廣告需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾的注意力，這是廣告效果的關(guān)鍵所在。Snapchat正逐步成為一個(gè)能夠推動(dòng)消費(fèi)者行動(dòng)的平臺(tái)。

據(jù)Ueeshop透露，Snapchat近期推出了一系列新的廣告和內(nèi)容更新，旨在最大程度地吸引受眾群體，同時(shí)為廣告客戶提供更多高級(jí)選項(xiàng)。

為了滿足這一需求，Snapchat正在尋求提高廣告時(shí)長(zhǎng)的方法，將時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)大到三分鐘。這個(gè)平臺(tái)以往的廣告時(shí)長(zhǎng)通常只有三到十秒的限制，現(xiàn)在限制放寬，這是新政策的核心之一。

Snapchat全球代理合作伙伴關(guān)系副總裁David Roter表示：“Snapchat率先推出了垂直視頻格式，我們一直是移動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的早期創(chuàng)作者之一?，F(xiàn)在，我們正在擴(kuò)大Snapchat廣告的最長(zhǎng)持續(xù)時(shí)間?！?/p>

據(jù)Ueeshop了解，雖然這些擴(kuò)展后的廣告可以被跳過，但它們?yōu)槟切┫Ｍc廣告品牌進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間互動(dòng)的受眾提供了更多的品牌信息。到目前為止，廣告商主要通過鼓勵(lì)觀眾向上滑動(dòng)以查看更多內(nèi)容的方式利用更長(zhǎng)的視頻傳遞信息。雖然更長(zhǎng)的廣告不在Snapchat平臺(tái)上直接展示，但它們?nèi)杂锌赡苡绊懹^眾的行為和態(tài)度。

Snap Original是類似于簡(jiǎn)短的電視節(jié)目風(fēng)格的視頻系列，擴(kuò)展后的廣告將與Snap Original節(jié)目系列相關(guān)聯(lián)。通過這種方式，廣告正在變得越來越流行，并且對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力也在逐步提高。在此基礎(chǔ)上，Snap還推出了一系列新的Snap Original節(jié)目，例如關(guān)于嘻哈明星Tekashi 6ix9ine興衰的紀(jì)錄片系列。

類似于Facebook Watch的策略，Snapchat希望通過建立自己的媒體中心來提高其受眾吸引力。由于其獨(dú)特的受眾群體傾向，盡管有其他社交媒體在這方面已經(jīng)取得了成功，但Snapchat仍然有很大的機(jī)會(huì)超越他們。根據(jù)這些節(jié)目的受歡迎程度，Snap可以推出與此相關(guān)的更長(zhǎng)的視頻廣告，以滿足更廣泛的行業(yè)趨勢(shì)。

根據(jù)AdAge的說法，Snap還為其不可跳過的六秒鐘視頻廣告增加了一個(gè)新交互選項(xiàng)——“向上滑動(dòng)”。雖然這個(gè)改動(dòng)看似不大，但它可能會(huì)帶來更直接的響應(yīng)，并幫助Snap的廣告客戶提供更準(zhǔn)確的廣告效果和支出回報(bào)信息。這些創(chuàng)新和突出的“升級(jí)”讓Snapchat這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)出不斷發(fā)展的商業(yè)產(chǎn)品實(shí)力，確實(shí)可以為公司未來的發(fā)展做好準(zhǔn)備。這里還隱藏著更多你不知道的海外社交媒體新玩法等你來探索。