TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，不僅在越南，還在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國(guó)家處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。據(jù)一份問卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24名日本路人表示正在使用TikTok，顯示出其迅速增長(zhǎng)的受歡迎程度。

TikTok的火爆全球不僅僅是因?yàn)槠涠桃曨l的時(shí)長(zhǎng)控制得恰到好處，一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻，這些視頻涵蓋了音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。BBC新聞甚至將TikTok形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，平臺(tái)內(nèi)容陽光，少有“陰暗面”。

自TikTok于2017年夏季全球上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度等地，TikTok多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”評(píng)選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok榮獲印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

除了以上介紹的TikTok的廣泛受歡迎的情況，還有TikTok WeChat的概念值得一提。TikTok WeChat是指在TikTok社交媒體平臺(tái)上使用微信功能或與之相關(guān)的活動(dòng)。TikTok作為一個(gè)國(guó)際性的短視頻分享社交平臺(tái)，用戶可以在上面發(fā)布和觀看各種短視頻內(nèi)容。而微信是一款由騰訊公司推出的即時(shí)通訊軟件，除了基本的聊天功能，還包含了支付、購物、游戲等眾多功能。在TikTok上，很多用戶會(huì)分享自己的微信賬號(hào)，方便與其他用戶進(jìn)行交流，這種結(jié)合也促進(jìn)了TikTok用戶擴(kuò)展其社交圈，并可能推動(dòng)跨文化交流。

最近關(guān)于短視頻企業(yè)出海的現(xiàn)狀也引起了廣泛關(guān)注。隨著多款本土短視頻軟件在海外取得重大進(jìn)展，尤其是TikTok在美國(guó)等市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，全球短視頻行業(yè)正走向井噴期。作為一項(xiàng)全民“娛樂活動(dòng)”，短視頻文化屬性相對(duì)較弱，門檻低，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了良好條件。目前全球短視頻行業(yè)玩家眾多，但TikTok具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。中國(guó)短視頻企業(yè)從視頻剪輯工具切入，主攻海外市場(chǎng)，如小影和樂秀等?？焓?、字節(jié)跳動(dòng)等公司也積極出海，推出抖音國(guó)際版的TikTok等產(chǎn)品。

2020年4月，快手在海外推出了短視頻應(yīng)用SnackVideo，不久后在同年5月在美國(guó)市場(chǎng)上線了Zynn。進(jìn)入2021年8月，快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大組織和戰(zhàn)略調(diào)整。此次調(diào)整中，將針對(duì)中東、拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為一款名為Kwai的產(chǎn)品，其形態(tài)和頁面設(shè)計(jì)幾乎與國(guó)內(nèi)主站保持一致。與此TikTok宣布其在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過十億，這一數(shù)據(jù)截至2021年9月仍在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，風(fēng)頭甚至超過了谷歌。

抖音在海外市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)也取得了顯著進(jìn)展，僅在2022年上半年，TikTok Shop的GMV就已經(jīng)超過了十億美元，與全年相當(dāng)。至于抖音和快手的全球滲透率也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，其中抖音在全球擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，而快手則著眼于拉美和印度等市場(chǎng)的布局。字節(jié)跳動(dòng)的海外短視頻APP包括TikTok和Helo，它們?cè)诟鱾€(gè)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)有所不同。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，而Helo則更側(cè)重于斯里蘭卡、阿聯(lián)酋和沙特等地區(qū)?？焓趾Ｍ膺€有Kwai和Zynn兩款短視頻APP，而歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。這些APP的排名不分先后。想了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的前景和投資戰(zhàn)略規(guī)劃，可以參閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。