TikTok的交易方案已經(jīng)明確，但其能否順利落地仍存在諸多不確定性。字節(jié)跳動(dòng)似乎有意通過繞過中國商務(wù)部和科技部的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，將部分業(yè)務(wù)以Pre-IPO的形式進(jìn)行融資。據(jù)媒體報(bào)道，甲骨文和沃爾瑪作為投資方，將持有TikTok全球股份的20%，并獲得查看TikTok源代碼的權(quán)限。

查看源代碼的權(quán)限實(shí)質(zhì)上意味著甲骨文獲得了TikTok源代碼的部分所有權(quán)。換言之，字節(jié)跳動(dòng)將TikTok源代碼的一部分“出口”給了甲骨文。這一方案實(shí)質(zhì)上已觸及《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，因此中國商務(wù)部與科技部可能不會(huì)批準(zhǔn)該方案。

據(jù)甲骨文方面的聲明，經(jīng)過Pre-IPO后，甲骨文將對(duì)TikTok全球進(jìn)行投資。TikTok的股權(quán)將分配給股份持有者，其中美國人將占多數(shù)，而字節(jié)跳動(dòng)將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。這一聲明可以理解為TikTok全球的未來定位，即從字節(jié)跳動(dòng)全資子公司轉(zhuǎn)變?yōu)榧兠绹?。字?jié)跳動(dòng)和TikTok全球業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)切割，其中字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)中國內(nèi)地業(yè)務(wù)，而TikTok則負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)。現(xiàn)有的美方投資者將成為TikTok全球的股東，甚至字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人也可能擁有TikTok的股權(quán)。

這一方案明顯將TikTok與字節(jié)跳動(dòng)切割分開，使TikTok徹底成為一家美國公司。實(shí)質(zhì)上，這是將TikTok出售給美國企業(yè)和美國人，顯然違反了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》。中國商務(wù)部與科技部不太可能批準(zhǔn)該方案。

TikTok的交易方案雖然細(xì)節(jié)逐漸明朗，但其實(shí)質(zhì)是違反了中國的相關(guān)法規(guī)，很難得到中國的批準(zhǔn)，因此落地實(shí)施難度較大。微軟等公司的收購計(jì)劃因各種因素推遲，而美國對(duì)于TikTok技術(shù)的垂涎以及字節(jié)跳動(dòng)公司的態(tài)度也影響了交易的進(jìn)展。中國商務(wù)部與科技部的介入也直接打斷了美國收購計(jì)劃。隨著中國在國際社會(huì)的影響力增強(qiáng)，美國對(duì)中國的忌憚也日益加劇，類似TikTok的收購事件可能只是開始。

另外值得一提的是，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站之一。在用戶量持續(xù)增長的TikTok也在嘗試更激進(jìn)的商業(yè)化策略，如直播帶貨、電商小店的嘗試以及游戲直播和外賣業(yè)務(wù)的拓展。為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版。通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目標(biāo)之一。歐美用戶觀看習(xí)慣的差異使得TikTok在移動(dòng)端增長進(jìn)入平緩期后，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略顯得尤為重要。最近，TikTok還測(cè)試了全新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，標(biāo)志著其直播策略的重大變化和對(duì)游戲直播市場(chǎng)的重視。

媒體人ZachBussey在推特上分享了TikTokLiveStudio的截圖，揭示了該應(yīng)用目前的初步狀態(tài)。該應(yīng)用支持橫向和縱向直播形式，可從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備及相機(jī)中獲取直播畫面。

此前，用戶主要使用第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行TikTok直播，但功能受限，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有教程指導(dǎo)用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)與OBS等直播程序連接，但這些方法的用戶體驗(yàn)顯然有所折扣。

盡管尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試范圍擴(kuò)大到更多用戶，但如果推出正式版本，桌面游戲直播有望為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄注入更多活力。TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活，歐美用戶使用TikTok的目的已遠(yuǎn)不止于觀看有趣的短視頻。

TikTok的食譜特別受歡迎，甚至推動(dòng)了其外賣和食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的考慮。從簡單易做的食譜在TikTok上的走紅，到“烤乳酪意面”的熱潮，美食類視頻在TikTok中的影響力日益顯現(xiàn)。TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門菜品如“烤乳酪意面”等。食品生產(chǎn)將由知名廚師和網(wǎng)紅實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請(qǐng)合作。

TikTok還計(jì)劃將其利潤用于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。TikTok的四面擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索商品一樣，這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。新一代的年輕用戶是否會(huì)從搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，對(duì)廣告行業(yè)的影響或?qū)⒏鼮樯钸h(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)獲得了巨大的影響力，并占據(jù)了用戶時(shí)間，現(xiàn)在正嘗試向其用戶推廣各種商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。品牌在TikTok上的廣告形式多種多樣，可以自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，并向前一個(gè)月粉絲達(dá)到一定數(shù)量和瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，但對(duì)TikTok來說，沒有什么比廣告業(yè)務(wù)更有助于其營收增長的了。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行，而的另一面則是TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，特別是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素的影響。

TikTok在很多領(lǐng)域正逐步展現(xiàn)其領(lǐng)導(dǎo)地位，引起了和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。顯然，TikTok面臨的競爭形勢(shì)已經(jīng)不再是單一的群雄環(huán)繞，形勢(shì)更加復(fù)雜多變。這也可能預(yù)示著，在不久的將來，尤其是到了充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的2022年，TikTok可能成為重要的科技事件焦點(diǎn)之一。我們必須密切注意TikTok的一舉一動(dòng)以及隨之而來的發(fā)展動(dòng)向，無論它將成為業(yè)界的領(lǐng)跑者還是面臨激烈競爭挑戰(zhàn)的局面，都有可能導(dǎo)致科技與社交領(lǐng)域的大幅度變化。TikTok的未來不僅關(guān)乎其自身的命運(yùn)，也關(guān)乎整個(gè)行業(yè)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。