在銷售界，當世界杯的激情與黑五和網(wǎng)絡星期一的瘋狂相遇時，消費者的購物情緒達到了高潮，銷售額也隨之飆升至新的記錄。但隨著網(wǎng)絡星期一的落幕，是否意味著今年的網(wǎng)銷旺季就此降溫？

答案卻是否定的。雖然黑五網(wǎng)一已然成為過去式，但隨著十二月的到來，圣誕節(jié)的氣息越來越濃厚。在國外的圣誕節(jié)地位與國內的春節(jié)相差無幾，因此圣誕節(jié)前的每一個周末都是銷售的黃金時期。據(jù)美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，不少消費者在圣誕節(jié)前的一周仍然會購買禮物，甚至在圣誕節(jié)后的幾天，特別是12月26日和圣誕節(jié)后的周六，也會出現(xiàn)銷售增長的情況。

在2022年的最后一個月，商家們依然需要積極投入，不可有絲毫懈?。〉度氩⒉灰馕吨つ康赝度胭Y金砸廣告。在進行年末的投資前，對黑五網(wǎng)一的成果進行一次全面的總結和分析是至關重要的，然后根據(jù)分析結果優(yōu)化廣告投放策略。

那么如何進行總結分析呢？

黑五網(wǎng)一的熱度并不會隨著結束而立刻消失，而是會持續(xù)一段時間。對于那些效果良好的活動廣告，商家可以選擇保留并繼續(xù)進行促銷活動。若想優(yōu)化廣告活動、節(jié)省開支或提升廣告效果，那么對現(xiàn)有的廣告數(shù)據(jù)進行深入分析就變得尤為重要了。通過分析數(shù)據(jù)，商家可以更有針對性地優(yōu)化廣告策略。

在旺季活動的總結復盤分析中，亞馬遜上的品牌分析工具是一個強大的助手。它可以幫助商家全面了解消費者的行為和喜好。

針對旺季期間的數(shù)據(jù)，商家可以利用亞馬遜上的人數(shù)統(tǒng)計（用戶畫像）和市場籃子分析報告來進行消費者分析。通過人數(shù)統(tǒng)計，可以了解自家店鋪消費者的性別、年齡、地區(qū)等人群畫像，從而在“展示型推廣”時進行更加精準的廣告投放。而籃子分析報告則可以揭示消費者在購物時常常搭配購買的商品，這對于產(chǎn)品投放和交叉銷售等運營策略的靈活性調整非常有幫助。

關鍵詞和全局優(yōu)化也是廣告策略中的重要一環(huán)。通過亞馬遜的搜索詞表現(xiàn)報告和全系商品搜索表現(xiàn)報告，商家可以更深入地了解消費者的搜索習慣和購買決策過程，從而更好地評估廣告效果并進行關鍵詞優(yōu)化。

值得強調的是，旺季活動后的復盤工作至關重要。只有進行深入的分析復盤，才能為后續(xù)的廣告投放做出最精確的優(yōu)化，為商家?guī)碜畲蟮睦妗?/p>

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（編輯：江同）

（來源：大美電商）

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