美國《》近期發(fā)布的一篇報(bào)道，再次將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。這篇名為《Meta委托共和黨公司抹黑TikTok》的文章，揭示了Meta公司的不當(dāng)行為。

據(jù)報(bào)道，Meta公司的母公司雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司——Targeted Victory，來策劃一系列反TikTok的運(yùn)動(dòng)。Meta希望通過這種政治手段，將TikTok描繪成對(duì)美國兒童和社會(huì)的巨大威脅，從而在政治和輿論上打擊這款來自中國的快速發(fā)展的社交應(yīng)用。

Targeted Victory的運(yùn)作方式主要是將TikTok上的一些不良內(nèi)容與臉書上的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，比如“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”等，然后通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體，將TikTok描繪成對(duì)美國兒童和社會(huì)的嚴(yán)重威脅。該公司還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰其支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等善舉。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta合作，曾在2016年美國總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫國會(huì)聽證調(diào)查的困境。如今，這家公司與Meta再次合作，企圖通過抹黑TikTok來為Meta謀取利益。

在這次黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身也存在諸多問題，但TikTok才是美國的真正威脅。他們指責(zé)TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并指出其背后的中國主導(dǎo)背景。這種策略讓人不禁聯(lián)想到扎克伯格過去對(duì)TikTok的攻擊，以及他游說美國政界人士的行為。

事實(shí)上，Meta不僅在政治上采取激烈手段，同時(shí)也擅長以市場方式消滅競爭對(duì)手。比如，他們?cè)召廔nstagram和WhatsApp等公司，并通過推出與競爭對(duì)手相似甚至更優(yōu)的產(chǎn)品來搶占市場份額。如今，Meta推出的Reels短視頻平臺(tái)就是直接對(duì)標(biāo)TikTok。

值得注意的是，Meta近期在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測，有人認(rèn)為Meta可能是為了深入了解競爭對(duì)手而進(jìn)行的偵查。Meta還在其他平臺(tái)上推出重金激勵(lì)政策，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。

在這個(gè)競爭激烈的市場中，誰將成為最終的勝者尚不得而知。Meta的一系列行為已經(jīng)引起了公眾和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。未來，我們將密切關(guān)注這一事件的進(jìn)展和結(jié)果。Meta季度財(cái)報(bào)及TikTok競爭態(tài)勢解析

近日，Meta公司公布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降，引發(fā)了市場和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

在這次財(cái)報(bào)中，Meta的營收和廣告收入雖然總體上保持了一定的增長，但相較于前幾年的高速擴(kuò)張，其增長速度明顯放緩。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，較上季度有所下降。Meta對(duì)今年一季度的營收預(yù)期也遠(yuǎn)低于華爾街的普遍預(yù)期，導(dǎo)致其市值大幅縮水。

這一情況的出現(xiàn)，除了受元宇宙相關(guān)投資帶來的財(cái)務(wù)壓力影響外，還有多方面的原因。其中最明顯的因素是蘋果公司的隱私新政對(duì)Meta造成的沖擊。由于iOS系統(tǒng)的變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，Meta預(yù)計(jì)將損失大量收入。而谷歌也計(jì)劃采取類似措施，進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

與此市場對(duì)Meta最大的威脅——TikTok的崛起保持高度關(guān)注。TikTok以其短視頻內(nèi)容吸引了大量用戶，不僅在青少年中極為流行，而且其用戶增長速度和活躍度都在迅速超過Facebook等傳統(tǒng)社交平臺(tái)。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)和Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，TikTok已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站和下載量最高的應(yīng)用之一。

面對(duì)TikTok的沖擊，Meta一方面不斷尋求新的故事線和投資方向，試圖找到新的增長點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域；另一方面也在積極應(yīng)對(duì)蘋果等公司帶來的隱私新政挑戰(zhàn)。市場對(duì)于Meta的這些努力仍持懷疑態(tài)度。許多人認(rèn)為Meta已失去創(chuàng)新能力，正努力追趕市場上的其他趨勢，而不再是創(chuàng)新的引領(lǐng)者。Meta轉(zhuǎn)型過程中所面臨的長期業(yè)績?cè)鲩L放緩的挑戰(zhàn)也不容忽視。

值得關(guān)注的是，不僅僅是Meta，整個(gè)社交平臺(tái)的大環(huán)境都在發(fā)生變化。年輕用戶正在逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)而更多地使用短視頻應(yīng)用。國內(nèi)外的許多公司和產(chǎn)品都在不斷尋求創(chuàng)新和突破，以適應(yīng)這一市場變化。在這樣的背景下，Meta如何應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)、如何適應(yīng)市場變化、如何保持其核心競爭力等問題都值得深入探討。

關(guān)于Meta與TikTok的關(guān)系也值得進(jìn)一步觀察。雖然二者在某種程度上是競爭對(duì)手，但它們之間的互動(dòng)和影響也是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。Meta在嘗試尋找與TikTok不同的競爭優(yōu)勢的也需要考慮如何更好地適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場的變化和挑戰(zhàn)。

Meta面臨的挑戰(zhàn)不僅僅來自TikTok這一單一的對(duì)手，還包括整個(gè)市場環(huán)境和技術(shù)的不斷變化所帶來的影響。只有不斷適應(yīng)和調(diào)整策略才能在激烈的競爭中立于不敗之地。對(duì)于業(yè)界來說，如何認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)將是未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。2020年9月14日，甲骨文證實(shí)，它已經(jīng)與TikTok的中國所有者字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國批準(zhǔn)；9月18日，美商務(wù)部宣布9月20日起執(zhí)行微信和TikTok禁令；9月27日，美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院裁決，暫緩實(shí)施美國關(guān)于將TikTok從美國移動(dòng)應(yīng)用商店下架的行政命令；11月2日，TikTok宣布與索尼音樂娛樂公司達(dá)成協(xié)議。

相關(guān)事件：

2018年7月3日，因內(nèi)容存在不良影響，Tik Tok在印尼被封禁，印尼通信部部長表示，這次封禁的原因是該平臺(tái)上大量存在不良影響的內(nèi)容，“很多內(nèi)容是消極的、不雅的，對(duì)于孩子們而言非常不合適”。

2018年7月，TikTok攜手印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部（KemenPPPA）助力青少年教育。雙方在TikTok發(fā)起在線挑戰(zhàn)活動(dòng)，旨在提升社會(huì)對(duì)青少年教育的重視。日活動(dòng)期間，TikTok用戶創(chuàng)作的相關(guān)短視頻超過1.24萬個(gè)，總觀看量超過1000萬次。

1. TikTok，由中國企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)，是該公司推向國際市場的一款應(yīng)用。

2.作為抖音短視頻的國際版，TikTok在海外市場的成功體現(xiàn)了中國應(yīng)用程序的國際影響力，成為移動(dòng)應(yīng)用出海的典范。

3. TikTok隸屬于字節(jié)跳動(dòng)，其在美國的運(yùn)營實(shí)體注冊(cè)于美國加州的卡爾弗城，是一家地道的美國公司。目前，TikTok在運(yùn)營上已與字節(jié)跳動(dòng)的中國業(yè)務(wù)抖音實(shí)現(xiàn)了基本獨(dú)立。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年TikTok在美國的用戶數(shù)量增長了97.5%，預(yù)計(jì)2020年將增長21.9%，用戶數(shù)將達(dá)到4540萬。到2021年，這一數(shù)字有望突破5000萬，吸引了大量包括兒童和青少年在內(nèi)的用戶群體。