最近，許多廣告主面臨著賬戶被封、廣告無(wú)法投放以及廣告費(fèi)用被突然限制等困擾。對(duì)于跨境賣家而言，這些問(wèn)題直接影響到了流量變現(xiàn)和商機(jī)獲取。尤其在當(dāng)前，如Meta等大型媒體平臺(tái)越來(lái)越嚴(yán)格的政策審核背景下，我們急需尋求新的突破點(diǎn)。那么面對(duì)這種情況該如何破局呢？除了要專注于打造高質(zhì)量的獨(dú)立站外，更關(guān)鍵的是要選擇合適的戰(zhàn)場(chǎng)，即在具有較大潛力的媒體平臺(tái)上進(jìn)行投放。如今，Google、TikTok For Business、Instagram等平臺(tái)依然具有廣闊的發(fā)展空間。依靠單一媒體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，分散風(fēng)險(xiǎn)并多渠道布局是當(dāng)前的明智之舉。本文將為大家詳細(xì)介紹除Meta以外，還有哪些海外主流的媒體平臺(tái)適合進(jìn)行站外引流。

首先來(lái)看Google，作為全球最大的搜索引擎之一，其覆蓋全球超過(guò)250個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每月搜索量超過(guò)12億次。相較Meta等媒體而言，Google具有廣告效果更佳的優(yōu)勢(shì)。客戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞意味著他們的購(gòu)買意愿更強(qiáng)，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。Google的廣告設(shè)置相對(duì)簡(jiǎn)單，只需設(shè)定投放關(guān)鍵詞即可，其學(xué)習(xí)期長(zhǎng)且效果穩(wěn)定。適用于電商投放的廣告形式主要包括谷歌搜索廣告和谷歌購(gòu)物廣告。除此之外，谷歌廣告還具有用戶針對(duì)性強(qiáng)和用戶接受度高的優(yōu)點(diǎn)。想要從Meta轉(zhuǎn)向其他媒體的廣告主，不妨嘗試使用Google AdWords進(jìn)行推廣。

接下來(lái)是TikTok For Business，這是海外發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)之一。其月活躍用戶人數(shù)超過(guò)十億，下載量超過(guò)二十億，覆蓋了全球超過(guò)一百五十個(gè)國(guó)家。特別是在短視頻和直播趨勢(shì)之下，TikTok For Business的流量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。該平臺(tái)擁有賣家友好型媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，后臺(tái)智能生成文案和系統(tǒng)產(chǎn)品剪輯素材生成系統(tǒng)能夠幫助廣告主輕松進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。TikTok For Business的流量成本低廉也是一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)。但需要注意投放人群的定位以及選擇適合的品類和投放國(guó)家。對(duì)于電商產(chǎn)品投放來(lái)說(shuō)，TikTok For Business適合電子產(chǎn)品、創(chuàng)意家居、美妝產(chǎn)品等品類。此外在投放國(guó)家方面要結(jié)合商品特性進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。在素材制作方面需要突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)并結(jié)合當(dāng)?shù)厝说男枨筮M(jìn)行制作。TikTok For Business是一個(gè)非常值得嘗試的平臺(tái)。

除此之外還有Snapchat和Bing兩個(gè)平臺(tái)也值得關(guān)注。Snapchat作為海外媒體平臺(tái)中的一匹黑馬，其日活躍用戶數(shù)量巨大并且提供了高度簡(jiǎn)化的體驗(yàn)。該平臺(tái)主要受到年輕人尤其是女性用戶的歡迎。Snapchat的廣告費(fèi)用相對(duì)較低并且興趣定位精確支持行為定位等特點(diǎn)使其成為非常適合年輕人的電商產(chǎn)品的投放平臺(tái)如服裝、創(chuàng)意玩具等品類。Bing則是微軟旗下的廣告平臺(tái)可以在搜索郵件和搜索位置進(jìn)行有效觸達(dá)核心優(yōu)勢(shì)在于將搜索廣告與原生廣告結(jié)合實(shí)現(xiàn)最優(yōu)廣告效果投放邏輯和谷歌類似適合投放搜索和購(gòu)物類廣告。對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的廣告主來(lái)說(shuō)這兩個(gè)平臺(tái)同樣值得一試。

