今年Q1季度，海外營銷市場熱鬧非凡，與往年的靜悄悄截然不同。TikTok、YouTube等社交媒體平臺(tái)紛紛活躍起來，政策的頻繁出臺(tái)和資本的高漲投資熱情推動(dòng)了DTC、SAAS等服務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展?？缇吵龊５钠髽I(yè)數(shù)量也激增，據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，約有22%的國內(nèi)品牌將在今年開展跨境營銷。

短短三個(gè)月內(nèi)，海外營銷大戰(zhàn)全面爆發(fā)。在回顧整個(gè)Q1的海外營銷數(shù)據(jù)時(shí)，海外網(wǎng)紅的影響力展現(xiàn)出了明顯的上升趨勢。

TikTok全力進(jìn)軍海外市場，正在迅速成為頂尖的社交媒體平臺(tái)。這款以視頻為核心的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)超越谷歌，成為最受歡迎的軟件之一。TikTok憑借精準(zhǔn)定位和高質(zhì)量內(nèi)容制作，特別是在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，快速躋身海外社交媒體的第一梯隊(duì)。其節(jié)奏明快的短視頻和完善的推薦機(jī)制，推動(dòng)了TikTok在全球的快速增長。

TikTok的崛起也促使全球其他社交媒體平臺(tái)加大力度瓜分短視頻市場。無論是以圖文、長視頻還是現(xiàn)在的短視頻形式，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力仍然無法被替代。短視頻創(chuàng)作者從明星到普通大眾的全員參與，造就了許多具有強(qiáng)大影響力的KOL，海外KOL帶貨、直播也如數(shù)年前中國的短視頻行業(yè)一樣，帶來了無數(shù)的新機(jī)遇。

TikTok不僅在社交媒體領(lǐng)域嶄露頭角，也成為了跨境電商的新渠道。傳統(tǒng)的跨境商家主要依賴Amazon，但封號、下架等問題頻發(fā)。而TikTok作為正在逐步商業(yè)化的平臺(tái)，正在吸引更多的目光。TikTok電商GMV目標(biāo)在一年內(nèi)翻了一番，日前開放全球小店業(yè)務(wù)以及新增多個(gè)站點(diǎn)，這些都是其商業(yè)化的明顯信號。借助TikTok做電商，商家可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量匹配和產(chǎn)品銷售，創(chuàng)造了流量+銷量的全新媒體形式，為消費(fèi)者帶來無縫購物體驗(yàn)。

網(wǎng)紅營銷也在發(fā)生變革。傳統(tǒng)的網(wǎng)紅營銷模式數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)困難，隨著直播、社交電商的發(fā)展，基于績效的網(wǎng)紅營銷正受到越來越多跨境出海商家的青睞。這意味著網(wǎng)紅的評價(jià)將不再僅僅基于曝光量、評論量等指標(biāo)，而是更注重轉(zhuǎn)化率、銷售額等實(shí)際效果。海外網(wǎng)紅的角色也在逐漸轉(zhuǎn)變，從單純的創(chuàng)作者變成品牌的銷售者，與品牌的合作變得更加深入和持續(xù)。

全球網(wǎng)紅營銷市場價(jià)值自 2019 年以來翻了一番多，海外網(wǎng)紅的影響力之大令人難以置信。隨著網(wǎng)紅行業(yè)的不斷成熟，海外網(wǎng)紅進(jìn)入2.0時(shí)代，未來的趨勢令人期待。

在 2022 年第一季度，海外網(wǎng)紅行業(yè)展現(xiàn)出極大的活力和潛力。未來Q2季度海外網(wǎng)紅行業(yè)又將出現(xiàn)哪些新變化？讓我們拭目以待！

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