2020年直播和視頻營銷蓬勃發(fā)展之年

不論是對于電商賣家還是品牌客戶，直播和視頻都已成為營銷策略不可或缺的一部分。在電商平臺(tái)的發(fā)展與跨境電商品牌客戶的營銷趨勢的融合中，這一趨勢愈發(fā)明顯。

視頻營銷：吸引客戶并推動(dòng)購買行為

視頻內(nèi)容因其視覺、聲音和其他特效的結(jié)合，相較于單一的圖文展示更能吸引新客戶。通過視頻展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能和使用體驗(yàn)，能更直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，從而吸引觀眾注意力并推動(dòng)購買行為。視頻營銷通過吸引眼球的媒體與清晰的概念解釋相結(jié)合，成為吸引新客戶的絕佳選擇。觀眾能夠?qū)嶋H看到產(chǎn)品或服務(wù)，提前解答潛在問題并展示實(shí)際應(yīng)用場景，這對于推動(dòng)購買決策至關(guān)重要。

視頻內(nèi)容的吸引力與營銷效果分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，視頻營銷在吸引用戶注意力和提升品牌知名度方面表現(xiàn)出色。例如，85%的營銷人員認(rèn)為視頻是線上獲取關(guān)注的有效方式；觀看者聲稱通過視頻獲取的信息能保留95%。視頻內(nèi)容還能有效提高品牌的知名度，如視頻廣告成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和購買品牌的首要方式。對于促進(jìn)購買行為，93%的品牌通過社交媒體上的視頻獲得了新客戶，而79%的人表示品牌的視頻說服他們購買了軟件或應(yīng)用程序。

社交媒體上的視頻內(nèi)容至關(guān)重要

在社交媒體上，視頻內(nèi)容的重要性愈發(fā)凸顯。58%的消費(fèi)者在訪問網(wǎng)站前會(huì)先訪問品牌的社交媒體頁面。相較于去年，有24%的消費(fèi)者通過社交媒體廣告購買了更多商品。而在購買決策過程中，YouTube、Facebook和Instagram等社交平臺(tái)起到了關(guān)鍵作用。TikTok的短視頻營銷也風(fēng)頭正勁，推動(dòng)了視頻營銷的進(jìn)一步發(fā)展。

YouTube在視頻內(nèi)容營銷中的地位不可忽視

YouTube已成為影響消費(fèi)者行為的第一平臺(tái)，擁有10億用戶，幾乎占互聯(lián)網(wǎng)的1/3。移動(dòng)內(nèi)容觀看時(shí)間的增加也推動(dòng)了YouTube的發(fā)展，每天有數(shù)億小時(shí)的視頻被觀看。全球83%的消費(fèi)者更喜歡在YouTube上觀看視頻內(nèi)容，這使得YouTube成為視頻內(nèi)容營銷的首選平臺(tái)。

視頻內(nèi)容營銷的趨勢和企業(yè)應(yīng)用

越來越多的企業(yè)意識(shí)到視頻營銷的重要性，并積極投入到視頻制作中。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，70%的企業(yè)正在制作更多的視頻內(nèi)容。無論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都將視頻作為營銷工具的重要組成部分。高科技和專業(yè)服務(wù)公司每年都會(huì)制作最新的視頻內(nèi)容以保持競爭力。企業(yè)每月發(fā)布的平均視頻數(shù)量約為18個(gè)，且許多企業(yè)采用內(nèi)部和外包資源混合的方式來制作視頻。

未來展望：視頻內(nèi)容營銷的持續(xù)增長

直播+視頻的營銷形式已經(jīng)成為各行各業(yè)的標(biāo)配選擇，尤其在社交電商時(shí)代愈發(fā)受到重視。國內(nèi)電商和跨境電商都已經(jīng)紛紛布局直播板塊并取得了顯著成果。不論是亞馬遜直播還是速賣通直播，賣家都應(yīng)積極嘗試這種新的營銷模式以開辟新的流量渠道并吸引更多潛在客戶。隨著抖音短視頻等平臺(tái)的成功出海以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播+視頻的帶貨模式將持續(xù)受到關(guān)注并取得持續(xù)增長。（來源：海外營銷Vge）請注意，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)和分析，不代表任何官方立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。