這是歐盟推出的一項新的立法規(guī)定，旨在讓歐盟國家的居民更容易在網(wǎng)上保護(hù)自己的個人數(shù)據(jù)。該規(guī)定于2016年4月27日正式批準(zhǔn)，并將自2018年5月25日起正式生效。GDPR被認(rèn)為是“20年來數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管最重要的變化”。

除了對Facebook廣告產(chǎn)生影響之外，GDPR還將影響你的谷歌AdWords策略。

為什么會產(chǎn)生影響呢？因為基于意圖的普通搜索并不需要個人識別信息。當(dāng)你想要基于所有付費點擊所創(chuàng)造的有形商業(yè)價值來了解某些信息或創(chuàng)建受眾時，事情就會變得復(fù)雜起來。

哪些內(nèi)容會受到影響呢？Cookies、再營銷以及RLSA（搜索廣告再營銷）。如果你在網(wǎng)站上使用了Google Analytics、Google Tag Manager或AdWords再營銷代碼來建立有價值的受眾，那么現(xiàn)在你必須要獲得用戶的同意才能獲取他們的個人數(shù)據(jù)。

在谷歌看來，“使用AdWords的廣告客戶，在法律要求的情況下才能使用cookie以及在EEA（歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)）中為用戶提供個性化廣告而收集、分享和使用用戶的個人數(shù)據(jù)。這涉及到使用再營銷標(biāo)簽和轉(zhuǎn)化標(biāo)簽。在法律要求的情況下，廣告商還必須清楚地識別出每一個可能收集、接收或使用最終用戶個人數(shù)據(jù)的第三方?！?/p>

換句話說，如果你想通過追蹤潛在客戶的網(wǎng)站行為來提供個性化的在線廣告，你必須獲得他們的同意。Google Analytics已經(jīng)啟用了數(shù)據(jù)保留時長控制，相關(guān)設(shè)置可以在Admin > Tracking Info > Data Retention中找到。Google Analytics還推出了一項針對GDPR的數(shù)據(jù)處理協(xié)議，所有使用谷歌分析的網(wǎng)站所有者都應(yīng)同意這一點。

有兩個特例——客戶匹配和上傳的商店銷售數(shù)據(jù)——在這種情況下，谷歌同時是這些個人數(shù)據(jù)的控制者和處理者。對于客戶匹配工具，廣告客戶可以上傳包含的CSV文件，以針對AdWords內(nèi)的特定群體。由于涉及的數(shù)據(jù)不是匿名的（電子郵件、電話、名稱和郵政編碼等都是精確的），廣告客戶需要確保從數(shù)據(jù)庫每個成員那里獲得明確的、可選擇的同意。商店銷售功能允許廣告商將線下交易數(shù)據(jù)導(dǎo)入AdWords，這些數(shù)據(jù)在上傳后，谷歌會將其與AdWords的用戶信息進(jìn)行匹配，從而為優(yōu)化、銷售和交叉銷售創(chuàng)建強(qiáng)大的受眾。顯然，在GDPR下，廣告商需要獲得客戶的知情同意。

GDPR承諾將成為最深遠(yuǎn)、最具雄心的消費者保護(hù)計劃之一。盡管GDPR的實施可能會給一些企業(yè)帶來比其他公司更多的困難（尤其是那些提供大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的企業(yè)），但我們要記住這項立法是為了保護(hù)用戶的權(quán)利而推出的。在這個幾乎所有用戶數(shù)據(jù)都被儲存在網(wǎng)上、極易暴露和受剝削的時代里，GDPR的實現(xiàn)無疑是一大福音。因此GDPR于5月25日正式生效后，如果你還沒有為即將到來的變化準(zhǔn)備你的AdWords賬戶（和著陸頁），那么現(xiàn)在就可以開始了。