隨著2022年年末的臨近，黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)、感恩節(jié)等盛大節(jié)日即將接踵而至。眾多賣家紛紛緊盯這一巨大的“經(jīng)濟蛋糕”，亞馬遜對于賣家的操作行為在銷售旺季卻愈發(fā)嚴苛。近日，亞馬遜進行了一次新的調(diào)整，涉及產(chǎn)品Listing的屬性要求。

據(jù)悉，亞馬遜日前發(fā)布了一份關(guān)于Listing的新公告。自2022年12月1日起，針對某些產(chǎn)品類型的新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品Listing，將強制要求添加四個額外的屬性：顏色名稱、尺寸名稱、產(chǎn)品描述以及所屬類別名稱。這一變化對于賣家來說，意味著在上傳產(chǎn)品時，需要填寫更為詳盡的信息。

具體涉及的產(chǎn)品類型包括襯衫、衛(wèi)衣、運動衫、運動用品、褲子、外套等，這些產(chǎn)品的顏色名稱和尺寸名稱將成為必填屬性。產(chǎn)品描述對于眾多品類如家居、窗簾、地毯、愛好、工具、運動用品等也將成為必填項。類別名稱則是以背包為例，需要賣家填寫相應(yīng)的類別信息。

賣家需確保為這四個新增屬性提供有效的值，否則產(chǎn)品將無法成功添加到亞馬遜的產(chǎn)品目錄中。這意味著商家為了保證產(chǎn)品在旺季能夠正常售賣，需要及時更新產(chǎn)品的各種屬性信息。否則，若因關(guān)鍵信息缺失可能導(dǎo)致產(chǎn)品違規(guī)，進而影響正常售賣，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品永久下架。

針對Listing的常見問題，商家需要做好準備。比如上傳Listing前需要獲取商品的國家標準化書面認證，并了解商品品類是否需要分類審核。商家可以通過賣家平臺幫助頁面和賣家大學(xué)了解受限商品、新品創(chuàng)建政策以及風格/分類指南等信息。

商家還需要關(guān)注Listing的流量問題。如果有曝光但點擊率低，可能是因為產(chǎn)品在搜索結(jié)果的頁面上并沒有脫穎而出，商家可以考慮優(yōu)化主圖和標題。商家也需要了解如果Listing詳情頁被刪除后，如何重新售賣，以及什么是“完整”的Listing等細節(jié)問題。

值得注意的是，亞馬遜對Listing的操作有一些紅線規(guī)定，商家需要遵守。例如，不能在標題或圖片中添加促銷信息，禁止在listing中添加任何跳轉(zhuǎn)到自建站的鏈接，禁止添加違禁詞，不能在listing中使用其他品牌名稱等。商家需要謹慎操作，以免觸犯規(guī)定導(dǎo)致賬號被封或產(chǎn)品被降權(quán)限流。

對于想要在旺季抓住機會的商家來說，遵守亞馬遜的Listing規(guī)則至關(guān)重要。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品Listing不僅能讓產(chǎn)品脫穎而出，還能提高產(chǎn)品的曝光率和點擊率。

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（編輯：江同）

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