如何避免Facebook廣告投放遭拒:實(shí)用指南(建議收藏)2025版
我曾因血壓飆升而倍感壓力,這并非因?yàn)閭€(gè)人健康危機(jī),而是因?yàn)樯頌檠a(bǔ)品公司“卓越認(rèn)知”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理,連續(xù)第十次收到Facebook廣告不符合政策的通知。每當(dāng)嘗試修改廣告內(nèi)容時(shí),我都會(huì)陷入深深的困惑。究竟是哪一部分出了問(wèn)題?是創(chuàng)意的獨(dú)特性?復(fù)制粘貼的廣告文案?或是那個(gè)引人注目的標(biāo)題?或許是描述中潛藏的某種因素?我無(wú)法確定具體問(wèn)題所在,只知道我的廣告中有超過(guò)三分之二的投放未能達(dá)到Facebook的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
在廣告投放的過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)某些行業(yè)相較于其他行業(yè)更容易遇到Facebook政策的限制。尤其是健康與保健領(lǐng)域,我們的補(bǔ)品公司經(jīng)常面臨更多的審核挑戰(zhàn)。無(wú)論您從事哪個(gè)行業(yè),面對(duì)Facebook廣告審核系統(tǒng)時(shí)最令人沮喪的事情是,他們只會(huì)告訴你廣告不符合政策,卻不會(huì)明確告知是哪一條政策被違反了。
過(guò)去的一周里,我經(jīng)歷了一場(chǎng)惡夢(mèng)般的旅程,試圖找到導(dǎo)致廣告被拒絕的真正原因。我無(wú)法詳盡所有導(dǎo)致廣告被拒絕的因素,但會(huì)揭示一些最常見(jiàn)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
當(dāng)你的Facebook廣告被置于“待審核”狀態(tài)時(shí),各種可能性都會(huì)發(fā)生。盡管Facebook的廣告算法很先進(jìn),但它并不完美。有時(shí)候,優(yōu)秀的廣告會(huì)被誤判拒絕,而質(zhì)量不佳的廣告卻得以通過(guò)。Facebook有權(quán)力出于各種原因拒絕或接受廣告。我們可以遵循一些策略來(lái)提高廣告被接受的機(jī)會(huì)。
那么,F(xiàn)acebook禁止什么樣的內(nèi)容呢?他們列出了一個(gè)“禁止內(nèi)容”清單。其中一些顯而易見(jiàn),比如禁止、武器、彈藥或、不安全的補(bǔ)品等。但也有一些需要注意的隱藏條款。我在實(shí)踐中經(jīng)常遇到的一個(gè)問(wèn)題是規(guī)避系統(tǒng)。
規(guī)避系統(tǒng)意味著Facebook廣告不得使用任何策略來(lái)規(guī)避Facebook的廣告審核過(guò)程。如果你使用新的廣告賬戶投放之前被封賬戶的相同廣告,或者在你的廣告文案中使用Unicode字符或符號(hào)以誤導(dǎo)用戶,你的廣告就有可能被標(biāo)記為規(guī)避系統(tǒng)。一些人成功地使用新的廣告賬戶提交了之前被禁止的廣告,但即使Facebook一開(kāi)始沒(méi)有發(fā)現(xiàn),他們?nèi)匀粫?huì)持續(xù)審核平臺(tái)上的廣告,直到找到問(wèn)題所在。
如果你的文案中包含表情符號(hào),嘗試移除它們并重新提交。雖然Facebook允許使用表情符號(hào),但算法很難解讀它們。如果你列出了許多好處,并在每個(gè)好處前都放有一個(gè)勾選標(biāo)記的表情符號(hào),算法可能會(huì)將其視為規(guī)避系統(tǒng)的方式并可能拒絕你的廣告。同樣的,笑臉、火箭、飛船、錢(qián)袋和其他看似無(wú)害的表情符號(hào)也可能導(dǎo)致廣告被拒絕。另一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是第三方侵權(quán)。
為了確保你的Facebook廣告沒(méi)有侵犯任何版權(quán)、商標(biāo)、隱私、公開(kāi)或個(gè)人專有權(quán)利,F(xiàn)acebook會(huì)進(jìn)行檢查。如果你將免費(fèi)電子書(shū)的圖片放在Gary Vaynerchuk的書(shū)旁邊,即使鏈接確實(shí)返回到你的登錄頁(yè)面,F(xiàn)acebook也會(huì)對(duì)此進(jìn)行標(biāo)記。如果你在補(bǔ)品公司遇到這個(gè)問(wèn)題,僅僅因?yàn)槟愕难a(bǔ)品旁邊有一堆關(guān)于個(gè)人發(fā)展和思維定型的書(shū)籍,也可能導(dǎo)致你的廣告被拒絕。但有時(shí)候你需要在廣告中比較你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品,只要確保使用通用產(chǎn)品即可。同時(shí)避免提及其他公司的名字,并注意不要給你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做免費(fèi)廣告。
在措辭方面要小心。Facebook廣告功能強(qiáng)大且細(xì)分,但Facebook首先關(guān)心的是用戶體驗(yàn)。他們知道用戶停留在平臺(tái)上的時(shí)間越長(zhǎng),他們返回的可能性就越大,而這也意味著更多的投放機(jī)會(huì)和收入。確保您的Facebook廣告不被拒絕的最佳方式之一是制作看起來(lái)不像廣告的廣告。帶有微笑或自拍照的人的照片通常會(huì)勝過(guò)帶有文字的產(chǎn)品的照片,因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的用戶是來(lái)與朋友和家人互動(dòng)的。
由于Facebook的隱私問(wèn)題備受關(guān)注,他們?cè)诰芙^過(guò)于針對(duì)性的廣告方面變得更加嚴(yán)格。例如,使用一些可能被解讀為針對(duì)性語(yǔ)言的廣告可能會(huì)被拒絕。同時(shí)避免出現(xiàn)無(wú)法保證的承諾也是關(guān)鍵。如果用戶在廣告中看到“立即成為百萬(wàn)富翁”,但實(shí)際結(jié)果并不如此,這不僅會(huì)讓用戶感到受騙,還可能引發(fā)法律糾紛。用更為實(shí)際和可信的方式描述結(jié)果會(huì)更好。通常只要?jiǎng)h除特定的部分或做一些小的修改就可以將成功廣告與被拒絕的廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)。所以可以嘗試不斷修改后重新提交直到找到成功的版本。最終你會(huì)慢慢明白如何更好地適應(yīng)Facebook的規(guī)則和策略來(lái)提高你的廣告投放效果。(來(lái)源:跨境日志)以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)僅供參考!
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