3月15日，中國裁判文書網(wǎng)公開了雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與網(wǎng)易考拉之間的商標(biāo)權(quán)糾紛案件。該案涉及雅詩蘭黛訴網(wǎng)易考拉侵害商標(biāo)權(quán)，經(jīng)過審理，案件由重慶市渝北區(qū)法院轉(zhuǎn)交由重慶市一中院提審。這起僅針對審理管轄權(quán)的裁定書再次引發(fā)了公眾對雅詩蘭黛與網(wǎng)易考拉商標(biāo)侵權(quán)糾紛的關(guān)注。

據(jù)報道，2018年7月，雅詩蘭黛起訴網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司，要求其停止銷售侵犯“M?A?C”商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品，并銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，賠償經(jīng)濟損失和合理費用。網(wǎng)易考拉對此表示不服，否認雅詩蘭黛中國鑒定流程不規(guī)范，并聲稱經(jīng)全球公認的權(quán)威檢驗、鑒定、測試和認證機構(gòu)SGS檢測比對認定，其銷售的“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”為正品。但此后，雅詩蘭黛和中消協(xié)并未理會網(wǎng)易考拉的聲明，網(wǎng)易考拉又向法院起訴中消協(xié)和雅詩蘭黛。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年中國進口跨境電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，中國進口跨境電商市場蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。市場已形成以網(wǎng)易考拉、天貓國際等為代表的一線“頭部平臺”，以及第二梯隊和第三梯隊等不同層次的市場格局，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。

二、專家點評

對于此事件，多位行業(yè)專家發(fā)表了看法。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認為，此案實質(zhì)上是暴露了海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭。在渠道爭奪戰(zhàn)中，電商平臺難以百分百杜絕假貨的存在。而跨境電商平臺要拼死保護渠道，否則會失去核心競爭力。他建議，有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進口電商商品追溯機制，引入技術(shù)手段，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳表示，由于品牌授權(quán)體系和貨源復(fù)雜等問題，消費者對于商品真假的質(zhì)疑較多。而海淘商品的來源渠道可能并非官方授權(quán)，但其銷售的商品仍然是品牌商品。不能單純以是否為官方授權(quán)來判斷商品的真?zhèn)巍?/p>

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認為，此案是實體經(jīng)濟與傳統(tǒng)電商沖突的典型案例。解決途徑一般是線上線下產(chǎn)品分離或嚴(yán)格執(zhí)行分銷協(xié)議。同時他也提到，現(xiàn)在著名品牌的產(chǎn)品應(yīng)該線上線下同價，消費者也很容易知道產(chǎn)品的價格情況。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱秋城則指出，作為頭部跨境電商平臺，網(wǎng)易考拉應(yīng)盡到大品牌的責(zé)任和義務(wù)，保障消費者權(quán)益。他表示，跨境電商的商品供應(yīng)鏈問題、品牌方和渠道的利益之爭最終損害的是消費者的利益和跨境電商行業(yè)發(fā)展，解決之道更多要依靠和行政力量。

以上內(nèi)容屬專家個人觀點，不代表本網(wǎng)立場。

這起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件涉及多方利益主體，包括電商平臺、品牌方、消費者等。在跨境電商快速發(fā)展的背景下，如何平衡各方利益、保障消費者權(quán)益、完善商品供應(yīng)鏈等問題值得深入思考和探討。和相關(guān)部門也應(yīng)加強監(jiān)管和處罰力度，推動跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。