經(jīng)過了漫長的準(zhǔn)備期，包括文案撰寫、宣傳素材、網(wǎng)頁、目標(biāo)受眾、廣告設(shè)定等等，你終于提交了Facebook廣告。事與愿違，你的廣告并沒有得到任何曝光次數(shù)，或者觸及數(shù)非常少！這簡直是一個噩耗，但真正的問題是根本不曉得發(fā)生了什么事，或者該如何解決。

在Facebook營銷過程中，最常遇到的一個問題就是：投放Facebook廣告之后，為什么沒有任何曝光次數(shù)？為什么會這樣？無論你是投放新手或老鳥，你都可能會遇到這種問題，只是新手往往更常見或者不知道應(yīng)該如何應(yīng)對解決。

針對這項(xiàng)問題，下面分享了5個投遞廣告后卻無法得到有效曝光的常見主因，以及解決問題的方法。借此你也會對Facebook廣告投放有更加正確的認(rèn)知和了解。

廣告為何被拒登

廣告通過審核是獲得曝光的最基本要素，如果廣告被拒登，那么自然完全不會有下文了。換句話說，并不是有錢、有意愿投放廣告就一定會成功，還必須顧及到Facebook官方的規(guī)范。

當(dāng)你的廣告被拒絕投放時，F(xiàn)acebook會發(fā)送拒絕投放的通知，被拒絕刊登的廣告也會以紅色圓圈標(biāo)示。只要有監(jiān)控廣告行為，這是能夠最早發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行調(diào)整的常見原因。

Facebook廣告審核被拒絕可能有很多原因，除了特定產(chǎn)品(貸款、、監(jiān)視設(shè)備、非法藥物、一元競標(biāo)等)不得推廣之外，以下這5項(xiàng)要點(diǎn)是最常見的情形：

? 歧視行為、人格特質(zhì)：廣告不得歧視或暗示人格特質(zhì)的內(nèi)容，包含種族、族裔、膚色、國籍、宗教、年齡、性別、家庭狀況、健康狀況。

? 內(nèi)容：隱含裸體畫面、過度裸露肌膚或乳溝，即便是屬于藝術(shù)、教育性質(zhì)或本質(zhì)上并非露骨的內(nèi)容也不例外。

? 第三方侵權(quán)行為：廣告不得包含侵犯或違反任何第三方權(quán)利的內(nèi)容，包括著作權(quán)、商標(biāo)、隱私、宣傳或其他個人或所有權(quán)益。

? 有誤導(dǎo)性或爭議的內(nèi)容：廣告不得含有欺騙性、不實(shí)，或是誤導(dǎo)性的內(nèi)容，亦不得借機(jī)炒作爭議性政治或社會議題，以達(dá)到謀利目的。

? 非功能性鏈接頁面：廣告不得將用戶導(dǎo)向?qū)τ脩粼斐筛蓴_、使其無法離開的鏈接頁面內(nèi)容。像是不公開或私密的Facebook社團(tuán)或與廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)不符的網(wǎng)頁。

如果以上規(guī)范你都沒有碰觸到，可以再查看官方的政策資訊，了解還有哪些規(guī)范導(dǎo)致你的廣告被拒登。

如何解決這項(xiàng)問題？

Facebook廣告隨時都可以進(jìn)行變更調(diào)整或刪除重建，使用彈性是非常靈活自由的。例如，如果Facebook認(rèn)為你的圖片有違規(guī)，只需變更圖片并符合標(biāo)準(zhǔn)即可。完成更改并儲存廣告后，系統(tǒng)將會自動再次重新提交進(jìn)行審查。

帳號已達(dá)花費(fèi)上限

每個廣告帳號都可以設(shè)定花費(fèi)上限，通常這樣做是為了確保廣告活動不會超出預(yù)期的總預(yù)算，一旦達(dá)到這個金額限制，廣告就會停止花費(fèi)和運(yùn)作?；ㄙM(fèi)上限是一個避免預(yù)算超支的好用功能，不過很容易忘記調(diào)整而導(dǎo)致廣告被停掉，幸運(yùn)的是，這是一個非常簡單又能快速修復(fù)的小問題。

如何解決這項(xiàng)問題？設(shè)定花費(fèi)上限是非常容易被遺忘的，再進(jìn)行問題探索之前，最好先檢查和調(diào)整花費(fèi)上限。這只需打開“設(shè)置”并在“支付設(shè)置”修改即可。在這里，可以看到帳號收費(fèi)門檻、支付方式、花費(fèi)金額和花費(fèi)上限，并且可以更改花費(fèi)上限金額或不限制。

出價金額太低了

Facebook廣告預(yù)設(shè)是采用競價模式，試想一下，當(dāng)你處于競標(biāo)環(huán)境時，購買出價金額太低是否容易勝出呢？相信這個答案完全不言而喻。在不同情況、時間投放廣告，競爭程度都會不盡相同，但廣告可能都會與數(shù)千人同時競爭，甚至更多。但是廣告數(shù)量是有限的，因此勢必有些廣告無法被成功投放，或者曝光機(jī)會較少。很特別的是，F(xiàn)acebook廣告雖然采取競價模式，但Facebook并不是只看價格高低來決定誰能得標(biāo)的。影響Facebook決策得標(biāo)者的因素還有其他要素來決定（廣告品質(zhì)、相關(guān)性、受眾行動率），出價金額只是其中一個計算考量標(biāo)準(zhǔn)。在設(shè)定廣告時，F(xiàn)acebook可以讓你選擇出價金額，有兩個選項(xiàng)：默認(rèn)出價或手動標(biāo)價。選擇默認(rèn)出價，可以讓Facebook為你選擇的投放行為以最實(shí)惠的價格進(jìn)行競標(biāo)，對于90%的廣告客戶來說，這是一個很好的選擇，因?yàn)樗梢源_保出價金額不會太低而無法成功投放。手動出價是不同的，選擇手動出價時，你等同是在告訴系統(tǒng)你愿意支付的費(fèi)用是多少，而建議出價是通過平均出價來計算得出的結(jié)果。如何解決這項(xiàng)問題？在設(shè)定投標(biāo)出價時，確保金額是適當(dāng)?shù)模J(rèn)出價或參考建議出價），選用手動但出價設(shè)定太低幾乎會有投放不了的問題，廣告很可能會顯示很少或根本出不來。如果看到?jīng)]有任何曝光次數(shù)，解決問題的最簡單方法是將出價調(diào)整到更高的價格，或切換到自動出價