作者：未知

據(jù)接近TikTok的權(quán)威人士透露，TikTok電商正在積極籌備進軍西班牙市場。

我們在TikTok官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，該平臺上發(fā)布了針對西班牙市場的美妝品類主管、時尚品類主管、物流運營主管等共達十二個職位的招聘信息，所有職位的工作地點均設在馬德里的中心地帶。

美妝和時尚品類主管的主要職責包括制定長期戰(zhàn)略、確定品類方向、負責品類盈利與虧損、團隊人才招聘與發(fā)展、孵化品牌負責人及經(jīng)銷商、推動GMV增長以及直播和短視頻推廣等。應聘這些職位的人需具備至少十年的電商業(yè)務經(jīng)驗和三年的團隊管理經(jīng)驗，同時要有銷售導向的思維方式，熟悉TikTok等內(nèi)容平臺，與品牌和經(jīng)銷商有緊密聯(lián)系者優(yōu)先。

此前，有知情人士Jerry表示，TikTok開拓新市場的策略有所調(diào)整，計劃先解決物流倉儲問題，再完善其他基礎(chǔ)設施建設。這一策略在歐洲和其他市場都將實施，本地倉庫建設成為重點。這一消息得到了TikTok發(fā)布的西班牙物流運營主管招聘信息的證實。

西班牙的地理位置十分重要，其地處歐洲與非洲交界處，擁有得天獨厚的天然良港和航海便利條件。首都馬德里交通便利，是歐洲交通運輸網(wǎng)絡最發(fā)達的城市之一。

歐洲一直是TikTok關(guān)注的重要市場。預計TikTok電商最早將于明年初進入德國、法國、意大利和西班牙市場。而西班牙由于其友好的政策環(huán)境和龐大的用戶基數(shù)，成為TikTok電商在歐洲擴張的首選。早在2020年，西班牙的多個政治黨派就在TikTok上開設了賬戶，同年TikTok在馬德里成立了首個分公司，并與西班牙電信達成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

TikTok在西班牙的用戶數(shù)正在快速增長。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年，TikTok在西班牙已擁有近2000萬用戶，這一數(shù)字在2020年時約為880萬。西班牙的TikTok用戶中，女性用戶和年輕用戶的比例非常高，他們對新聞娛樂、服裝配飾和美容個人護理等內(nèi)容非常感興趣。

熟悉西班牙市場的Michael表示，西班牙用戶非常喜歡直播形式，TikTok上的創(chuàng)作者非?；钴S，用戶停留時長和開播場次數(shù)據(jù)都非常不錯。

西班牙的電商市場規(guī)模龐大，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)購比例也很高。西班牙消費者喜歡打折和贈送贈品的活動，對物流要求頗高。TikTok進入西班牙市場也面臨著很好的消費環(huán)境和消費者需求。

全球有大量的西班牙語使用者，這也為TikTok在西班牙的發(fā)展提供了廣闊的語言市場優(yōu)勢。TikTok也針對美國西班牙語用戶推出了西班牙語聲音頁面。

這些因素可能解釋了為什么TikTok電商在歐洲的第二站會選擇西班牙。TikTok進入西班牙市場無疑是其在全球電商戰(zhàn)略中的重要一步。

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