企業(yè)在計劃產(chǎn)品出口到國外時，商標(biāo)國際注冊至關(guān)重要。為了確保商標(biāo)不被他人搶注，造成無法挽回的后果，企業(yè)必須在產(chǎn)品推出之前，在對應(yīng)國家進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。隨著品牌國際化進(jìn)程的加速，越來越多的企業(yè)開始重視品牌打造，國際商標(biāo)申請量也在逐漸增加，注冊難度也在不斷提升。

美國作為世界超級大國，成為了眾多國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品出海的首選目的地。在這個出口過程中，商標(biāo)的使用自然是不可避免的。為此，了解并適應(yīng)美國商標(biāo)注冊保護(hù)制度顯得尤為重要。很多企業(yè)在美國商標(biāo)注冊過程中，因不了解相關(guān)制度而遭遇官方審查意見、商標(biāo)被撤銷等困境。本文將詳細(xì)解讀美國商標(biāo)注冊保護(hù)制度，助力企業(yè)順利注冊并維護(hù)美國商標(biāo)。

從最新政策來看，美國商標(biāo)局要求非美國企業(yè)或申請人必須由美國律師代為提交商標(biāo)申請。這是為了應(yīng)對越來越多來自國外的質(zhì)量參差不齊的申請，以提高審查效率。新規(guī)規(guī)定，所有非美國地址的商標(biāo)申請人必須聘請美國律師作為代理人。美國商標(biāo)局還加強(qiáng)了對商標(biāo)申請行為的監(jiān)管，旨在提高商標(biāo)法和專利商標(biāo)局的顧客遵守情況，提高商標(biāo)申請的準(zhǔn)確性，以及維護(hù)商標(biāo)注冊的完整性。

除了強(qiáng)制性美國律師代理資質(zhì)，美國專利商標(biāo)局還實施了強(qiáng)制性電子申請規(guī)定。自2020年2月15日起，除少數(shù)例外情況外，不再接受紙質(zhì)和傳真提交。這一變化是為了適應(yīng)數(shù)字化時代的需求，簡化流程并提高效率。

在美國商標(biāo)注冊過程中，使用證據(jù)的審查也變得越來越嚴(yán)格。美國專利商標(biāo)局關(guān)注申請人提交的使用證據(jù)是否真實，能否顯示申請商標(biāo)在商業(yè)中的實際使用。對于數(shù)字合成或數(shù)字修改的證據(jù)以及模型樣本，美國專利商標(biāo)局會重點審查其是否真實反映了商標(biāo)在商業(yè)中的使用情況。

注冊美國商標(biāo)對于進(jìn)軍美國市場、建立品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。在美國注冊商標(biāo)可以享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，有助于定義權(quán)利、對抗競爭對手、防止假冒和欺詐，以及提前搶占市場。注冊商標(biāo)還可以增加企業(yè)無形資產(chǎn)的價值，實現(xiàn)品牌價值的轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押。對于在美國的電商平臺及實體平臺，注冊美國商標(biāo)也是入駐的必要條件之一。完成品牌備案后，企業(yè)還可以有效投訴跟賣和侵權(quán)行為，鎖定產(chǎn)品列表不被篡改。

③ 申請UPC豁免，免去購買UPC的費用支出。

④ 獲取A+頁面權(quán)限（Listing圖文詳情頁），提升頁面展示效果。

⑤ 獲得頭條搜索廣告編輯權(quán)限，讓關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中占據(jù)有利位置，提升Listing曝光機(jī)會。

⑥ 建立品牌旗艦店，提升品牌知名度和影響力。

⑦ 加入透明計劃（project zero），打擊假冒偽劣產(chǎn)品，從源頭上遏制跟賣行為。

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（編輯：江同）

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