據(jù)外媒報道，商業(yè)數(shù)據(jù)公司Merkle發(fā)布了2018年Q4數(shù)字營銷報告，該報告全面分析了付費搜索、自然搜索、社媒廣告、展示廣告和亞馬遜廣告的趨勢，并提供了谷歌、Facebook、亞馬遜、Bing、Yahoo和Instagram等行業(yè)巨頭的表現(xiàn)。

根據(jù)報告，2018年Q4谷歌購物廣告同比增長42%，為2016年年中以來最高的購物廣告投資增長率。文本廣告支出同比下降9%，而谷歌購物廣告占到了谷歌搜索廣告總點擊量的63%，創(chuàng)下歷史新高。

Facebook的廣告支出同比下降10%，主要歸咎于平臺的成熟度問題，而非廣告或廣告商數(shù)量的回落。Instagram的廣告支出同比增長138%，部分得益于廣告商對Instagram Stories的大量采用。

在Q4亞馬遜廣告趨勢中，亞馬遜的Sponsored Product Ads和Sponsored Brand Ads支出同比增幅分別放緩至15%和26%，但銷售收入均出現(xiàn)大幅增長，原因是廣告商持續(xù)進行廣告活動優(yōu)化以實現(xiàn)回報率的最大化。SP廣告占據(jù)了亞馬遜Q4廣告支出的87%。

品牌關(guān)鍵詞在Q4占Sponsor Brand廣告銷售額的64%，占SP廣告銷售額的47%，該數(shù)據(jù)較第三季度略有上升。隨著Sponsor Brands廣告展示量的大量涌入使得點擊率（CTR）下降，SP廣告和Sponsor Brands廣告的點擊率都低于谷歌購物廣告。

Merkle高級市場營銷副總裁Erin Hutchinson表示，零售商在去年度過了一個非常健康的假日購物季，DMR報告不僅闡明了數(shù)字營銷策略，還體現(xiàn)了他們?nèi)绾芜M行轉(zhuǎn)變以適應(yīng)消費者的購物習慣。谷歌購物廣告越來越受歡迎，亞馬遜廣告繼續(xù)穩(wěn)步增長，而Facebook上的廣告則略有下降，因為該公司正尋求發(fā)展Instagram等其他社媒平臺并吸引新用戶和年輕一代。

對于Bing Ads和Yahoo Gemini付費搜索廣告平臺而言，這兩個平臺的整體支出同比下降了7%。但由于Bing Product Ads在2017年Q4的流量大幅下滑，所以Bing在去年實際上面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)。微軟和美國通訊巨頭Verizon最近宣布Bing Ads將成為Yahoo的獨家搜索廣告提供商之后，Bing的前景似乎更加光明。這一合作伙伴關(guān)系還將包括正在沒落的Yahoo Gemini，其在2018年Q4的搜索廣告點擊量僅占搜索廣告總點擊量的1%。Yahoo還將停止運營自2016年初以來一直依賴的谷歌購物廣告。