圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

本文原打算探討搜索和購(gòu)物廣告的設(shè)置與優(yōu)化，但時(shí)間緊迫，故先簡(jiǎn)要概述Google廣告的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、效果規(guī)劃師、廣告預(yù)覽及診斷等工具。

關(guān)鍵詞規(guī)劃師是投放Google廣告前的必備工具，能夠幫助我們獲取關(guān)鍵詞的搜索量、出價(jià)、變化情況、競(jìng)爭(zhēng)程度等信息。除此之外，它在投放Facebook廣告時(shí)設(shè)置興趣愛(ài)好詞時(shí)也非常有用。通過(guò)關(guān)鍵詞規(guī)劃師，可以發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字，了解每月搜索量，確定費(fèi)用，整理關(guān)鍵字，并制作新的廣告系列。比如針對(duì)戶外移動(dòng)電源這個(gè)熱門產(chǎn)品，我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞規(guī)劃師了解相關(guān)關(guān)鍵詞的趨勢(shì)變化、競(jìng)爭(zhēng)程度和頁(yè)首出價(jià)高低位區(qū)間等信息。這些數(shù)據(jù)對(duì)于我們選擇產(chǎn)品、制定投放策略非常有幫助。

接下來(lái)是效果規(guī)劃師，這也是在Google ads賬戶的工具與設(shè)置中的一項(xiàng)功能。通過(guò)創(chuàng)建方案并選擇對(duì)應(yīng)的廣告系列，效果規(guī)劃師會(huì)根據(jù)流量、廣告競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)情況和廣告互動(dòng)次數(shù)預(yù)測(cè)廣告效果。它還會(huì)預(yù)測(cè)花費(fèi)、轉(zhuǎn)化價(jià)值、ROAS、點(diǎn)擊數(shù)、CPC、轉(zhuǎn)化次數(shù)、平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、展示次數(shù)份額和頁(yè)首展示份額等信息。利用效果規(guī)劃師，我們可以獲取廣告系列的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，調(diào)整廣告系列設(shè)置并查看結(jié)果，了解季節(jié)性時(shí)段的機(jī)會(huì)，管理預(yù)算等。

還有廣告預(yù)覽及診斷工具，可以查看關(guān)鍵字會(huì)觸發(fā)哪些廣告展示。這個(gè)工具可以輸入搜索字詞，然后預(yù)覽Google搜索結(jié)果頁(yè)的展示方式。現(xiàn)在，它支持搜索廣告受眾群體，并能夠直接在工具內(nèi)修復(fù)問(wèn)題。如果廣告未展示，該工具會(huì)顯示原因。除了上述工具外，還有Google ads的insight洞察功能，可以提供建議、優(yōu)化方向和競(jìng)價(jià)分析等功能。

本文主要介紹了隱藏在Google ads賬戶中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、效果規(guī)劃師、廣告預(yù)覽及診斷等工具的使用方法。這些工具對(duì)于廣告投放的效果預(yù)測(cè)和優(yōu)化非常重要。（素材來(lái)源：Google ads后臺(tái)廣告截圖）

（本文作者：南溪說(shuō)跨境。注：本文代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）