近年來，TikTok逐漸崛起，不再是年輕人口水話同步的娛樂工具，而是一個(gè)日漸繁榮的社交媒體平臺(tái)。如今，擁有超過十億月活用戶的TikTok已經(jīng)成為許多網(wǎng)紅、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌的聚集地。

一談及TikTok，那些使用過并深陷其中的人們都能證明其巨大的用戶粘性和參與度。平均用戶會(huì)話時(shí)間長達(dá)10.85分鐘，這足以證明其吸引力。而且，TikTok在2022年還被評為最受歡迎的下載應(yīng)用，無疑是社交媒體營銷人員的理想之地。

案例一：Gymshark的獨(dú)特營銷

Gymshark，一家來自英國的健身服裝和配飾品牌，憑借著網(wǎng)紅營銷的力量在Instagram上獲得了飛速的發(fā)展。他們并未局限于產(chǎn)品推廣，而是在TikTok上別出心裁。他們通過分享有趣的健身表情、錯(cuò)誤的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，成功將自己與眾多教育類和鍛煉習(xí)慣分享賬號區(qū)分開來，吸引了大量粉絲。

案例二：Ryanair的潮流跟隨

Ryanair作為一家低成本航空公司，在TikTok上并沒有采用傳統(tǒng)的目的地視頻或頭等艙體驗(yàn)內(nèi)容。他們緊跟潮流，用表情包和幽默視頻吸引用戶，使他們的品牌深入人心。

案例三：LittleMoons冰淇淋的潮流營銷

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的熱度持續(xù)高漲，他們的官方TikTok賬戶擁有6.37萬粉絲和93.22萬個(gè)贊。他們善于利用流行歌曲和表情包吸引觀眾，特別是當(dāng)他們發(fā)布關(guān)于麻薯冰淇淋或ASMR視頻時(shí)，總能獲得極高的觀看和點(diǎn)贊數(shù)。

雅虎新聞也在TikTok上獲得了110萬粉絲，并利用該平臺(tái)的有趣、古怪和創(chuàng)意文化，結(jié)合教育和科普內(nèi)容，贏得了用戶的喜愛。

總結(jié)這些案例，我們可以看到TikTok為各種品牌帶來的新機(jī)會(huì)。對于那些能夠洞察潮流趨勢、深諳運(yùn)營之道的弄潮兒來說，TikTok無疑是一個(gè)創(chuàng)造驚喜的舞臺(tái)。

對于新手來說，初入TikTok時(shí)，可以選擇那些容易獲得播放和漲粉的類目開始。當(dāng)熟悉平臺(tái)后，再根據(jù)自己的特長和情況定位自己的賬號。例如：

1. 搞笑號：容易漲粉，視頻優(yōu)秀且能引爆評論區(qū)就能出爆款，但變現(xiàn)能力相對較差；

2. 寵物號：漲粉轉(zhuǎn)化高，但競爭激烈，需挖掘冷門視頻；

3. 美女街拍：漲粉轉(zhuǎn)化高，視頻源豐富，可以導(dǎo)se粉變現(xiàn)；

...（其他類目省略）

特效號、魔術(shù)號等也因其特殊的屬性在TikTok上有著較快的漲粉速度。而好物號、美食號等則因其豐富的產(chǎn)品和視頻素材成為目前TikTok上變現(xiàn)能力最強(qiáng)的類目。

《功夫武術(shù)并不推薦嘗試制作視頻內(nèi)容》一文中指出，功夫武術(shù)類視頻素材競爭激烈，雖然漲粉較快，但素材相對較少。推薦嘗試音樂號，包括古箏、二胡和現(xiàn)代DJ等內(nèi)容，漲粉迅速且可以變現(xiàn)，但需注意視頻音樂版權(quán)問題。戶外號如極限運(yùn)動(dòng)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，漲粉快，可以通過銷售周邊工具設(shè)備變現(xiàn)。減壓號素材豐富，但需避免一些液壓機(jī)粉碎機(jī)等可能會(huì)引起爭議的素材。手工號也是熱門選擇，包括木雕、冰雕等，漲粉迅速并可根據(jù)視頻內(nèi)容選品帶貨。若有疑問可聯(lián)系SKT林動(dòng)解答疑惑。

同時(shí)提及TikTok（抖音國際版）的相關(guān)信息。TikTok已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的一大代表，隨著其在海外的接連佳績，也視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。也曾出現(xiàn)過在印度等地區(qū)的禁令情況。關(guān)于TikTok的一些資訊如中國陸軍抖音號的熱門視頻、TikTok的用戶結(jié)構(gòu)和受眾特點(diǎn)、以及TikTok廣告的投資價(jià)值等也值得關(guān)注。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可制作和分享短視頻。其視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶可以通過跳舞、對口型假唱等方式進(jìn)行創(chuàng)作。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個(gè)視頻或者循環(huán)播放30秒的視頻。但與其它社交媒體一樣，只有具備才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出。

TikTok的用戶群雖然不像Instagram那么大，但增長迅速。該平臺(tái)上的女性用戶比男性多至少200萬。投資TikTok廣告的主要原因是其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。TikTok廣告有多種形式如競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。每種廣告形式都有其特點(diǎn)和適用范圍。

在當(dāng)前的數(shù)字潮流中，TikTok推出了一項(xiàng)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的特色功能。這一功能允許用戶在不離開應(yīng)用的情況下，購買并參與話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。這無疑為品牌和用戶之間搭建了一座更為便捷的橋梁。

與此TikTok還提供了豐富的品牌濾鏡功能。這些濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡頗為相似，它們包括面部濾鏡、動(dòng)態(tài)效果以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的特效。

那么，對于品牌而言，如何有效地利用TikTok進(jìn)行廣告宣傳呢？我們要明白的是，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的多樣性，想要在TikTok上進(jìn)行營銷活動(dòng)的品牌必須付出更多的努力，制作出盡可能好且與受眾相關(guān)的內(nèi)容。

以下是幾個(gè)可采取的策略：

一、減輕壓力?；ㄉ鲜畮追昼娫赥ikTok上瀏覽視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的內(nèi)容充滿幽默與新奇。在TikTok這個(gè)空間里，人們可以自由地展現(xiàn)自己的舞姿。品牌方可以嘗試展示其輕松愉快的一面，運(yùn)用個(gè)人的創(chuàng)意和才能來制作內(nèi)容。

二、嘗試冒險(xiǎn)。TikTok的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容的失敗與成功幾率并存。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，你可以嘗試那些在其他平臺(tái)如Facebook或Instagram上不敢冒險(xiǎn)發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

三、積極參與。在社交媒體活動(dòng)中，互動(dòng)始終是重要的原則。在TikTok上，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。你可以積極地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受挑戰(zhàn)標(biāo)簽的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)，這能有效地提高你的品牌曝光度和用戶粘性。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶的注意。但前提是，你發(fā)布的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味，這樣才能達(dá)到最佳的宣傳效果。

（編譯/媒體先鋒張曉晨）