目錄

一、探索潮鞋在新市場的冷啟動之道

二、潮鞋品牌Royal Elastics與Instagram網(wǎng)紅的火熱合作揭秘

三、Instagram網(wǎng)紅營銷實(shí)戰(zhàn)技巧大揭秘

北美市場新機(jī)遇，25年潮鞋品牌借力網(wǎng)紅帶貨嶄露頭角

Royal Elastics，這個來自澳洲的潮流服飾品牌，以其無鞋帶設(shè)計和多樣的風(fēng)格色彩，成為年輕時尚族群鐘愛的運(yùn)動鞋品牌。在拓展北美電商市場時，也曾遭遇冷門困境。借力網(wǎng)紅營銷，他們成功提升了獨(dú)立站品牌官網(wǎng)的曝光和銷量，三個月內(nèi)帶來超過16萬的Instagram瀏覽量，訂單增長300%。

那么，他們是如何做到的呢？

一、冷啟動新市場的策略

為了開拓更多的線上流量，Royal Elastics加入了AllValue的“北美網(wǎng)紅分銷計劃”，利用Instagram紅人的影響力在新市場實(shí)現(xiàn)冷啟動。AllValue團(tuán)隊(duì)深入挖掘品牌特性，鎖定目標(biāo)人群為熱愛個性休閑風(fēng)的年輕人。他們通過數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，從多個社交媒體渠道中選定Instagram作為主要的網(wǎng)紅帶貨渠道。

二、網(wǎng)紅帶貨的渠道選擇和執(zhí)行

確定了營銷渠道后，AllValue團(tuán)隊(duì)開始啟用其400萬的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)篩選出與品牌需求契合的20位Instagram網(wǎng)紅為Royal Elastics產(chǎn)品帶貨。這20位網(wǎng)紅通過發(fā)布帖子、分享使用體驗(yàn)等方式，為Royal Elastics帶來了超過16萬的曝光量和大量的訂單增長。

三、高質(zhì)量網(wǎng)紅內(nèi)容的打造

在與網(wǎng)紅合作的過程中，AllValue深度參與網(wǎng)紅內(nèi)容的策劃和發(fā)布，確保內(nèi)容質(zhì)量體現(xiàn)品牌信息，獲取品牌曝光和銷量轉(zhuǎn)化的永久全網(wǎng)可搜的內(nèi)容還可以沉淀為品牌的私域用戶。

四、監(jiān)測和調(diào)整營銷策略

Royal Elastics使用AllValue的分銷聯(lián)盟工具，實(shí)時監(jiān)控不同網(wǎng)紅的帶貨效果，根據(jù)銷售情況調(diào)整營銷策略和內(nèi)容。這種靈活的合作方式使得他們的營銷活動能夠持續(xù)產(chǎn)生效果。

五、Instagram網(wǎng)紅營銷實(shí)戰(zhàn)技巧

除了上述的成功案例，AllValue還分享了一些Instagram網(wǎng)紅營銷實(shí)戰(zhàn)技巧。包括如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)網(wǎng)紅、如何制定有效的合作內(nèi)容、如何利用社交媒體特點(diǎn)提高內(nèi)容傳播效果等。這些技巧對于想要開展Instagram網(wǎng)紅營銷的企業(yè)具有很高的參考價值。

網(wǎng)紅營銷已成為海外營銷的重要一環(huán)。像Royal Elastics這樣的潮鞋品牌通過借力網(wǎng)紅在新市場實(shí)現(xiàn)冷啟動并取得成功為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。未來隨著社交媒體的發(fā)展相信這種營銷方式將有更廣闊的空間和可能性讓我們一起期待！制定營銷方案需根據(jù)活動目標(biāo)進(jìn)行

有贊AllValue北美運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在接收到商家的報名后，會積極與商家溝通，共同確認(rèn)品牌信息、目標(biāo)人群、品牌社媒概況、競品概況以及營銷目標(biāo)等重要內(nèi)容。基于這些關(guān)鍵信息，團(tuán)隊(duì)會生成一份詳盡的網(wǎng)紅營銷方案，該方案將包括營銷活動的目標(biāo)、策略、內(nèi)容策劃以及預(yù)期效果。憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們可以提高營銷效率，優(yōu)化產(chǎn)出。

甄選網(wǎng)紅需考慮產(chǎn)品類目和區(qū)域因素

在選擇合適的網(wǎng)紅時，我們主要會考慮以下幾個要素：首先是網(wǎng)紅的真實(shí)性，包括其互動率和觸達(dá)率；其次是網(wǎng)紅個人形象與品牌形象的相符程度；我們還會關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲畫像，如興趣領(lǐng)域和所在地區(qū)等；過往的合作品牌也是一個重要的參考指標(biāo)。

需把關(guān)合作網(wǎng)紅的博文內(nèi)容

對于已經(jīng)簽約合作的網(wǎng)紅，我們需要嚴(yán)格把關(guān)其博文內(nèi)容，確保傳遞給品牌產(chǎn)品的信息是正向的。我們還會關(guān)注發(fā)布的渠道和頻次，以最大化推廣效果。

使用分銷聯(lián)盟工具追蹤網(wǎng)紅效果反饋

我們通過有贊AllValue的分銷聯(lián)盟工具，讓每個網(wǎng)紅擁有專屬的推廣分鏈接。商家可以實(shí)時監(jiān)測銷售情況，定期復(fù)盤網(wǎng)紅的品牌曝光流量及帶貨數(shù)據(jù)，以評估推廣效果。根據(jù)反饋，我們可以及時調(diào)整營銷內(nèi)容和策略。

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