自2020年起，跨境電商在疫情帶來(lái)的紅利中蓬勃發(fā)展，但與此風(fēng)險(xiǎn)也在不斷積聚。據(jù)風(fēng)口星菌的觀察，這一現(xiàn)象在跨境大賣(mài)中尤為明顯。

以某大型跨境電商為例，天眼查數(shù)據(jù)顯示，該賣(mài)家的合同糾紛案件數(shù)量激增，其中買(mǎi)賣(mài)合同糾紛案件最多，達(dá)到了104件，未公開(kāi)的案件也有99件。從年度涉案信息統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2021年達(dá)到峰值，而2020年之前該賣(mài)家發(fā)展較為穩(wěn)定，此后則出現(xiàn)大幅波動(dòng)，案件糾紛呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。這并非個(gè)例，眾多頂級(jí)大賣(mài)的賬號(hào)也相繼被封。

疫情確實(shí)為跨境電商帶來(lái)了可觀的紅利，但風(fēng)險(xiǎn)也從未離開(kāi)。即便是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不制造麻煩，遠(yuǎn)在大洋彼岸的品牌也可能以侵權(quán)為由對(duì)賣(mài)家進(jìn)行打擊，導(dǎo)致賣(mài)家損失慘重，翻身困難。產(chǎn)品一旦被盯上侵權(quán)，小則封號(hào)、產(chǎn)品下架、凍結(jié)資金，大則影響整個(gè)資金鏈。

最近有一位賣(mài)家就因在產(chǎn)品描述中使用特定關(guān)鍵詞而被指控商標(biāo)侵權(quán)，其店鋪因此被封。據(jù)了解，“SPIN THE SHOT”已被美國(guó)一公司注冊(cè)商標(biāo)。這款酒桌轉(zhuǎn)盤(pán)小玩具在市場(chǎng)上仍有一定熱度，并有外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，在銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)必須格外小心。

面對(duì)頻繁的產(chǎn)品侵權(quán)案件，有賣(mài)家認(rèn)為“微創(chuàng)新”可能是避免侵權(quán)、打造爆款的一種出路。通過(guò)結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚元素進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅可以避免潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，還能為店鋪帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。事實(shí)上，微創(chuàng)新已經(jīng)成為許多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破的一種方式。

在面對(duì)侵權(quán)問(wèn)題時(shí)，“集體申訴”也是一種值得考慮的策略。近期一起摩托車(chē)配件侵權(quán)案件的初步禁令被推翻就是一個(gè)例子。當(dāng)面臨侵權(quán)指控時(shí)，積極應(yīng)訴并與其他賣(mài)家聯(lián)合起來(lái)提出反對(duì)意見(jiàn)，有時(shí)可以有效地降低損失。

合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)常態(tài)。隨著跨境電商平臺(tái)的日益規(guī)范和產(chǎn)品專(zhuān)利保護(hù)的加強(qiáng)，海外品牌將更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。賣(mài)家們必須轉(zhuǎn)變不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)模式，尋求長(zhǎng)久的發(fā)展之道。

在此提醒廣大跨境電商賣(mài)家，在追求業(yè)績(jī)和收入的切勿忽視合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要性。合規(guī)合法不僅是為了避免風(fēng)險(xiǎn)，更是未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。在面對(duì)各種挑戰(zhàn)和問(wèn)題時(shí)，賣(mài)家們需要靈活應(yīng)對(duì)、積極尋求解決方案，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。