近日，Shopee官方平臺發(fā)布消息，為了幫助賣家提升商品的價格競爭力，以吸引更多潛在買家，Shopee巴西站點將于2024年10月17日推出部分商品調(diào)價激勵活動，將高客單價的商品傭金從10%下調(diào)至8%。受邀店鋪在規(guī)定期間內(nèi)完成商品調(diào)價，將會享受8%的優(yōu)惠傭金費率（2%的傭金通過返現(xiàn)的形式返還至賣家賬戶）。

關(guān)于平臺調(diào)整價格的要求，Shopee也進(jìn)行了詳細(xì)的說明：如果賣家參與該激勵計劃，需要將改價工具及調(diào)價參考表中90%的商品降低到目標(biāo)價，其中有出單的商品則需100%降低到目標(biāo)價。

Shopee對于巴西市場的重視程度有增無減，一系列戰(zhàn)略舉措昭示著其在當(dāng)?shù)厥袌龅男坌膲阎?。在物流方面，Shopee在巴西的米納斯吉拉斯州和巴伊亞州設(shè)立六個新的物流中心，進(jìn)一步擴(kuò)大其最后一英里配送范圍與提升交付速度。后又為進(jìn)一步推動本地創(chuàng)業(yè)和加速數(shù)字市場的接入，在巴西開設(shè)了第三個辦公室，選址位于圣保羅的Brás地區(qū)——巴西著名的時尚產(chǎn)業(yè)中心之一。

2024年上半年，巴西網(wǎng)購前使用折扣券的人數(shù)增長了30%，推動購買量增長15%。圣保羅、里約熱內(nèi)盧等六大城市成為使用優(yōu)惠券最多的地區(qū)。電子產(chǎn)品、服裝鞋類和家居花園類產(chǎn)品是最常使用優(yōu)惠券購買的商品。

優(yōu)惠券的使用反映了消費者節(jié)省的行為，有助于減少購物車放棄率，這是電子商務(wù)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。隨著移動設(shè)備購物的增加，針對應(yīng)用程序的優(yōu)惠券也日益突出，2024年巴西超過45%的優(yōu)惠券購買是通過智能手機完成的，領(lǐng)先全球趨勢。據(jù)估計，今年全球超過30%的優(yōu)惠券銷售將通過移動設(shè)備完成。

巴西人熱衷于社交媒體和在線購物，擁有1.4億社交媒體用戶，這為社交電商市場帶來了巨大的增長潛力。在節(jié)假日和促銷期間，巴西消費者傾向于進(jìn)行大量集中購物，特別是在黑色星期五等促銷節(jié)日，電商市場銷售額會大幅增長。由于巴西的信用卡盛行，巴西人手頭可支配的現(xiàn)金較少，分期付款成為巴西消費者購買高價值商品的重要方式。據(jù)EBANX數(shù)據(jù)顯示，在巴西的線上零售的支付方式中，分期付款的份額最高，占78%，其次是在線學(xué)習(xí)（76%）、數(shù)字服務(wù)（58%）和金融服務(wù)（58%）。

近年來，巴西正逐步改善營商環(huán)境，為跨境電商提供更多的便利和支持。從簡化海關(guān)程序到降低關(guān)稅壁壘，從加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)到推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，巴西的一系列舉措為跨境電商創(chuàng)造了更加有利的政策環(huán)境。這不僅降低了跨境電商進(jìn)入巴西市場的門檻，更為其長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

巴西的支付體系復(fù)雜，電子支付和本地支付方式（如 Boleto Bancário 和 PIX）是電商平臺的關(guān)鍵支付方式。Boleto Bancário 是一種流行的銀行支付憑證方式，允許用戶通過實體或線上銀行支付。PIX 是巴西中央銀行推出的即時支付系統(tǒng)，極大地促進(jìn)了數(shù)字支付的發(fā)展。物流方面，巴西幅員遼闊，基礎(chǔ)設(shè)施相對復(fù)雜，物流挑戰(zhàn)較大。隨著電商市場的發(fā)展，許多平臺正在通過建立自己的物流網(wǎng)絡(luò)或與第三方物流公司合作，改善配送速度和服務(wù)質(zhì)量。特別是亞馬遜和 Mercado Livre 等平臺，通過自建物流網(wǎng)絡(luò)提高了配送效率。

巴西消費者行為與趨勢有幾個特點：移動優(yōu)先、偏好分期付款、跨境購物日益流行。隨著電商市場的繼續(xù)增長和跨境電商潛力的釋放，未來巴西電商市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。國際電商平臺在巴西的擴(kuò)展和本地物流、支付方式的創(chuàng)新將進(jìn)一步推動這一市場的發(fā)展。