近日，TikTok預(yù)測(cè)平臺(tái)上的品牌圣誕銷售額將創(chuàng)下新紀(jì)錄。這一顯著增長(zhǎng)得益于直播購(gòu)物的迅速普及和廣告投入的大幅增加。

近年來(lái)，直播購(gòu)物成為品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的新形式。在TikTok Shop平臺(tái)上，活躍著的英國(guó)賣(mài)家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)家，這一數(shù)字是去年的兩倍。英國(guó)每日直播購(gòu)物次數(shù)在過(guò)去一年增長(zhǎng)了64%，每日銷售額更是激增了93%。通過(guò)這一渠道，一些品牌實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，例如美妝品牌Made by Mitchell在24小時(shí)內(nèi)賺取超過(guò)百萬(wàn)美元，以及P. Louise在短短12小時(shí)內(nèi)賺取150萬(wàn)美元。

分析人士認(rèn)為，TikTok Shop的成功在于其獨(dú)特的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，讓品牌能夠?qū)崟r(shí)展示產(chǎn)品、解答消費(fèi)者疑問(wèn)并提供專屬優(yōu)惠。隨著購(gòu)物黃金季的到來(lái)，TikTok Shop預(yù)計(jì)將在11月和12月期間吸引數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)直播購(gòu)物。僅在黑色星期五期間，TikTok Shop的銷售額就有望實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

在圣誕購(gòu)物熱潮中，美容產(chǎn)品、香水、二手奢侈品和家電成為消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。今年圣誕節(jié)，TikTok Shop上的美容產(chǎn)品銷量火爆，每?jī)擅腌娋陀幸豢蠲廊莓a(chǎn)品被售出。其中，@madebymitchell的Curve Case Cream彩妝盤(pán)銷量增長(zhǎng)了數(shù)倍，@plmakeupacademy的迷你彩妝神秘套裝的銷量也有顯著增長(zhǎng)。

香水是TikTok Shop上節(jié)日消費(fèi)中最受歡迎的類別之一。熱門(mén)香水包括Paco Rabanne的1 Million、Prada Paradoxe以及Jean Paul Gaultier和Carolina Herrera的香水。今年圣誕節(jié)前夕，90年代香水在TikTok Shop上重新流行，Joop! Homme的購(gòu)買(mǎi)量更是增長(zhǎng)了數(shù)倍。

二手奢侈品也是今年TikTok Shop上的熱銷產(chǎn)品，愿望清單中的二手奢侈品購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了近30%。家電方面，Progress四合一熱巧克力機(jī)和奶泡器在TikTok Shop上非常受歡迎，銷量增長(zhǎng)顯著。空氣炸鍋依然穩(wěn)居愿望清單之首，多款空氣炸鍋產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量在過(guò)去一周內(nèi)都有顯著增長(zhǎng)。

TikTok預(yù)計(jì)，與2023年同期相比，英國(guó)賣(mài)家和電商品牌第四季度的廣告支出將增加58%。有61%的TikTok用戶直接在TikTok上購(gòu)買(mǎi)商品或在看到TikTok上的廣告后進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)。節(jié)日期間，TikTok Shop將舉辦大量直播購(gòu)物活動(dòng)，熱門(mén)標(biāo)簽如#ChristmasGiftIdea、#TikTokShopBlackFriday等提升了用戶互動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者探索TikTok Shop平臺(tái)上的節(jié)日優(yōu)惠。

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圖片來(lái)源：風(fēng)口星跨境。（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）