近年來(lái)，全球社交媒體領(lǐng)域涌現(xiàn)出一款備受歡迎的應(yīng)用程序，它就是TikTok。這款以短視頻為特色的社交媒體軟件，已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家開通了電商服務(wù)，包括中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞等廣大地區(qū)。它的特點(diǎn)在于利用人工智能和算法精準(zhǔn)判斷用戶需求與潮流，迅速在社交媒體市場(chǎng)中嶄露頭角。

TikTok的崛起如同一次科技風(fēng)暴，席卷了全球社交媒體的舞臺(tái)。從誕生到成長(zhǎng)起來(lái)的速度之快，超出了很多業(yè)內(nèi)外人士的預(yù)期。它像一架強(qiáng)大的無(wú)人機(jī)，深入挖掘用戶需求，以極快的速度占領(lǐng)了原本被各大巨頭瓜分的社交媒體市場(chǎng)。

回顧TikTok的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)它起源于2016年上線的抖音軟件。抖音是由中國(guó)的“字節(jié)跳動(dòng)”公司推出的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，深受用戶喜愛。在短時(shí)間內(nèi)，抖音就受到了中國(guó)年輕一代的熱烈歡迎，隨后于2017年推出海外版TikTok，迅速風(fēng)靡全球。

TikTok的迅猛發(fā)展不僅僅局限于年輕一代，它已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，從大學(xué)到慈善機(jī)構(gòu)都包括在內(nèi)。這一社交媒體巨頭的快速發(fā)展中，也不可避免地遇到了一些問(wèn)題，比如用戶上傳的視頻內(nèi)容違反國(guó)家法律、風(fēng)俗文化等。即便面臨這些問(wèn)題，TikTok依然持續(xù)發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)。

今年，TikTok的發(fā)展勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了長(zhǎng)期的搜索引擎霸主Google。這一成績(jī)充分顯示了TikTok在用戶中的受歡迎程度。TikTok也在尋求更多的商業(yè)化策略，比如直播帶貨、電商小店的嘗試，甚至開始涉水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)等。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版。這一舉措不僅滿足了歐美用戶的需求，同時(shí)也為TikTok提供了更多的商業(yè)化可能性。TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，這標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化。

TikTok的快速發(fā)展和全球化布局，使其成為了全球社交媒體領(lǐng)域的佼佼者。未來(lái)，隨著TikTok不斷探索新的商業(yè)化策略和拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，我們有理由期待它在全球范圍內(nèi)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。TikTok積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖，探索直播與外賣新領(lǐng)域

TikTok不再局限于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是將TikTok Live的焦點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域。這一舉措讓TikTok能夠與Twitch、YouTube Gaming等在市場(chǎng)份額上具有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)一較高下。媒體人Zach Bussey在Twitter上分享了TikTok Live Studio的截圖，他指出該應(yīng)用目前尚處于初級(jí)階段，但已支持多種形式的直播，包括從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

相較于以往，用戶曾使用第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行桌面直播，但這些方法限制較多，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。而Loola.tv等第三方服務(wù)雖為TikTok提供了與OBS等直播程序連接的變通方法，但在用戶體驗(yàn)上有所折扣。目前尚不清楚TikTok何時(shí)會(huì)將LiveStudio測(cè)試擴(kuò)大至更多用戶，但若正式推出，桌面游戲直播有望為平臺(tái)帶來(lái)更多樣化的直播內(nèi)容。

TikTok的這一動(dòng)作，也反映了歐美用戶對(duì)直播內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，他們不再僅限于游戲直播。盡管TikTok在游戲直播方面并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)多元化內(nèi)容的拓展，尤其是結(jié)合抖音火爆的直播電商業(yè)務(wù)，TikTok正尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。歐美用戶的購(gòu)物行為逐漸從網(wǎng)站端轉(zhuǎn)移至TikTok等移動(dòng)平臺(tái)，這也為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了良好的發(fā)展契機(jī)。

不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)。利用其平臺(tái)上的網(wǎng)紅影響力，TikTok推出了與餐飲品牌合作的TikTok Kitchen項(xiàng)目。該項(xiàng)目的菜單基于TikTok熱門餐飲趨勢(shì)制定，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店合作生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出數(shù)百家TikTok餐廳，并支持有潛力的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的快速發(fā)展不僅局限于游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，用戶是否開始像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。這對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)了YouTube。TikTok希望向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，包括廣告、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣等。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽、使用視覺特效技術(shù)等。通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，品牌能夠放大線下廣告效果并提供有趣的內(nèi)容。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲數(shù)和瀏覽量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在的廣告收入將非常可觀。

針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題仍不容忽視。盡管如此，TikTok仍在不斷探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，努力成為全方位的娛樂和商業(yè)平臺(tái)。其快速擴(kuò)張的背后，是年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和廣告市場(chǎng)的巨大潛力。未來(lái)，我們拭目以待其是否能成功占據(jù)數(shù)字廣告市場(chǎng)的一席之地。

TikTok全面崛起：從短視頻到廣告市場(chǎng)的全新霸主？

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的深入報(bào)道，TikTok依然面臨青少年不良內(nèi)容的嚴(yán)峻問(wèn)題。地緣政治因素也被持續(xù)納入考量范圍，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)的策略仍懸而未決。

隨著和公眾日益意識(shí)到TikTok在眾多領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將愈發(fā)復(fù)雜，而這一現(xiàn)象可能成為2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。TikTok不僅要面對(duì)其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還需要應(yīng)對(duì)各種內(nèi)外部挑戰(zhàn)，形勢(shì)不容樂觀。

人們也在關(guān)注著TikTok如何應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的青少年用戶群體，如何采取有效措施防止不良內(nèi)容的傳播，以及如何在全球化的背景下平衡地緣政治因素等多重挑戰(zhàn)。這些問(wèn)題對(duì)于TikTok的發(fā)展將起到?jīng)Q定性的影響，值得我們密切關(guān)注。