在日本，抖音海外版，也就是TikTok，比其他國(guó)家更受歡迎。這背后的原因，首先要?dú)w功于抖音日本團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)策略。他們致力于本土化，結(jié)合日本文化和當(dāng)?shù)氐耐娣?，讓用?hù)從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok正式進(jìn)入日本市場(chǎng)是在2017年8月。憑借分享流行音樂(lè)或舞蹈視頻，它在日本年輕人中迅速走紅。僅在當(dāng)年11月，就已榮登日本App Store下載排行榜，成為了年輕人中的新寵。

到了2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)近一年的時(shí)候，據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有高達(dá)71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok，尤其是二十歲左右的年輕人。這一數(shù)據(jù)充分證明了TikTok在日本市場(chǎng)的普及程度。

隨機(jī)調(diào)查也顯示，在日本的熱門(mén)地區(qū)，如澀谷、原宿和池袋等地方，許多人都在使用TikTok。而且，TikTok不僅僅在年輕人中流行，更多的是各種年齡層的人群都被其吸引。

到了2019年1月底，TikTok更是宣布其在日本的每月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到了950萬(wàn)。雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特的四分之一左右，但在初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件中，其增長(zhǎng)率卻是相當(dāng)可觀的。

隨著時(shí)間的推移，TikTok不僅在日本站穩(wěn)了腳跟，還逐漸成為了日本五大社交媒體之一。前三名分別是Line、推特和Instagram，而臉書(shū)緊隨其后，TikTok的躋身其中，足以證明其在日本的受歡迎程度。

在日本國(guó)內(nèi)，關(guān)于禁止使用包括抖音在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)提供的APP的議題也逐漸浮出水面。自民黨議員聯(lián)盟即將遞交給的要求案中，就包括了對(duì)抖音等中國(guó)APP和軟件的禁止。這背后的原因，可能與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面因素有關(guān)。

那么，為什么抖音能在日本如此火爆呢？除了團(tuán)隊(duì)的本土化運(yùn)營(yíng)策略外，還因?yàn)槠浜?jiǎn)單易操作的特點(diǎn)，讓用戶(hù)可以輕松地創(chuàng)作和分享內(nèi)容。抖音還針對(duì)日本人的習(xí)慣和文化特點(diǎn)，推出了一系列符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜好的活動(dòng)，吸引了大量用戶(hù)的參與。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)也非常注重了解當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言和文化。據(jù)悉，進(jìn)入日本市場(chǎng)的抖音團(tuán)隊(duì)成員必須會(huì)講日語(yǔ)，并且對(duì)日本當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化和政策有深入的了解。這樣做的目的是為了確保在抖音上發(fā)布的內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、文化等相符合。

而從公司的管理角度來(lái)看，抖音也給予了日本負(fù)責(zé)人充分的權(quán)利，讓他們根據(jù)自己的一些想法去管理好公司。這種放權(quán)的管理方式在日本得到了很好的效果。

再看全球視角，TikTok在全球范圍內(nèi)也贏得了媒體大佬和年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。各大媒體都紛紛注冊(cè)了TikTok賬號(hào)，很多廣告主也放棄了其他平臺(tái)，轉(zhuǎn)入年輕人居多的TikTok。一度超過(guò)了海外各大軟件的受歡迎程度。

但正所謂人紅是非多，TikTok也遭遇了封殺的危機(jī)。其原因與嫉妒、商業(yè)價(jià)值等多方面因素有關(guān)。這并沒(méi)有影響到TikTok在年輕人心中的地位。他們發(fā)起了拯救TikTok的話題，可見(jiàn)其受歡迎程度之深。

抖音能夠火遍全球各地，特別是在日本取得如此巨大的成功，離不開(kāi)其團(tuán)隊(duì)的本土化運(yùn)營(yíng)策略、簡(jiǎn)單易操作的特點(diǎn)、符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜好的活動(dòng)和了解當(dāng)?shù)匚幕墓芾矸绞降榷喾矫娴囊蛩亍?/p>