翻新listing究竟是什么呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，翻新listing就是將已有的舊listing轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌膌isting。通過(guò)翻新，我們可以移除舊listing的所有評(píng)價(jià)，達(dá)到消除差評(píng)的目的。我們還能保證產(chǎn)品的排名和權(quán)重不受影響，并享受新品的流量。翻新listing主要是利用亞馬遜數(shù)據(jù)庫(kù)的滯后性來(lái)消除差評(píng)。

亞馬遜對(duì)新品的青睞有目共睹，平臺(tái)希望不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入。亞馬遜也偏愛(ài)價(jià)格更低的商品，性價(jià)比越高越受歡迎。這一核心理論在實(shí)際操作中表現(xiàn)為：新品listing上架后，會(huì)得到一定的扶持，無(wú)論是推廣還是，其排名上升的速度都會(huì)很快。而且廣告也更容易做，權(quán)重更高。在亞馬遜平臺(tái)上，排名高的商品通常都是銷量好的商品，而這些商品大多價(jià)格較低，以中低檔為主。從推廣引流效率和權(quán)重考量來(lái)看，新品listing都比老舊的、難以推動(dòng)的listing要更有優(yōu)勢(shì)。

老品可分為兩種：一種是始終表現(xiàn)不佳的，這種大家都知道不如新品；另一種是曾經(jīng)火爆但如今銷量大跌的。推廣這種老listing的速度顯然不如推廣新品快，之前的爆款記錄也不能給老品帶來(lái)任何加分。

那么問(wèn)題就來(lái)了，所謂的新listing的新品期到底有多久？老listing如何在成本最低的情況下變成新listing？實(shí)際上，亞馬遜并沒(méi)有明確的新品期概念。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新品期應(yīng)該是FBA上架后的兩周之內(nèi)。在這兩周內(nèi)進(jìn)行放量、或廣告等操作，效果最佳。如果超過(guò)兩周，你會(huì)發(fā)現(xiàn)推廣效果逐漸遞減。

接下來(lái)要探討的是如何將老listing變成新品。方法多種多樣，包括移除庫(kù)存再重新貼標(biāo)的方法，以及不移除庫(kù)存通過(guò)后臺(tái)操作實(shí)現(xiàn)的方法等。由于移除庫(kù)存重新貼標(biāo)的成本較高，且操作過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，這里不再贅述。至于內(nèi)部渠道，大家可以直接找服務(wù)商。但現(xiàn)在的內(nèi)部渠道似乎有所收緊，畢竟不是正規(guī)渠道。今天重點(diǎn)教大家如何通過(guò)自己在后臺(tái)操作，實(shí)現(xiàn)老品向新品的轉(zhuǎn)變，且不需要移除庫(kù)存重新貼標(biāo)。

這種翻新套路的原理其實(shí)是通過(guò)利用亞馬遜規(guī)則的一個(gè)漏洞來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這并不是一種黑科技，可以歸類為灰色領(lǐng)域的方法，目前測(cè)試后仍然可以使用。我們將原有的asin刪除，然后新建一個(gè)相同的FBM自配送listing。在這個(gè)過(guò)程中，需要注意的是UPC碼最好使用新的。接下來(lái)，我們給亞馬遜開(kāi)case，向客服描述情況：新的自配送listing無(wú)法轉(zhuǎn)換為FBA配送，但這是一個(gè)與老listing一模一樣的產(chǎn)品，請(qǐng)求客服幫助將原來(lái)ASIN的庫(kù)存和review同步到這個(gè)全新的asin上。成功與否取決于你的運(yùn)氣和開(kāi)case時(shí)的表述能力。需要注意的是，這種方法并不是百分之百成功，最后一步還是需要客服的配合。這種方法的問(wèn)題是review可能無(wú)法轉(zhuǎn)移，庫(kù)存一般都能成功轉(zhuǎn)移，但review的情況則取決于與客服的具體溝通。這種方法確實(shí)存在不確定性，是否使用需根據(jù)具體情況決定。

至于如何在翻新listing的同時(shí)保留review，有幾種操作方式。但需要注意的是，翻新成功依然存在風(fēng)險(xiǎn)。如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。專注于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)才是正道。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。（來(lái)源：AMZ跨境不求人）