一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

tiktok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音：搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

tiktok：搜索規(guī)則對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

三、變現(xiàn)方式

抖音：主要包括通過抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨；放心購(gòu)，達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨；導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨，不過好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進(jìn)行變現(xiàn)；如果不能走亞馬遜，則可以通過youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和tiktok上的畫風(fēng)區(qū)別還是很大的。其實(shí)非常建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門，讓外國(guó)人看看中國(guó)人民的生活是多么的豐富多彩，但是目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號(hào)為主，不過也有不少國(guó)內(nèi)的賬號(hào)，比如成都旅游局的官方賬號(hào)在上面上傳了很多老外們最愛的熊貓視頻。

抖音：其實(shí)逛過國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

tiktok：tiktok上更多都是年輕人的日常分享。不過因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來說，更多各類卡通IP的視頻分享。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰會(huì)跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

五、團(tuán)隊(duì)分布

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等大量重要工作。探索平臺(tái)規(guī)則與策略

一、搜索機(jī)制分析

對(duì)于賬號(hào)的搜索，平臺(tái)能夠提供全球范圍內(nèi)的搜索服務(wù)。首要前提是需知曉賬號(hào)的存在。整體而言，TikTok上的內(nèi)容展現(xiàn)方式與Facebook相似，優(yōu)先并更傾向于本地化推廣。

二、內(nèi)容推送法則

內(nèi)容推送上，平臺(tái)傾向于先推送本地區(qū)的內(nèi)容。例如在東亞文化圈內(nèi)，若為大型賬號(hào)，可能會(huì)在各個(gè)文化分區(qū)進(jìn)行推送。但對(duì)于規(guī)模較小的賬號(hào)而言，其內(nèi)容主要局限于本國(guó)或本地區(qū)，只有本地或本國(guó)用戶能見其蹤影。

即使同一視頻在不同地區(qū)進(jìn)行推送，各地區(qū)用戶的評(píng)論會(huì)優(yōu)先展示給該地區(qū)的用戶。如想查看所有用戶的評(píng)論，需要逐一翻閱評(píng)論區(qū)，而且不同國(guó)家或地區(qū)的評(píng)論排序可能會(huì)有所變動(dòng)。

三、盈利途徑的差異

抖音的盈利方式主要有以下幾種：

1. 通過抖音櫥窗與淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)商品銷售。

2. 利用放心購(gòu)功能，達(dá)人在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣。

3. 引導(dǎo)用戶至微信平臺(tái)，形成自己的流量池進(jìn)行變現(xiàn)。

而TikTok的盈利方式則主要為：

1. 通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但目前此方式僅在部分國(guó)家或地區(qū)的用戶中可用。

2. 若無法使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可考慮通過YouTube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

對(duì)于抖音來說，用戶群體非常豐富且多元。除了常見的年輕人群體外，各種年齡層都被吸引進(jìn)來。從學(xué)習(xí)類視頻到美食類視頻，再到以美女帥哥為主的搞笑及萌寵視頻，可謂應(yīng)有盡有。

而在TikTok上，更多展示的是年輕人的日常生活分享。由于地域文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容與國(guó)內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即使生活并不富裕，也能感受到人們積極樂觀的生活態(tài)度和獨(dú)特的幽默感。歐美區(qū)的年輕人則更偏愛運(yùn)動(dòng)類視頻，而阿拉伯地區(qū)的內(nèi)容則更多展現(xiàn)了豪華的生活方式。

參考資料來源

百度百科-抖音平臺(tái)介紹與解析

百度百科-TikTok平臺(tái)特點(diǎn)及運(yùn)營(yíng)方式