隨著東南亞電商市場的日益繁榮，TikTok緊跟時代步伐，正式宣布進軍東南亞電商市場。作為抖音國際版，TikTok已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收獲了巨大的用戶群體和影響力，現(xiàn)在正致力于拓展其電商業(yè)務(wù)。

此次進軍東南亞市場，TikTok選擇在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓這四個國家率先開展跨境電商業(yè)務(wù)。這一決策背后，是東南亞電商市場巨大的潛力。東南亞六國網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)量龐大，智能手機普及率更是高達百分之百，這為TikTok開展電商業(yè)務(wù)提供了良好的土壤。

TikTok Shop作為TikTok的電商業(yè)務(wù)平臺，已在中國、印尼和英國等地成功開展跨境電商業(yè)務(wù)。商家可以通過直播、發(fā)布短視頻等方式進行商品展示和銷售。此次在東南亞四國的上線，意味著商家將有更多的機會接觸到潛在消費者，進一步拓展業(yè)務(wù)。

值得一提的是，東南亞市場的用戶對于TikTok Shop的接受度非常高。根據(jù)營銷咨詢公司的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會選擇購買。這意味著TikTok Shop在東南亞市場有著巨大的發(fā)展空間和潛力。

除了用戶基數(shù)大、接受度高之外，TikTok Shop的優(yōu)勢還在于其與抖音電商的緊密關(guān)聯(lián)。抖音電商的成功經(jīng)驗為TikTok Shop提供了寶貴的經(jīng)驗和參考。TikTok也在不斷探索和創(chuàng)新，尋求在跨境電商市場上的更多機會。

隨著TikTok Shop在東南亞四國的上線，商家可以通過邀請碼入駐的方式進入這一平臺。普通入駐模式也已開放，商家可以根據(jù)自身情況選擇合適的入駐方式。值得一提的是，邀請碼入駐模式將在本月下旬向部分商戶定向發(fā)放邀請碼。

TikTok進軍東南亞電商市場是一次重要的戰(zhàn)略決策。借助其龐大的用戶基數(shù)和高接受度，TikTok Shop在東南亞市場有著巨大的發(fā)展空間和潛力。對于商家來說，這是一個不容錯過的機會，通過TikTok Shop平臺接觸到更多潛在消費者，拓展業(yè)務(wù)。近年來，隨著電子商務(wù)的持續(xù)滲透，對于存儲空間的需求日益增長。國際零售業(yè)者開始在東南亞地區(qū)積極布局倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球知名企業(yè)如宜家、雀巢、樂購、Zalora以及Lazada等，都在該區(qū)域投資建設(shè)配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務(wù)影響力。

盡管東南亞市場展現(xiàn)出巨大的潛力，字節(jié)跳動在行動上卻顯得相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國市場上線，令人矚目的是，僅兩個月后便在英國啟動了跨境業(yè)務(wù)。在更早前上線的印尼站點，至今尚未開展跨境業(yè)務(wù)。

時間流轉(zhuǎn)至今年2月，TikTok Shop在印尼站點運營約一年后，有關(guān)報道揭示了TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者，準備在東南亞市場進行全面布局。不久之后，TikTok Shop正式宣布在東南亞開啟跨境業(yè)務(wù)。這一動向展示了東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體為跨境商家提供的廣闊經(jīng)營空間。

的消息是在10月4日，TikTok Shop官方宣布將關(guān)閉印尼站點的電子商務(wù)交易服務(wù)。這意味著TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)型為一個專注于短視頻內(nèi)容的平臺，賣家雖可繼續(xù)在TikTok平臺創(chuàng)作和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品，但將無法直接在平臺上進行產(chǎn)品銷售活動。TikTok表示將嚴格遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當局協(xié)調(diào)未來的計劃和步驟。

據(jù)報道，當?shù)貢r間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑公布了即將實施的《2023年第31號貿(mào)易部長令》修訂版。新規(guī)中明確禁止社交媒體作為商品銷售平臺，但可進行商品或服務(wù)的推廣。新規(guī)還對印尼電商平臺的國外直接購買商品設(shè)定了最低價格限制，并涉及進口商品的白名單要求和認證標準等。

印尼貿(mào)易部于9月27日正式宣布了上述法令，并給予一周的過渡期進行整改。對此，TikTok印尼發(fā)言人回應(yīng)稱，社交電商的初衷是為了解決當?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實問題，通過與創(chuàng)作者匹配，幫助他們增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當?shù)胤煞ㄒ?guī)的也期望這些法規(guī)能考慮到TikTok Shop對賣家和創(chuàng)作者生計的影響。

TikTok Shop作為TikTok的電商功能之一，使得商家能夠通過直播或短視頻進行帶貨。用戶可在平臺上直接了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)均在TikTok Shop完成。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop已擴展至東南亞多個國家及英美等更多國家市場。據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，TikTok在印尼擁有龐大的月活躍用戶群，僅次于美國。

根據(jù)《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，印尼是TikTok平臺上銷量超過一萬的小店數(shù)量最多的國家，同時也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。這無疑突顯了TikTok在跨境電商領(lǐng)域的重要地位。作為一款全球流行的短視頻平臺，TikTok除了娛樂和社交功能外，還積極開展電商業(yè)務(wù)，特別是在某些區(qū)域推出了“TikTok Shop”電商平臺。

TikTok Shop電商平臺集成了TikTok應(yīng)用內(nèi)購物功能，使用戶能直接在應(yīng)用內(nèi)完成購買。這種“社交電商”模式不僅讓內(nèi)容創(chuàng)作者（如博主、影響力營銷者）通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻進行產(chǎn)品銷售成為可能，同時也讓用戶能在觀看內(nèi)容的同時輕松完成購買。TikTok還為賣家提供了跨境電子商務(wù)服務(wù)，支持向其他國家用戶銷售商品。

總體而言，TikTok在電商領(lǐng)域的擴張是其商業(yè)化策略的一部分。這一策略旨在利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和高參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，同時也增加平臺自身的收入流。這與Instagram、Facebook等社交平臺推動電商功能的發(fā)展趨勢相類似。