經(jīng)過精心搭建環(huán)境后，來到了一個關(guān)鍵的時刻。選擇發(fā)布視頻的區(qū)和領(lǐng)域，這兩個決策至關(guān)重要。

TikTok的內(nèi)容雖然面向全球，但其推薦機(jī)制除了用戶標(biāo)簽外，還考慮地區(qū)因素。視頻先在本地被推薦，然后逐步擴(kuò)大范圍。例如，在越南發(fā)布的視頻會先推給越南用戶，再推給周邊國家的用戶，接著是更廣泛的亞洲用戶，最后推向全球。地區(qū)選擇直接影響我們可涉足的領(lǐng)域。

在選擇領(lǐng)域時，我們必須把地區(qū)因素考慮在內(nèi)。絕對不能發(fā)布與地區(qū)文化沖突的內(nèi)容，否則即使不考慮其他因素，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也會很差。因?yàn)橄到y(tǒng)的評估維度包括視頻的完播率、評論比、點(diǎn)贊比、轉(zhuǎn)發(fā)率和關(guān)注比等。只要這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，視頻就有可能被投放到更大的流量池中。我們發(fā)布視頻的首要原則是市場能夠接受。

關(guān)于地區(qū)選擇，我主要推薦兩個：

1. 東南亞：

優(yōu)勢：文化差異小，很多用戶能聽懂漢語，可選擇視頻多；變現(xiàn)方便，當(dāng)?shù)仉娚唐脚_發(fā)展良好；競爭壓力小，TikTok創(chuàng)作者相對較少。

劣勢：無創(chuàng)作者基金。

2. 美國：

優(yōu)勢：有創(chuàng)作者基金，前期可獲得收益；市場大，TikTok用戶基數(shù)龐大。

劣勢：競爭壓力大，當(dāng)?shù)睾驮S多國內(nèi)TikTok創(chuàng)作者眾多。

其實(shí)這兩個地區(qū)適合不同的用戶群體。東南亞適合長期發(fā)展，環(huán)境類似于幾年前的抖音，無論做原創(chuàng)還是搬運(yùn)都很容易上手。美國則更適合沖著創(chuàng)作者基金去的用戶，雖然后期會有些難度，但文化差異相對較小。

TikTok Shop推出的達(dá)人推薦排行榜從多個維度評估達(dá)人表現(xiàn)。這些榜單對商家具有實(shí)際使用價值，能幫助他們更好地了解達(dá)人的表現(xiàn)和服務(wù)質(zhì)量。在選擇合作伙伴時，商家可以根據(jù)這些榜單作為參考，選擇與主營類目匹配的達(dá)人進(jìn)行合作。平臺還會根據(jù)達(dá)人的活躍度、資質(zhì)和合作積極性等多個維度進(jìn)行篩選，只有持續(xù)活躍且具備良好資質(zhì)的達(dá)人才有可能上榜。

TikTok作為一個新興的全球品牌營銷平臺，其上的網(wǎng)紅影響力以及創(chuàng)意內(nèi)容已成為企業(yè)爭相合作的關(guān)鍵。與網(wǎng)紅合作并非易事，合作過程中涉及到溝通難題、內(nèi)容創(chuàng)新以及數(shù)據(jù)監(jiān)測等多重挑戰(zhàn)。以下是對這些問題的探討和解決方案。

溝通是合作的首要環(huán)節(jié)。由于品牌與網(wǎng)紅在專業(yè)知識方面的差異，合作中可能會遇到溝通難題。為了克服這一問題，建議雙方建立明確的溝通機(jī)制，深入了解彼此的需求和目標(biāo)，尊重對方的時間安排和工作習(xí)慣，增進(jìn)彼此的理解與信任。

內(nèi)容創(chuàng)新是合作成功的關(guān)鍵所在。TikTok平臺注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力，品牌需要與網(wǎng)紅共同探索創(chuàng)作方式，既要展現(xiàn)品牌特色，又要吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。通過深入了解受眾的喜好和興趣點(diǎn)，制定針對性的內(nèi)容策略，可以有效減少創(chuàng)作分歧，實(shí)現(xiàn)雙贏。

數(shù)據(jù)監(jiān)測是評估合作效果的重要工具。TikTok自帶的數(shù)據(jù)工具可能無法滿足所有需求。品牌需要學(xué)會利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，并結(jié)合第三方的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以更全面的方式監(jiān)控內(nèi)容的傳播效果和受眾反饋。根據(jù)網(wǎng)紅的粉絲特性和受眾群體，制定個性化的監(jiān)測策略，提高合作效率。

盡管TikTok與網(wǎng)紅合作面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要品牌能夠靈活調(diào)整策略，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，便能夠抓住與網(wǎng)紅合作的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。在合作過程中，注重品牌的長期建設(shè)以及粉絲關(guān)系的維護(hù)是確保成功的關(guān)鍵所在。通過精心的策劃和有效的溝通，品牌可以與網(wǎng)紅攜手共創(chuàng)輝煌。