綜上所述面對(duì)當(dāng)前困境尋找新的媒體平臺(tái)進(jìn)行引流是明智之舉而Google、TikTok For Business、Snapchat和Bing等平臺(tái)都擁有巨大的潛力和發(fā)展空間是廣告主們可以嘗試的新戰(zhàn)場(chǎng)通過(guò)合理的策略和精準(zhǔn)的定位在這些平臺(tái)上取得成功將不再是難事。微軟在全球范圍內(nèi)的搜索網(wǎng)絡(luò)PC端市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，涵蓋眾多國(guó)家，品類廣泛，包括服裝、運(yùn)動(dòng)健身等相關(guān)領(lǐng)域一直備受矚目。特別是在美容護(hù)理領(lǐng)域，2021年第一季度的漲幅十分顯著，寵物用品的搜索量和熱度也持續(xù)保持高位。

關(guān)于BING投放廣告和適用的國(guó)家及品類，它主要針對(duì)全球各個(gè)國(guó)家的人群投放廣告。比如在一個(gè)真實(shí)的Bing投放案例中，一家綜合電商的跨境賣家在美國(guó)和加拿大市場(chǎng)推廣，目標(biāo)受眾覆蓋全年齡段。通過(guò)半年的Bing廣告投放，該賣家的貨客成本大幅降低，銷售額顯著提升。相較于其他媒體平臺(tái)，Bing廣告的ROI高出24%，曝光量增加了275%，銷售額更是猛增180%。針對(duì)自己的產(chǎn)品類別和目標(biāo)國(guó)家，考慮在Bing廣告上投放是一個(gè)明智的選擇。

接下來(lái)要介紹的是雅虎。雅虎以原生廣告為主打，每日處理的數(shù)據(jù)量高達(dá)2千億。憑借掌握的獨(dú)家數(shù)據(jù)，雅虎能夠描繪出消費(fèi)群體的全面畫像，并在海外市場(chǎng)建立知名度。對(duì)于想要在美國(guó)、日本和臺(tái)灣投放廣告的客戶來(lái)說(shuō)，雅虎是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。其廣告形式包括短片廣告、應(yīng)用程序下載以及動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告等。在投放雅虎廣告時(shí)，需要關(guān)注流量的高峰期，因?yàn)樾侣劻髁康牟▌?dòng)與用戶閱讀新聞的習(xí)慣密切相關(guān)。例如，晚上是消費(fèi)時(shí)間增加、娛樂(lè)和體育流量大幅上升的時(shí)間段。

雅虎適用的行業(yè)范圍也很廣泛，包括旅游保險(xiǎn)、電商、住宿預(yù)訂以及游戲等。至于Outbrain，這是一個(gè)海外一流新聞資訊媒體的信息流原生廣告平臺(tái)。其廣告觸達(dá)的平臺(tái)包括CNN、MSN、Time等知名媒體。Outbrain的原理是在合適的時(shí)機(jī)和場(chǎng)景下向用戶推薦相關(guān)的信息資訊。其優(yōu)勢(shì)在于與各大媒體有直接的合作關(guān)系，能夠精準(zhǔn)定位受眾，并利用用戶興趣畫像進(jìn)行智能優(yōu)化。如果你想通過(guò)Outbrain投放廣告，亞太地區(qū)如新加坡、印度、日本、澳洲以及馬來(lái)西亞和印尼等地區(qū)是推薦的選擇。

目前這些海外媒體平臺(tái)仍是廣告投放的藍(lán)海市場(chǎng)，相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的Meta，它們?yōu)閺V告主提供了新的機(jī)會(huì)。如果想要獲取站外引流的最新資訊全局視野，可以添加魯班市場(chǎng)經(jīng)理微信。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。