)掉跳轉(zhuǎn)時(shí)間超過(guò)3秒以上的頁(yè)面。賣家們需要用PageSpeed Insights測(cè)試網(wǎng)頁(yè)的跳轉(zhuǎn)時(shí)長(zhǎng)，如果跳轉(zhuǎn)時(shí)間超過(guò)5秒以上，就需要對(duì)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)速度進(jìn)行優(yōu)化。

7. 下載Shopify SEO app

Shopify app商城里也有許多寶藏程序能幫助賣家們優(yōu)化SEO排名。這里介紹3款在賣家中間人氣頗高的app：Plug in SEO、Ultra SEO和Smart SEO。這些app都能幫助賣家們優(yōu)化店鋪提供一站式的解決方案，自動(dòng)填充默認(rèn)的標(biāo)題和描述，甚至自動(dòng)生成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽和可替代文本。

8. 從今天開始為自己打call！

連載博客、更新店鋪日志也是提高谷歌排名的好辦法。通過(guò)上傳博客，賣家們不僅能收獲流量，還能輻射到購(gòu)買意向不那么強(qiáng)烈的“散戶”。豐富的頁(yè)面內(nèi)容更能為賣家們反向引流，也是為賣家們上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信任背書。谷歌也把該項(xiàng)列為考核產(chǎn)品排名的三大參數(shù)之一。