亞馬遜關鍵詞設置的六大要點及注意事項：適用于高效引流的六準則（適應到2025年）
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關鍵詞設定在電商領域的重要性不言而喻。良好的關鍵詞不僅能帶來流量，更能刺激銷量。許多賣家在設定關鍵詞這一環(huán)節(jié)存在困難。那么，如何巧妙設置關鍵詞？還有哪些渠道可以帶來更多的流量呢？
關于設定關鍵詞的技巧，首要關注的是哪些因素能影響關鍵詞排名及如何維持這種排名。想要關鍵詞排名首頁，需經(jīng)歷流量、點擊、轉(zhuǎn)化率的層層遞進。除此之外，listing的關聯(lián)性、多埋詞、評價、FAQ等都起到關鍵作用。而要維持關鍵詞排名，關鍵在于保持listing的活躍度及優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。
在設定標題關鍵詞時，建議的格式為：核心關鍵詞+品牌名+輔助型關鍵詞+產(chǎn)品屬性+功能+使用范圍（每個單詞首字母大寫，150個字符以內(nèi)）。其中，標題中的逗號具有加權(quán)效果，對于單一核心關鍵詞的產(chǎn)品如“iphone 6 case”效果尤為明顯。而標題中的破折號鏈接的搜索權(quán)重最高，且廣告的權(quán)重得到加強。
那么，如何尋找適合自己產(chǎn)品的關鍵詞呢？要明確產(chǎn)品的同義名稱，并在亞馬遜搜索欄進行搜索，通過搜索下拉框和結(jié)果頁面尋找相關推薦關鍵詞。還可以在其他電商平臺如eBay、速賣通等尋找靈感，并借鑒競爭對手的關鍵詞策略。查詢各國電商網(wǎng)站、使用關鍵詞搜索網(wǎng)站、利用關鍵詞生成軟件等方法也能幫助你找到更多關鍵詞。值得注意的是，大部分有效的關鍵詞都是簡短查詢，但在優(yōu)化產(chǎn)品頁面時需要在高流量和快速轉(zhuǎn)換之間找到平衡。
谷歌的SEO與亞馬遜的SEO在關鍵詞選擇應用上存在差別。谷歌的SEO更側(cè)重于綜合性客戶群體，進行網(wǎng)站內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化來提升關鍵詞排名。而亞馬遜的SEO主要圍繞用戶購買行為進行優(yōu)化，關心的是買家需求。做好亞馬遜SEO需要關注相關性、轉(zhuǎn)換率、買家滿意率和留存率。
如果產(chǎn)品在亞馬遜上的關鍵詞已經(jīng)上了首頁，但仍然沒有流量，可能是由于產(chǎn)品類目定位錯誤、關鍵詞不精準或產(chǎn)品圖片及標題不吸引人等原因。除了站內(nèi)流量，賣家還可以通過Facebook、Pinterest、YouTube等社交平臺、deals折扣站、與紅人博主合作、建立獨立站等方式獲取更多流量。
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