近日，德意志銀行的分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，到2021年，Instagram有望實(shí)現(xiàn)高達(dá)100億美元的購(gòu)物收入。Instagram正嚴(yán)肅對(duì)待購(gòu)物業(yè)務(wù)，致力于將消費(fèi)者、賣家以及網(wǎng)絡(luò)紅人緊密地聯(lián)系在一起，原生結(jié)賬和購(gòu)物車功能也將很快推出。

Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri表示，公司正致力于將社交媒體上的“櫥窗式”購(gòu)物體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛄闶凵淌袌?chǎng)輸送流量的有效渠道。這一轉(zhuǎn)變不僅限于口頭承諾，Instagram已經(jīng)在行動(dòng)中不斷探索和實(shí)施。

事實(shí)上，Instagram正逐步將每個(gè)角落都打造成“可購(gòu)物的”空間。其業(yè)務(wù)范圍正在不斷擴(kuò)展，涵蓋了VR、AR、語音助手、視頻、電視以及廣告等多個(gè)領(lǐng)域。這一系列舉措旨在為消費(fèi)者提供更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Instagram計(jì)劃在應(yīng)用內(nèi)添加原生結(jié)賬功能。通過這一功能，消費(fèi)者可以在不離開當(dāng)前頁面的情況下，直接購(gòu)買在網(wǎng)站上看到的商品。用戶還可以即時(shí)將心儀的商品添加至購(gòu)物車，繼續(xù)享受社交樂趣，并在需要時(shí)完成結(jié)算。

這一計(jì)劃不僅標(biāo)志著Instagram與亞馬遜和阿里巴巴等平臺(tái)的正面競(jìng)爭(zhēng)，更是其向零售領(lǐng)域深入發(fā)展的革命性一步。預(yù)計(jì)該計(jì)劃將對(duì)在線零售、品牌、平臺(tái)以及整個(gè)電商生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

凱捷管理顧問公司（Capgemini）的全球消費(fèi)品和零售部門副總裁Kees Jacobs認(rèn)為：“Instagram將其在線購(gòu)物功能整合至應(yīng)用程序中，這無疑是購(gòu)物體驗(yàn)變革的又一標(biāo)志。從直播視頻到社交媒體平臺(tái)，處處都將成為可直接購(gòu)買的場(chǎng)所?！?/p>

移動(dòng)趨勢(shì)的推動(dòng)

Tryzens（一家咨詢公司）的首席執(zhí)行官Andy Burton表示：“我們的研究顯示，85%的千禧一代在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更傾向于使用智能手機(jī)。而Instagram每月活躍用戶已達(dá)十億，這為零售商提供了巨大的市場(chǎng)潛力。與Instagram合作，將有助于零售商覆蓋更廣泛的受眾。”

Andy Mosseri強(qiáng)調(diào)，提升Instagram的“可購(gòu)物性”是一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃。這需要對(duì)各個(gè)國(guó)家的支付方式進(jìn)行大量的基礎(chǔ)設(shè)施投資，包括買家保護(hù)、庫存管理等措施的完善。

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