抖音國際版TikTok是一款廣受歡迎的短視頻分享平臺(tái)。其視頻時(shí)長(zhǎng)大多短暫，通常不超過15秒，但部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以制作長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻。平臺(tái)內(nèi)容涵蓋多樣化主題，如音樂、烹飪、舞蹈和時(shí)尚。

自2017年夏季全球推出以來，TikTok迅速走紅，贏得了全球用戶的青睞。目前，這一應(yīng)用已在超過150個(gè)國家和地區(qū)廣泛覆蓋，多次在不同國家和地區(qū)如日本、美國、泰國等地榮登當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店下載量的首位。

TikTok之所以如此風(fēng)靡全球，有以下幾個(gè)原因：

1. TikTok的全球用戶數(shù)量龐大，僅次于Facebook。

2. 在全球最受歡迎的五款應(yīng)用中，只有TikTok不屬于Facebook集團(tuán)。

3. 2019年，TikTok在多個(gè)季度中在全球下載量中位居第一。

4. 用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)52分鐘。

TikTok通過結(jié)合“短視頻+AI”的互動(dòng)模式，改變了用戶的在線體驗(yàn)。該平臺(tái)利用AI技術(shù)，推送用戶可能喜歡的視頻，形成沉浸式的循環(huán)。用戶一旦開始瀏覽TikTok，無需主動(dòng)思考，只需不斷下滑觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，AI則會(huì)記錄這些互動(dòng)，進(jìn)而推薦更多相似內(nèi)容。

抖音和TikTok實(shí)質(zhì)上是同一種服務(wù)，只是分別服務(wù)于不同的國家和地區(qū)。TikTok是抖音的國際版本。除了在東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)的擴(kuò)展外，TikTok還在全球范圍內(nèi)積極進(jìn)行電商業(yè)務(wù)的拓展。最近的消息顯示，TikTok Shop將在4月25日正式上線東南亞四國的跨境電商業(yè)務(wù)。商家可以通過邀請(qǐng)碼入駐，并在滿足一定條件后獲取邀請(qǐng)碼。隨著東南亞市場(chǎng)的開放和全球商品功能的上線，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的潛力。作為一個(gè)擁有龐大用戶基數(shù)的平臺(tái)，TikTok Shop為賣家提供了通過短視頻或直播直接銷售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。隨著其在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)展，TikTok Shop已經(jīng)成為了一個(gè)重要的電商銷售渠道。你是否考慮過在抖音上購物？如今，電商已成為抖音的重要發(fā)展方向，Tik Tok（抖音國際版）憑借其超高人氣和龐大的日活躍用戶數(shù)，已然成為全球熱門應(yīng)用。以此為契機(jī)，Tik Tok進(jìn)一步擴(kuò)展其跨境電商業(yè)務(wù)，這一決策顯得順理成章。

此前，Tik Tok已經(jīng)支持中國、印尼和英國的電商交易。如今，該平臺(tái)將跨境電商業(yè)務(wù)拓展至東南亞四國，這一決策背后既有對(duì)該地區(qū)日益增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)可，也有對(duì)該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度的考量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞七成五以上的人口都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過四億，其中超過兩億四千萬用戶正在使用Tik Tok，這一龐大的用戶基礎(chǔ)為構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)提供了得天獨(dú)厚的條件。

目前，Tik Tok的全球下載量已突破三十億次，月活躍用戶數(shù)也已突破十億大關(guān)，穩(wěn)居全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之列。而Tik Tok的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，觀看視頻的同時(shí)即可完成下單，這種高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣家看到了其在跨境電商市場(chǎng)上的巨大潛力。商家入駐Tik Tok有兩種方式：普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐。前者需要商家主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過審核，后者則是Tik Tok將在本月下旬向部分商戶發(fā)放邀請(qǐng)碼。

特別值得一提的是TikTok Shop，它即將在東南亞四國啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)。據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過兩億四千萬，視頻瀏覽量達(dá)到驚人的萬億次，視頻創(chuàng)作量更是超過八億次。預(yù)計(jì)2022年，TikTok的廣告收入將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，較2021年有顯著增長(zhǎng)。

全球有四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后選擇購買，而九成二的TikTok用戶表示他們?cè)谟^看TikTok視頻后有購買意愿。這表明TikTok的短視頻內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者購買決策有著重要的影響。自從2021年以來，抖音在全球范圍內(nèi)持續(xù)高速發(fā)展，已經(jīng)覆蓋了150多個(gè)國家和地區(qū)。而在去年九月，抖音因全球月活躍用戶數(shù)突破十億，而被選為“十億用戶俱樂部”的一員。

關(guān)于TikTok Shop的動(dòng)態(tài)，官方宣布將于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)。這標(biāo)志著TikTok在東南亞電商市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕。張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）是公司未來重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向。

回顧字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商方面的布局，主要分為兩個(gè)階段。第一階段是獨(dú)立項(xiàng)目，如Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目于去年十一月上線。第二階段是在抖音周圍建立電商生態(tài)，這一策略在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起到了至關(guān)重要的作用。與國內(nèi)抖音電商以直播帶貨為核心的游戲不同，海外市場(chǎng)上的這種模式尚處于起步階段。

例如在美國這一全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，盡管其直播電商銷售總額在2020年僅為60億美元（約合381億元人民幣），但同期中國的直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了1.2萬億韓元。這也從側(cè)面反映了海外市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展前景。特別是東南亞地區(qū)六個(gè)主要國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已超過七成五，總用戶數(shù)達(dá)到了驚人的四億五千萬戶，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)百分之百。這也為電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。

近年來隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商開始在東南亞地區(qū)建立倉庫以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司紛紛在該地區(qū)投資配送中心以擴(kuò)大其在東南亞的電商足跡。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說雖然東南亞市場(chǎng)的開發(fā)策略相當(dāng)謹(jǐn)慎但他們顯然也認(rèn)識(shí)到了該市場(chǎng)的巨大潛力以及TikTok在該地大量的活躍用戶所帶來的商機(jī)。今年二月有報(bào)道稱TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面布局。兩個(gè)月后這一計(jì)劃正式實(shí)現(xiàn)TikTok Shop宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)為商家提供了新的發(fā)展機(jī)遇和更廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

綜上所述無論是從用戶基礎(chǔ)、市場(chǎng)需求還是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看東南亞市場(chǎng)都為跨境電商提供了極好的發(fā)展環(huán)境與廣闊的舞臺(tái)同時(shí)也期待更多有遠(yuǎn)見的企業(yè)和個(gè)人在此市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)與可能一起共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。