在開(kāi)始分析廣告表現(xiàn)前，廣告主需要了解關(guān)鍵的四大廣告績(jī)效指標(biāo)。這些指標(biāo)如下表所示，是評(píng)估廣告活動(dòng)效果的重要工具。

賣(mài)家可以通過(guò)廣告活動(dòng)管理儀表盤(pán)實(shí)時(shí)查看廣告表現(xiàn)，該儀表盤(pán)提供了豐富的數(shù)據(jù)視圖，如下圖示。

在儀表盤(pán)中，你可以選擇兩大指標(biāo)進(jìn)行趨勢(shì)對(duì)比，了解廣告活動(dòng)的長(zhǎng)期表現(xiàn)。你還可以自定義添加以下指標(biāo)列，以更全面地監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的多維效果。

二、新的廣告優(yōu)化工具：診斷工具

診斷工具是一種及時(shí)且實(shí)用的工具，它提供了具體的建議，幫助賣(mài)家獨(dú)立地對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行故障排除，而無(wú)需聯(lián)系亞馬遜支持團(tuán)隊(duì)。

除了檢測(cè)技術(shù)問(wèn)題外，該工具還能識(shí)別優(yōu)化機(jī)會(huì)。例如，廣告活動(dòng)預(yù)算過(guò)高或過(guò)低，或者缺乏相關(guān)關(guān)鍵詞都可能導(dǎo)致廣告效果不佳。

通過(guò)診斷工具，賣(mài)家可以清晰地看到廣告活動(dòng)存在的問(wèn)題、定制的建議以及操作指南。診斷頁(yè)面鏈接為：[advertising./diagnosticsHub。](advertising./diagnosticsHub%E3%80%82)

三、 廣告主自助診斷商品推廣活動(dòng)指南

1. 適用站點(diǎn)：該診斷工具適用于多個(gè)站點(diǎn)，包括美國(guó)、加拿大、墨西哥等。

2. 賣(mài)家可在亞馬遜廣告平臺(tái)幫助頁(yè)面找到該診斷工具的鏈接：（路徑：支持中心→廣告和設(shè)置→商品推廣→對(duì)廣告進(jìn)行故障排除）。

3. 使用診斷工具的步驟如下：

（此處可以詳細(xì)描述使用步驟）

四、針對(duì)新手賣(mài)家的廣告投放常見(jiàn)問(wèn)題及解答

1. 我的廣告沒(méi)有產(chǎn)生訂單怎么辦？

答：廣告目標(biāo)決定了你優(yōu)化的重點(diǎn)和方向。沒(méi)有出單可能受到多種因素影響。例如，曝光低、點(diǎn)擊低或轉(zhuǎn)化低可能需要增加流量以提高曝光。針對(duì)這些問(wèn)題，你需要采取相應(yīng)的措施。

2. 如何優(yōu)化曝光？

答：要了解影響廣告展示的因素，并優(yōu)化廣告投放。這包括確保商品的準(zhǔn)備工作完成、商品推廣活動(dòng)設(shè)定的合理性、預(yù)算的充足性以及競(jìng)價(jià)策略的優(yōu)化等。

3. 如何提高廣告點(diǎn)擊率？

答：可以通過(guò)提高流量精準(zhǔn)度、優(yōu)化廣告展示元素以及根據(jù)廣告位報(bào)告進(jìn)行優(yōu)化。例如，你可以優(yōu)化Listing以提升系統(tǒng)對(duì)推廣商品的認(rèn)知，否定無(wú)關(guān)流量以提高流量精準(zhǔn)度，優(yōu)化主圖和標(biāo)題以吸引用戶點(diǎn)擊等。

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封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意。（來(lái)源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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