在日本，TikTok已經(jīng)成為了一種流行文化，而經(jīng)營(yíng)抖音的群體也日益壯大，這些人被統(tǒng)稱為“日本抖友”，也就是日本TikToker。TikTok的英文稱呼也相應(yīng)地被譯為Tiktoker。

據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本的月活躍用戶數(shù)已超過1000萬，尤其受到年輕人的喜愛。不少地方也積極在TikTok上開設(shè)官方賬號(hào)，進(jìn)行政策宣傳和農(nóng)產(chǎn)品推廣。但在美國(guó)對(duì)TikTok的打壓下，一些地方如埼玉縣和神戶市曾與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的賬號(hào)，近期停止了更新。

接下來讓我們關(guān)注一下日本TikToker中粉絲量最多的幾位達(dá)人。

第一名：Junya，擁有高達(dá)506.0萬粉絲。這位寶藏博主的視頻大多數(shù)沒有配好的背景音樂，全靠自己哼唱！內(nèi)容詼諧有趣，以鼻孔喝啤酒等翻車瞬間為主，非常適合在飯點(diǎn)觀看，以免笑噴。

第二名：柴犬コマリ，可愛的柴犬形象吸引了449.2萬粉絲。柴犬作為日本的代表性動(dòng)物，其魅力無法抵擋。

第三名：michaeljackton.official，擁有308.5萬粉絲。這位博主模仿巨星Michael Jackseon，視頻中的他穿著同款衣服，妝容發(fā)型與Michael Jackseon相似度極高。

第四名：Hinata，本名野々山ひなた，今年僅16歲就已成為Tik Tok紅人。她的對(duì)口型和舞蹈視頻受到許多年輕人的喜愛，粉絲群體以女高中生為主。

第五名：haytaku，其粉絲量達(dá)到208.9萬。這位小哥哥外形俊朗，像是從日本漫畫中走出來的男主角。他的視頻風(fēng)格以惡搞沙雕類型為主，新奇搞笑的內(nèi)容受到了大量粉絲的歡迎。

除了個(gè)人達(dá)人，TikTok還涌現(xiàn)出了一批大尺寸的博主，即在平臺(tái)上具有一定影響力，擁有大量粉絲和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的用戶。這類博主不僅粉絲數(shù)量龐大，他們的內(nèi)容和風(fēng)格也往往非常獨(dú)特，能夠制造新的流行語、舞蹈、音樂、挑戰(zhàn)和話題，同時(shí)還能傳播品牌信息和其他有用的內(nèi)容。

TikTok的商業(yè)化策略在持續(xù)發(fā)展中。這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為世界問量最大的網(wǎng)站之一，其用戶基數(shù)更是超過了20億。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近期，TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版，通過游戲直播和外賣業(yè)務(wù)的探索來保持用戶增長(zhǎng)。盡管面臨著來自各方的壓力和挑戰(zhàn)，但TikTok依然在尋找適合自己的商業(yè)化路徑。

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，TikTok的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播能力越來越受到品牌和廣告商的重視。成為TikTok大尺寸的博主不僅是未來數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的重要一環(huán)，也是創(chuàng)新和探索新領(lǐng)域市場(chǎng)的關(guān)鍵。要成為一名成功的TikTok大尺寸的博主，需要做好高質(zhì)量?jī)?nèi)容和風(fēng)格的準(zhǔn)備、經(jīng)常與粉絲互動(dòng)分享、與其他相關(guān)博主或品牌合作以及不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域和市場(chǎng)等各方面的工作。

TikTok已經(jīng)成為了一種全球性的文化現(xiàn)象，其影響力和商業(yè)化潛力正在不斷被挖掘和釋放。無論是個(gè)人達(dá)人還是大尺寸的博主，都在這個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)了自己的魅力和實(shí)力。隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，我們期待看到更多有趣、有價(jià)值的內(nèi)出現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)上。

文/XXX（大娛樂家）

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流行風(fēng)潮中TikTok的身影尤為引人注目。通過算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)TikTok已然成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，其影響力甚至超過了搜索巨頭Google多年來的地位。在不斷攀升的用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)下，TikTok的商業(yè)化步伐也在加快進(jìn)行中。從直播帶貨到電商小店的嘗試，再到游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)的探索嘗試都在為TikTok打開新的增長(zhǎng)空間提供著更多可能的方向選擇機(jī)會(huì)而不斷的試煉也是雙重機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也對(duì)提高銷售額也起到重要關(guān)鍵性影響力量具有極強(qiáng)的促進(jìn)效果。而走出移動(dòng)端向PC端和電視端拓展的策略更是為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并順應(yīng)歐美用戶的觀看習(xí)慣而進(jìn)行的調(diào)整性布局以吸引更多的用戶注意。隨著市場(chǎng)格局的變化國(guó)際市場(chǎng)正變得愈加競(jìng)爭(zhēng)激烈但是同時(shí)為游戲直播等領(lǐng)域的發(fā)展也帶來了極大的空間前景可觀并且擁有一定的潛力和優(yōu)勢(shì)條件也已顯示出未來將會(huì)對(duì)各大平臺(tái)的收入構(gòu)成重要的影響而走出移動(dòng)端只是開始更大挑戰(zhàn)正在前方等待著迎接所有入局者包括多元化且跨領(lǐng)域的探索對(duì)于新興商業(yè)模式有著更高的期許需求這對(duì)于其他行業(yè)的拓展和創(chuàng)新有著不可估量的價(jià)值據(jù)近期報(bào)道，TikTok正在研發(fā)一款名為TikTok Live Studio的新型桌面流媒體應(yīng)用。此應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前該應(yīng)用正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。

