自從2016年起，多家運(yùn)動(dòng)服零售商如Gander Mountain、MC Sports和Sports Authority紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)，線(xiàn)下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)狀況顯得較為黯淡。這不禁引發(fā)疑問(wèn)：線(xiàn)下實(shí)體店的疲軟是否意味著體育用品行業(yè)的衰落？

廣州市博頓運(yùn)動(dòng)裝備股份有限公司的銷(xiāo)售經(jīng)理唐海軍對(duì)此持不同看法。他指出，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了分流，越來(lái)越多的買(mǎi)家從傳統(tǒng)的線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向PC端或移動(dòng)端的電商消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)更為高效便捷。體育用品行業(yè)依然是一個(gè)充滿(mǎn)活力的“朝陽(yáng)企業(yè)”。

在美國(guó)和法國(guó)等市場(chǎng)，體育用品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)非常亮眼。2016年，美國(guó)戶(hù)外及體育用品行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1200億美元，僅在亞馬遜平臺(tái)上，體育用品的銷(xiāo)售額就達(dá)到了55億美元。在法國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在2015年實(shí)現(xiàn)了63億歐元的營(yíng)業(yè)額，其中三分之一的增長(zhǎng)來(lái)自跨境電商。在eBay平臺(tái)上，滑板、冰刀鞋、雪地裝備、護(hù)目鏡等產(chǎn)品一直是熱門(mén)商品。

唐海軍認(rèn)為，雖然體育用品行業(yè)看似傳統(tǒng)，但實(shí)際上與消費(fèi)者的日常生活緊密相連。隨著各級(jí)體育賽事的舉辦，運(yùn)動(dòng)健身理念深入人心。從未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者需求來(lái)看，體育用品行業(yè)不會(huì)被淘汰，反而有可能成為領(lǐng)先的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，中高端購(gòu)買(mǎi)力也在逐漸增強(qiáng)。消費(fèi)者不再只關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和新穎性，對(duì)外觀、流行色彩及時(shí)尚搭配的要求也越來(lái)越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格的透明化使得消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的要求越來(lái)越高。這使得國(guó)內(nèi)體育用品賣(mài)家面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

唐海軍還指出，從多年的外貿(mào)銷(xiāo)售情況來(lái)看，健身器材、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、家用跑步機(jī)、簡(jiǎn)易籃球、乒乓球等一直是熱門(mén)品類(lèi)。細(xì)分產(chǎn)品如滑雪鏡、護(hù)腕護(hù)膝、騎行鏡以及運(yùn)動(dòng)手套、運(yùn)動(dòng)裝在各個(gè)市場(chǎng)都有很好的表現(xiàn)。

對(duì)于體育用品行業(yè)的未來(lái)走向，唐海軍和張新剛都認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠商的前景樂(lè)觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更多偏向于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售渠道的競(jìng)爭(zhēng)。賣(mài)家需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的把控和產(chǎn)品的服務(wù)，擁有雙重指標(biāo)的賣(mài)家將具有最強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）

小貼士：想要幫助工廠找到好賣(mài)家，幫助賣(mài)家找到好工廠嗎？2018年的CCEE（深圳）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)已經(jīng)重磅回歸。點(diǎn)擊“報(bào)名”參加我們的活動(dòng)，助力您的轉(zhuǎn)型升級(jí)計(jì)劃并促進(jìn)跨境電商全生態(tài)環(huán)的建設(shè)！