2015年眨眼已過(guò)半，跨境出口電商行業(yè)在此期間經(jīng)歷了顯著的變革。在全球范圍內(nèi)，特別是北美、歐洲等傳統(tǒng)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也出現(xiàn)了新興市場(chǎng)的迅速崛起，如東南亞、拉美和中東等地。為了幫助讀者更深入地了解國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并為未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，全球電商研究機(jī)構(gòu)“風(fēng)口星網(wǎng)”進(jìn)行了一次詳盡的市場(chǎng)調(diào)研。

【北美市場(chǎng)】

全球約有37%的跨境在線(xiàn)買(mǎi)家集中在北美地區(qū)。其中，美國(guó)擁有龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，其3.15億的居民中，有2.55億網(wǎng)民和1.84億在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者。2014年北美在線(xiàn)總銷(xiāo)售額高達(dá)3286億美元，而美國(guó)更是世界上最大的電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2017年其電子商務(wù)銷(xiāo)售額將突破3700億美元大關(guān)。加拿大電子商務(wù)零售額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年其總額將有顯著提升。

【俄羅斯市場(chǎng)】

俄羅斯人口眾多，現(xiàn)有1.43億人口，位居全球第10位。由于國(guó)內(nèi)重工業(yè)和輕工業(yè)比例失衡，俄羅斯對(duì)日常消費(fèi)品的進(jìn)口需求旺盛，尤其是鞋服、電子、蔬果等產(chǎn)品。中國(guó)商品在俄羅斯電商市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。俄羅斯的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，智能手機(jī)用戶(hù)規(guī)模也在全球排名靠前。

【巴西市場(chǎng)】

巴西是世界人口大國(guó)之一，電商市場(chǎng)潛力巨大。其中，巴西人的消費(fèi)習(xí)慣偏向于化妝品、手機(jī)、電器和家具等產(chǎn)品。尤其是對(duì)手機(jī)和平板電腦的需求非常旺盛。在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋方面，巴西也表現(xiàn)出色，網(wǎng)購(gòu)數(shù)量和手機(jī)網(wǎng)購(gòu)覆蓋率均有較高水平。

【日本市場(chǎng)】

日本是一個(gè)擁有龐大電商市場(chǎng)潛力的國(guó)家。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本的電商市場(chǎng)份額近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，其市場(chǎng)交易額在去年更是接近7萬(wàn)億日元。本土電商方面，日本樂(lè)天市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)一成半。

【東南亞市場(chǎng)】

東南亞地區(qū)人口眾多，擁有巨大的電商市場(chǎng)潛力。其中，東盟地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售總額預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將有顯著增長(zhǎng)。該地區(qū)也是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，移動(dòng)客戶(hù)端交易額占據(jù)全球電商交易的相當(dāng)一部分比例。在東南亞地區(qū)，Lazada和Zalora等本土電商發(fā)展迅速。

【歐洲市場(chǎng)】

歐洲的電商市場(chǎng)也十分發(fā)達(dá)。其龐大的消費(fèi)群體和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力為電商提供了廣闊的發(fā)展空間。盡管各國(guó)的本土電商不會(huì)給中國(guó)跨境電商帶來(lái)巨大威脅和競(jìng)爭(zhēng)壓力但跨境電商的較低人力成本仍為歐美線(xiàn)下高昂的人力成本帶來(lái)了巨大沖擊這也讓許多歐美的消費(fèi)者更傾向于選擇線(xiàn)上購(gòu)物英國(guó)是歐洲電商市場(chǎng)的代表之一其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)購(gòu)也成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一人們通過(guò)移動(dòng)端最常搜索的零售產(chǎn)品是時(shí)尚商品如服裝和各種配飾這也為電商平臺(tái)提供了不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

【地區(qū)】

在地區(qū)以色列和沙特阿拉伯是重要的電商市場(chǎng)他們有自身的特殊習(xí)慣和消費(fèi)模式所以也成為全球電商商家的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象這兩個(gè)國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)零售上的數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)其中特別是在齋月和開(kāi)齋節(jié)這樣的特定時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)更加活躍網(wǎng)絡(luò)零售額以及旅游在線(xiàn)交易額的快速增長(zhǎng)都是這些特殊時(shí)間點(diǎn)的有力證明這也表明地區(qū)擁有巨大的電商發(fā)展?jié)摿?

總結(jié)來(lái)說(shuō)，“風(fēng)口星網(wǎng)”的這份報(bào)告為我們提供了全球各國(guó)家地區(qū)電商市場(chǎng)的全面盤(pán)點(diǎn)對(duì)于希望進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)商家來(lái)說(shuō)具有重要的參考價(jià)值同時(shí)也提醒我們不同地區(qū)的市場(chǎng)有其獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)模式因此我們需要根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略以實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。(文/XXX)