若此平臺(tái)正式發(fā)布，TikTok Live Studio可能會(huì)成為TikTok直播策略的一個(gè)新亮點(diǎn)。它不再將用戶局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將TikTok Live的范疇擴(kuò)展到游戲直播，與Twitch、YouTube Gaming和Facebook Gaming等在市場(chǎng)份額上有所建樹的公司展開競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人Zach Bussey在Twitter上分享了TikTok Live Studio的截圖，顯示出該應(yīng)用當(dāng)前仍處于初級(jí)階段，但已支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備和相機(jī)中獲取直播畫面。相較以往，用戶利用第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行直播有著諸多限制，僅能邀請(qǐng)好友觀看。而現(xiàn)在，TikTok Live Studio的應(yīng)用無疑為直播內(nèi)容提供了更多元的選擇。

不僅如此，TikTok的動(dòng)向也反映出歐美用戶對(duì)直播形式的接受度越來越高，不僅僅是游戲直播。盡管在游戲直播方面TikTok并無明顯優(yōu)勢(shì)，但通過多元化內(nèi)容的拓展，尤其是在抖音風(fēng)靡的直播電商領(lǐng)域，TikTok或許能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在歐美地區(qū)，用戶的線上購物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為其之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣借助短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

美食類視頻在TikTok中極受歡迎，以至于TikTok開始考慮將受歡迎的食譜轉(zhuǎn)化為實(shí)際的食品和外賣服務(wù)。據(jù)悉，TikTok正與Virtual Dining Concepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在美國(guó)推出名為TikTok Kitchen的外賣服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)制定，并由實(shí)體餐飲店生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出多家TikTok餐廳，搭建起完整的供應(yīng)鏈條。

這一連串的動(dòng)向顯示出TikTok正在迅速擴(kuò)張其平臺(tái)能力，不僅僅是游戲、外賣等業(yè)務(wù)，其對(duì)廣告業(yè)的影響也可能會(huì)越來越深。當(dāng)人們開始將TikTok視為日常搜索行為的平臺(tái)，就如同使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣時(shí)，廣告業(yè)務(wù)自然成為了TikTok下一個(gè)重要的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)App Annie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。他們當(dāng)然希望能夠在平臺(tái)上兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。事實(shí)上，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)已經(jīng)非常顯著，公司數(shù)量在2020年增加了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。其母公司字節(jié)跳動(dòng)的收入和利潤(rùn)在過去一年都有大幅增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。他們也與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok還在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少1萬名和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok能繼續(xù)保持其受歡迎程度并拓展其廣告業(yè)務(wù)，其潛在廣告收入將是巨大的。當(dāng)前兩大科技巨頭Google和Facebook占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，但對(duì)TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一巨大的利潤(rùn)來源將極大地推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)。

《紐約時(shí)報(bào)》本月早些時(shí)候的報(bào)道重點(diǎn)指出，品牌營(yíng)銷人員正通過TikTok積極吸引年輕世代。盡管品牌在TikTok上的廣告投入可能還有很長(zhǎng)的路要走，以實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)化率提升，但這無疑已成為品牌吸引年輕人的重要手段。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)流行，越來越多的品牌開始利用這一社交媒體平臺(tái)與年輕用戶互動(dòng)，通過創(chuàng)意和有趣的方式展示自身特色。與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的連續(xù)報(bào)道，TikTok上關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是一大隱患。這不僅涉及內(nèi)容監(jiān)管，還涉及地緣政治的復(fù)雜因素。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于一個(gè)全球性的超級(jí)平臺(tái)如何處理，仍存在諸多不確定性。這些因素的綜合作用，使得TikTok面臨的監(jiān)管環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。

隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，它所要面對(duì)的挑戰(zhàn)不僅僅來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可能面臨來自政策和法規(guī)的挑戰(zhàn)。這也可能是2022年科技領(lǐng)域最重大事件之一。TikTok的地位和作用，無疑將引發(fā)更多的關(guān)注和討論。這種挑戰(zhàn)既來自于外部環(huán)境的壓力，也來自于平臺(tái)自身的發(fā)展需求。